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请车主听音乐会，似乎正在成为宝马在中国的一种独特创新的文化。

请注意，宝马音乐会不是那种请当红明星来站台的演唱会，而是在音乐厅听交响乐。这种格调高雅活动在音乐之乡德国比较流行，周末参加音乐会，就跟咱们约上姑娘去看电影一样流行。

宝马西区在去年首次引入这项活动，说实话，当时我并不看好，当今流行的是快餐文化，年轻人都热衷刷抖音，发朋友圈博点赞，谁会大周末的驱车20公里跑去听一场巴洛克时期的交响乐？那未免太高雅了。更可怕的是，音乐会还对着装有要求，男士须得西装革履，女士要穿晚礼服。整整1小时都得正襟危坐，不能交头接耳，中途不能退场。阳春白雪，必然曲高和寡，有多少宝马的车主能有兴趣？

事实证明我的担心是多余的。宝马的这种音乐会大受好评。去年搞了六场，场场爆满。今年开始举办第二届，主题为“‘因悦，知声’极0致之悦音乐会”，首站为武汉，成都是第二站，接下来还将陆续登陆郑州、昆明、重庆和西安四座城市。

在宝马音乐会成都站的现场，我邂逅了一位新7系的车主，中场休息时，我们简短交流了片刻。他说，“在现场聆听音乐会完全是一种享受，是任何高档音响无法取代的”，而“这个世界上一切都是有限的，只有音乐是无限的。当语言无法表达我们的情感的时候，音乐会帮助我们”。

这位新7系的车主是一位创业者，在3W咖啡开了一家互联网公司，目前刚获得5000万的B轮融资。在他看来，宝马是一个创新、新锐、激进、年轻、热血的品牌，“像7系这种旗舰品牌，都有勇气去变得年轻”，“它有勇气去尝试创新，不会固步自封，所以新7系是最不油腻的D级车”。

宝马的车主群体在悄悄改变，越来越多崇尚独立思考的年轻人成功成为宝马的粉丝。他们的加入，进一步丰富了“BMW之悦”的内涵和外延，让宝马的“悦”，不只是停留在酣畅淋漓的驾驶乐趣层面，而是延伸到了精神层面的“悦”。比如一场艰苦卓绝的马拉松，享受战胜自我的快乐，一台盛装登场的音乐会，对人生中最美好东西的孜孜以求。

这些宝马车主对产品期望更高，他们追求高度的身份匹配和情感共鸣。宝马正在不断提升品牌在新时代下的感召力，通过更多线上、线下的产品和品牌体验，重新诠释宝马之“悦”的品牌核心，将品牌的创新精神、震撼激情和独到风范传递给更多中国客户。除了为中国客户带来的一系列专属豪华和高科技创新配置外，BMW大型豪华车阵列进一步优化了客户的豪华体验，从经销商到体验式营销和在线互动，激发0情感共鸣，追寻真正的内心之悦。

请车主听音乐会不是博眼球的噱头，而是新时代营销策略的一种尝试。传递出来的信号是，宝马比以往任何时候都更加重视中国，更加信心十足。

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