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在过去的一百年历程中，BMW品牌背上了众多溢美之辞。如今，宝马仍在用创新和智慧书写传奇。

在成都车展前夕，新BMW 7系华彩辉耀典藏版迎来了首秀。而在本届成都国际车展上，新BMW 7系华彩定制限量版上市，全国限量发售仅70台，体现了BMW品牌对于与中国传统文化和现代豪华的追求。

“中国是宝马集团在全球最大的市场，为了更加契合中国的消费需求，宝马融合本土化声音，持续创新产品形态，不断提升BMW品牌与客户的情感共鸣，持续引领豪华理念的发展。”宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示。

进入2019以来，宝马集团就一直在扩大在中国市场的新产品投放，开启了“大型豪华车之年”、“X之年”和“运动之年”的强大产品攻势。而基于全面升级的旗舰车型新BMW 7系打造的两款完全定制车型的到来，无疑将助力宝马重塑新的细分市场格局，持续引领豪华品牌在新周期的发展。

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以创新定义豪华

从市场关注点的角度看，对于新BMW 7系华彩辉耀典藏版和华彩定制限量版这类重磅车型而言，首先消费者最关注的重心就是设计语言上的革新，其次是车子“内里”的技术革新。

刘智博士认为，对于当代中国消费者，豪华应该具有鲜明的个性、前沿的创新、高档的品质，豪华是极0致的感官体验，而车是人格化的延伸。新BMW 7系华彩辉耀典藏版和新BMW 7系华彩定制限量版的推出，正是宝马对中国客户顶0级豪华需求的明确响应。

新BMW 7系华彩辉耀典藏版由宝马与鲁晓波院长领衔的清华美院合作推出，研发历时12个月。整车设计灵感取自中华传统美学，以“山水云”纹为设计元素，用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解。

车身外观采用特殊定制的红色外漆，整体视觉效果显得非常华丽。C柱印有汉代玉环纹样，以汉代螭龙形玉环为造型灵感，并配以云纹元素，彰显特别版车型的地位。此外，BMW Logo则以霁蓝瓷和白瓷相间，霁蓝瓷历经72道工序，整体视觉效果显得非常华丽。

如果说，新BMW 7系华彩辉耀典藏版的外观设计已经实现“现代豪华”，那么，该车的内饰几乎可以用“惊艳”来形容。新车内饰颜色以烟白色为主基调，整个视觉简洁又不失豪华。中轴线扶手上采用传统刺绣工艺，为营造出车内宁静致远的氛围，从4000多种彩色丝线中选出4种灰色丝线来进行搭配，以不同针法绣出浓淡虚实。

车内四周装饰由天然大漆工艺制作的饰板，整体造型古朴典雅。打开扶手箱，螺钿在红色大漆的衬托下映射出神秘绚丽的光泽。新车前扶手箱嵌有法螺纹样螺钿，寓意吉祥如意，后扶手箱装饰宝瓶纹样螺钿，寓意四海升平。此外，车内两侧车顶扶手取材自百年降真香木料，经由纯手工雕刻打磨而成，使车内暗香浮动。

为了给消费者充足的空间表达个性，宝马集团洞悉大型豪华车用户对个性化与专属豪华体验的追求，推出新BMW 7系华彩定制限量版。与典藏版车型的设计灵感相得益彰，新BMW 7系华彩定制限量版同样汲取了东方美学之精髓，融入具有代表性的中国元素。

可以看出，基于全面升级的旗舰车型新BMW 7系而打造的两款完全定制车型，在继承宝马创新精神和百年精湛工艺的基础上，还将现代设计，以及中国传统文化象征元素相融合，展现了宝马对于现代豪华趋势和当代消费群需求的深刻理解。

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品牌形象锐化

持续推进大型豪华车产品攻势以锐化品牌形象，无疑是宝马新一轮发展周期的重心之一。

作为宝马在大型豪华车市场的中坚力量，新BMW 7系自今年五月上市以来，便凭借强大的产品力得到行业和市场的双重认可。而两款完全定制车型的到来，无疑进一步锐化了宝马在华的品牌形象。

正如刘智博士发布会现场讲到，“多年来，宝马一直在深入研究中国的豪华消费趋势，深度理解中国客户对豪华的内心需求。通过一系列全新的大型豪华车型，宝马不断提升和锐化品牌形象，坚持以客户为中心，致力于为中国消费者提供更豪华、更智能、更具吸引力的产品和服务。”

当然，2019年不仅是BMW的大型豪车之年，同时也是X之年、运动之年。在这样的关键年份，持续强化的产品攻势，以及不断锐化的品牌形象，无疑会进一步助力宝马在中国豪华车市场持续进击。

从车市整体大环境来看，一如年初以来国内车市的低迷状态，今年前7个月，国内车市的整体表现依然不乐观，但国内豪华车市场却一直保持着较大的增长幅度。显然，豪华车市场的蓬勃发展和潜在增量空间，也给了宝马更多的拓展机遇。

得益于产品、渠道、营销和服务等各个层面的持续优化，宝马今年在中国市场的发展已经表现出了强劲的增长势头。据最新数据显示，今年1-7月份，BMW和MI0NI品牌在华合计交付404，023辆，同比增长16.6%，这远远超过整体豪华车市场的增幅。

变化无处不在，市场依然充满挑战。面对新一轮的发展周期，宝马将继续以用户为核心，以创新思维为后盾，重视中国引领消费趋势和未来出行潮流的先锋态势，并持续推进“2 4”战略性部署在中国市场的落地，实现宝马在华核心业务的高质量增长。

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