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别克威朗走红,隐藏着什么奥秘?

类别:公司新闻时间:2016-01-25 10:56:57

在当下车市整体遇冷的大环境下,新近上市的几款别克新车,价格不低却都增长势头迅猛。而这背后,隐藏着什么值得借鉴的奥秘?

高颜值是必须的,但并非唯一的: 对于这个问题的答案,有人可能会脱口而出:颜值高!你去看看这几款新的别克车,从英朗到昂科威再到威朗,哪个不是颜值爆表?颜值高确实是这几款新别克车热销的重要原因,但绝非全部。

道理很简单:对于这十几万、二十几万的大件儿来说,理性消费者不可能光靠样子做决定。 其实对于颜值这个词,小编在这里更想用“感官体验”来替代。即真正吸引消费者的应该是一种整体的感受,而不单单是“好看”这么简单。怎么说?例如轮廓、线条优美还不够,必须工艺到位,走近了能体会到一种高档感。内饰更是如此,光造型好远远不够,内饰的质感、氛围的营造和整体科技感的体验都是关键因素。从车主反馈来看, 8英寸高清触摸屏、Alcantara®麂皮绒面内饰、月光白内饰氛围灯、安吉星等都是威朗受欢迎的配置。

技术要领先 更要使用: 对于大部分消费者而言,光有一堆高大上的技术名词并没有意义。技术必须实打实的好用、效果好,才容易获得口碑和认可。得益于通用全球最新一代小排量动力总成的推出,威朗20T采用了1.5T SIDI直喷涡轮增压发动机,拥有独特的缸内中置直喷技术。这种结构相比同级车采用的传统的侧置直喷技术,更有利于提高燃烧效率,尤其是可以改善低温状态下的工况,更节能环保。

具体到可参考的数据,威朗20T的功率不光比速腾高功率版280TSI大,甚至相比排量更大的标致408 1.6T,仍具备一定优势。同时,威朗还全系标配发动机启停功能,燃油经济性有所提升,并可以使用92号或以上无铅汽油。

消费者权衡性价比的重点已并非只有价格: 最后落到比较关键的性价比上。一说到性价比,很多人第一反应就是得价格低、实惠。其实所谓性价比,价格只是一个因素,(综合)性能同样也是至关重要的。

 尤其是对于细分市场高端的车型而言。更好的品质、更能彰显自我品味与个性的设计是具备购买力的消费者更看重的。所以在这个细分市场,产品的综合素质对于消费者选择的影响,往往要比价格更大。还有一个不容忽视的点,虽然威朗起价较高,但入门款配置丰富。这种“入门即高配”的产品策略被普遍应用在别克新一代车型上,使得产品综合竞争力,也有利于品牌定位的整体提升。

与之前市场上热门车大多靠价格取胜不同,别克新车的成功连发,更大程度上是赢在了综合素质上。而“高半级”产品定位,不仅使新车具备更强的越级竞争力,也有利于品牌定位的整体提升。

 

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