信阳市嘉汇汽车销售服务有限公司

北汽集团西南基地简介

    北汽集团西南基地（北汽银翔）创建于2010年8月，是由中国五大汽车集团之一的北京汽车集团与重庆工业企业50强——重庆银翔实业集团合资组建的汽车整车企业，作为北汽集团控股子公司，在重庆市合川区着力打造北汽集团西南基地及对外出口平台。

    项目初期投资26亿元人民币，建设年产30万辆汽车生产基地，按五大工艺进行设计规划，建有冲压、焊接、涂装、总装以及具有自主知识产权的发动机生产线，形成完整独立的汽车制造体系，工艺工装水平达到国际先进、国内一流。历经一年零九个月的项目攻坚，第一辆车于2012年顺利下线。同年9月，在国家工信部发布的第240批次汽车产品公告中，北汽银翔正式获得整车生产资质。

    北汽银翔产品开发依托北汽集团收购瑞典萨博的专利技术平台，同时借助北汽集团新能源产品在电池、电机及整车控制系统三大总成上的成熟技术与制造体系，产品系列包括面包车、SUV、MPV、皮卡等乘用车、商用车及其衍生的新能源车型。

    立足“以北汽银翔为中心，整合各配套企业优势资源，打造北汽银翔汽车城”这一战略规划，搭建汽车产业聚集平台，现已有三十多家国内外知名配套企业、机构落户工业园区，建立生产厂，与北汽银翔建立起了战略合作关系。产业链已初步形成，西南基地成为了北汽集团中一颗耀眼的新星。

一、企业定位

    依托北汽集团大自主战略框架，为实现“大北汽”的宏伟战略目标，北汽银翔（北汽西南基地）将作为北汽集团旗下一个重要的产业布局及组成部分，发挥积极、重要的作用，将打造成北汽集团重要生产基地及出口加工基地。

 二、企业发展方向、产业规划

    根据北汽集团产业布局，并结合目前国内外汽车市场状况，通过对未来汽车市场及政策走势分析，北汽西南基地先期产品以微客和紧凑型MPV、SUV为主，后期根据市场发展，逐步向更高一级车型扩展、延伸。

    北汽西南基地的使命是： 建设成为北汽集团的重要产销贡献点及重庆汽车行业新的亮点；通过持续提供安全、节能、环保的高性价比的产品和服务，帮助国人实现现代化生活的理想，为北汽集团建成国际化的大型汽车企业贡献力量，为北汽集团企业产销规模和核心竞争力方面进入国内汽车站稳第一阵营贡献力量。

 三、国内、海外市场双线并行发展战略

    北汽西南基地采取国内和海外市场双线并行发展的战略规划，依托具有科学的产业规划和开发富有竞争力的产品，积极开拓国内外市场。目前已在多个国家和地区建立销售网络，并正式出口，已建成一整套完善的国内外销售体系。随着产业链及销售链的形成，预计未来3-5年内，将为北汽集团带来新的产销增长点。

 四、北汽幻速品牌介绍

    “北汽幻速”作为北汽西南基地独立乘用车产品品牌，在北汽集团大自主战略框架下将取得多种手段的快速发展，与北汽集团旗下乘用车品牌——“北京汽车”及交叉型乘用车品牌——”威旺”形成差异化的互补，丰富品牌规划及产品线。

品牌渊源：

    秉承北汽集团悠久历史沉淀及传承，遵行北汽集团“行有道达天下”的造车理念，在北汽集团优势资源整合下打造的全新乘用车品牌。

 主体：标识椭圆形的外框代表地球和世界，中间的部分是“北”字的变形体，象征与“北京汽车”品牌、品质一脉相承。同时也像一双翅膀，寓意将展翅飞向世界。

品牌LOGO释义：

     愿景与追求：标识内空白部分代表着希望与美好的愿景，中间的实体部分又像捧起的双手与圣杯，寓意“北汽幻速”双手托起中国自主汽车工业走向成功与辉煌，赢得市场的圣杯。

    精神：标识中间的实体部分，像一对充满力量的“牛角”，寓意着北汽幻速人脚踏实地，追求永无止境的“铁牛精神”。

幻速品牌在集团品牌群中的定位：

    “北汽幻速”通过品牌差异化的属性及产品定位，将与北汽集团旗下其它乘用车品牌产生区隔，形成完整、独立的，同时具有鲜明个性的乘用车品牌。北汽幻速品牌在北汽集团品牌群中的定位总体来说类似于大众和斯柯达之间的关系。

品牌竞争力：

    通过北汽集团合资、技术购买等手段积累的先进管理、生产、研发经验，加以学习并转化，以品质和市场为先导，向市场和消费者传递品质、专业和传承的品牌竞争力。

产品沉淀：

    利用北汽集团拥有的国际级技术和品质，为大众提供最具价值、更加实用的诚意之选。

品牌角色与使命：

    北汽幻速品牌将被打造成为“多功能车型”品牌，其品牌使命为拓宽北汽城市SUV及多功能车型产品谱系。

品牌内涵：

“幻”意为梦想、理想，象征希望。寓意北汽幻速致力于以高品质多功能的产品，满足用户多元化的需求，助力广大用户实现更加多姿多彩的生活之梦。

    “速”象征产品的运动风格和活力、动感的品牌调性。寓意北汽幻速旨在加速实现广大用户的美好生活的品牌愿景，也是北汽幻速人全力以赴，加速前行的拼搏精神体现。

品牌核心价值：

    品质：继承北汽集团历史悠久、品质卓越的基因传承。

    多元：产品特性及功能满足用户多元的使用需求。

    价值：来自多功能车的高适用价值，为用户提供更富价值的产品。

    品牌定位：高品质多功能国民车品牌诉求：践行.梦想

 五、产品规划、产能规划

    北汽西南基地目前在研产品涵盖SUV、MPV、CROSS、轿车等多款乘用车型，预计自2014年4月起，每5-6个月就将向市场推出一款新车型。其研发及推新速度在行业内首屈一指。

    项目二期建成并投入使用后，未来两年内，将实现超过30万辆整车的生产能力。