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后市场 汽车经销商的新奶酪. 庞大

类别:公司新闻时间:2014-06-24 11:10:37

互动讨论:后市场 汽车经销商的新奶酪
[导读]2013全球汽车论坛于10月17日-18日在武汉召开。以下是嘉宾在主题为“后市场:汽车经销商和零部件商的新奶酪”分论坛上的讨论发言。
讨论会现场
主持人 马晓威(微博):Patrick Katenkamp从一个新的角度,就是互联网将给汽车行业,尤其经销商从新车销售,二手车销售,包括售后服务当中,可能会对整个业务模式上带来一个转变,我觉得在这一点上,可能给大家更多的一个想象空间,在这方面的话,我们的电子经销商,包括从跟客户沟通交流的这个方式上,会产生什么样根本性的改变,会对经销商的业务产生什么样的影响,我觉得在未来来讲,可能大家都有非常大的想象空间和尝试空间,新的模式可能会在不远的将来就会出现。
我们特别希望跟在场的听众有一个很好的互动,我们第一圈先给每一位嘉宾,大家如果有什么问题,从庞总这儿开始,有哪位想给庞总提一个问题。
问:庞总您好,刚才Patrick Katenkamp先生说到电子商务的发展,对我们汽车后市场的影响,因为之前跟武汉本地的经销商有过接触,现在武汉的经销商开始尝试和电商合作,准备开网上的4S店,对于您来说,未来庞大集团有没有这个想法?还是说加强服务这块,来应对电子商务的冲击?
第二个问题,在跟一些经销商接触的时候可能提到一点,就是因为税收的原因,二手车市场发展得并不是很理想,在这一块,您认为中国未来的二手车市场走向是怎么样一个走向?您对二手车市场有怎么样一个前瞻性的期望?谢谢。


庞庆华:电商正在以前所未有的魅力来颠覆着各个行业,应该说家电行业首当其冲,大家可以看到,因为去商场买个东西,还不如网上订购,这样节省人力,还节省时间,应该说无论从哪方面都是很划算。那么汽车产品跟这些产品有所不同,我知道美国有一家电动车公司,直接自己销售,不通过经销商。那么在其他地方,就没有实现,主要原因就因为购车,我认为它与电子商品有很多不同,第一它是大件消费,他要认真去挑选,在购买过程中,他有一个愉悦的过程,不仅是买车,还可以增长很多知识,还有比较商品,还有了解服务,各方面应该是不同的,当然网上也可以实现这些,但是到目前为止,跑车有最大的不同,就是跑车的价值很贵,他要真是出了质量问题,可以开直升飞机给他维修,咱们普通的车是不可以做到的,这个成本太贵了。所以这个我判断,在短期内,是不可以实现,这是第一个。
那么现在有的所谓的电商,包括我也登陆到厂家的网站,都在号召自己在搞电子商务,这都是有可能的,但是它最大的层面,是停留在宣传介绍层面,说定制可以吧,可以,其实没有实质性意义,买了车以后,更大的问题是需要后市场的维修保障。所以说短期内,我判断这个是不会实现直接,在这里边我举个例子,在去年我拿到双核代理的时候,我招募了很多经销商上,去年汽车市场都非常严峻,经销商都无精打采,在这种情况下你招募他没有什么积极性。所以在这种情况下,我想试图搞网上直接销售,后来经过调查不行,因为汽车不如别的,你买了汽车你马上面临着维修保养问题,你不能委托别人,委托别人你不放心,所以这个实现不了。所以最后还走的传统的4S店的方式,这是我说的第一个问题。
第二个关于二手车,二手车的问题其实我已经注意到了,二手车的障碍是税收的障碍,税收是阻碍了二手车的蓬勃发展,那么现在是不是不能做了呢?其实也不是,现在我们经销商大部分都在做的是二手置换,据我所知,二手置换的比重已经高达90%,就是几乎所有的店都在实行,当然有的力度大的,有钱的品牌可能给了一些支持,没钱的品牌也是提倡,大概是这么个状态。那么中国汽车工程协会把这个作为主题,最近也有一些消息,有可能政府给予二手车方面一些支持,那么这样的话,应该说二手车在中国市场应该说发展得更加迅猛。
主持人 马晓威:根据庞总对第一个问题的回答,我想问一下Patrick Katenkamp,庞总的看法是很难开展起来,真正的电子商务在今天或者未来的两到三年中,会在新车销售,二手车销售,或者后市场的服务当中,应该起到一个什么样的作用?
Patrick Katenkamp:我觉得不是要把经销商和电商对立起来,我们可能未来一段时间要混合,就是说经销商它有4S店,也要做电商业务,这样的话,这个模式就是混合的,你和客户打交道互动的方式,可以有实体的,也可以有网上虚拟的,而且我觉得销售这块可能更多的会走向网络,包括第一手车,二手车还是三手车,还是说你第一次买新车,买高端车,这些人他们还是想拥有这种购物体验吧,可能去4S店。当然有一些人如果他知道自己想要什么车的话,就直接去网上买,我也同意庞总的观点,大的经销商,他们在网络方面有优势,因为他们的服务,还有他们的服务结构,你是有这样的售后服务能力的,因为你光在网上买的话,你售后怎么办,这也是一个问题。
问:我讲两个事情,第一个事情刚才讲到电商跟传统经销商的并存的问题,其实我很赞同刚才那位先生讲的,即便是现在电商,一些年轻人会选择电商,但是一些年老的他不懂上网,他还喜欢去传统的商店买,但是电子消费是未来十年到十五年,在网上卖车我觉得是可以实现的。我想问的问题是,刚才庞总讲后市场的话,其实很大程度上是做销售的,但是我们作为车主的话,比如说去做保养,或者车子出了问题去4S店做,就好象去医院看病一样,本来觉得自己没事,但是去了以后,医生告诉你这儿有问题,那儿有问题,车主也不懂车,很大程度上就会相信4S店的判断,换这儿的零件,换那儿的零件,但有没有一些东西,比如说一些先进的系统能够开发出来,告诉车主你这个车到什么时候就需要去保养了,什么系统出了问题,能够提前让车主知道,这样子的话会更加好一点,我不知道庞总或者其他嘉宾对这方面有什么看法?
庞庆华:这个有了,我们管它叫车联网,也有叫什么云,其实实际上庞大也在做,这几天我们正在培训,就是提示你什么时候保养,什么时候维修,你车出了什么故障,他就不断地提示你,我觉得这个可以极大地提高客户对车的了解和把握你的时间,这个在中国已经不是一个神秘的事了,这已经是马上就全面铺开的问题。
主持人 马晓威:在后市场当中可能还有重要的一块,就是在金融保险服务上,作为后市场非常重要的环节,我不知道现场观众有没有相关问题问我们在座的嘉宾。那我们下面是自由问题时间,大家还有什么问题? 
问:我想问一下庞总,因为我前面听庞总说电子商务的事情,我是这样理解,因为上午我们在这个地方刚好是关于未来汽车的事情,那么到2030年,也就是说未来汽车都是无人驾驶,也就是以后汽车它也是电子的,也变成了家用电器,汽车它可能就是一个家用电器,所以说在电商上面也是跟普通的电器是一样的。刚才我们也讲到后市场,既然是家用电器后面的后市场,特别是车联网,它里面什么内容,什么时候需要保修,都能够提供给你的话,所以这样我认为在未来这个时间段里面,可能从汽车的销售到后面的后市场全程的要电商化,不知道庞总同不同意这样的观点?
庞庆华:说得有道理,现在已经安了车联网的单位,我们做了一个调查,他们说回店率能达到90%,如果不安车联网的,可能只有60%,当然说车联网不是神通的一个手段,也有别的手段,比如我们推广后市场服务的会员,或者叫延保等等,这些我们都能够让用户自愿地回店里来修车,所以他也能达到这个目的。比如说会员,我们庞大现在实行了四种会员,两种延保,四种会员,一种是积分会员,好比下饭店花了一百块钱,通知给你五块钱代金券,你下回可以再花。第二部分就是银卡会员,你交一部分钱,享受一部分服务,这个还不深,我还想继续深,比如打折打到80%,那你就再多交点钱,这是金卡。还有一种卡叫钻石会员,这享受就比较复杂了,里边包括修车不用排队,不用预约,代驾,比如说代多少公里,多少时间,可以去接朋友,或接孩子等等,代驾,包括VIP室里的独立的房间,包括各种车的活动等等,包括信息等等,还有理财服务,你交我的会费,你随时可以拿到,包括用你的资金,可能会有互换的维修、折扣等等,这些会员都能有效地控制用户。延保呢,我们现在是一个延保A,延保B,你交了费以后,可以延两三年,延保B,你要到时候不延保,我把费退给你,但是你要到我这儿来维修。车联网作用和它作用其实都差不多,都是为了防止客户流失的一些手段,车联网就是提示你,你车出什么问题了,或者我店有什么好消息了,有什么优惠了等等,来信息了等等。其实道理都差不多,我也同意你说的观点,应该说车联网和电商有一定的联系。刚才我说道,有的说电商和咱们经销商之间,这种模式能不能改变,我认为短期内改变不了,尽管说我是没有时间,我对这车非常了解,说你给我送回来吧,其实你要打电话,经销商肯定给你送,但这个送不等于网上买车。我认为目前到现在我还没有发现一例,说你把车给我送家来我结算了,还没有,包括你看市场很乱,很多大学教授进去以后都发蒙,黄牛左一群右一群,但就这样的情况,他接收知识最快的,他现在也做不到,所以我认为短期还是有些障碍,谢谢。
问:你好,我有一个问题,今天密歇根州州长有派一个团队来中国谈合作,其中说到咱们中国零部件企业要进军密歇根州,有一个问题就关于技术壁垒的问题,不知道庞总是怎么看咱们中国零部件企业去密歇根发展,技术壁垒您觉得这个存不存在?谢谢。 
庞庆华:技术我不懂,我从经销商的角度来说一下,其实零配件大家都知道,零配件不是汽车主机厂生产的,有一部分是,但绝大多数零配件都是零配件厂生产的,但是主机厂拿过来以后,一认证,我就要加价,一加价,这说实话,主机厂赚钱了,用户就感觉贵了,这就是4S店目前的这种状态。可是你违反了主机厂的规定,你就要受到惩罚。所以现在零配件,我们现在都回避这个词,我们都不提,我们现在说维修,你说增值服务,说我有八项也好,七项也好,我就说维修,我不说零配件,为什么?我说了以后,这个厂家就不高兴了,这是一个。
第二个,用户也是信赖纯正配件,经过主机厂把关检验过的配件,同样一个配件,一家出的,可能也有质量问题,所以说大家更期待4S店,我宁可多花点钱,我买得安心,我使得安心,是这样。所以说这个呢,我个人说零配件进入中国市场,我觉得好像没有什么直接关系。
主持人 马晓威:我看到一个数字,美国从经销商协会出来的一个数字,可能在1985年的时候经销商的利润有77%是来自于新车,但是六年的时间,从77%下降到了25%,所以那五年是急剧变化的五年,所以我们做事一个是做正确的事,还有一个在一个正确的时间,我们现在经销商虽然在全国没有明确的统计数字,但是新车的利润比例总体来讲,应该是在80%左右可能还都是来自于新车,我们这个80%什么时候可能会降到50以下,降到30以下,我想听一下对时机把握各位嘉宾的意见。
庞庆华:后市场利润占到新车销售的50%,我认为很快就会到来,因为现在不单庞大在寻找增值服务,经销商一重视后市场服务,有很多后市场的供应商就倒霉了,原来他们都是价格不透明,这一块都是暴利,经销商这回明白了,现在他们也就没利润可赚了。所以我感觉到经销商的利润达到50%,也就是说还得包括,我们是这么划分的,原来传统的维修和卖车占到50%,后市场占到50%,我认为这个速度很快就会到来,今明两年吧,最晚也不会超过后年,明年差不多就能实现,谢谢。
Joseph Vitale Jr:我同意庞先生的说法,我觉得发展会非常地快,变化会非常地快,原因有几个,对我们汽车行业的利润,以及在中国汽车行业的利润和其他市场的利润也有过研究,基于后市场的利润比例和新车销售的比例方面也有所调查,在成熟市场来看的话,新车销售占30%到40%,在中国呢,大概是80%,但是这个情况会很快地改变,因为经销商如果不做相应的改变的话,那么他们可能会破产,或者说没有办法去减少存货,从还贷,去很好地运营。如果我们看一下经销商的财务情况,就会发现前十八个月当中,他们的现金流能很大地降低,这种趋势也会延续,如果要改变这种情况,就必须要提高他们的利润,不仅是要有新车销售的利润,还要关注后市带来的利润。我们也谈到了说汽车金融,保险等等,还有包括后市产品的销售。所以我认为这样的一种变化基本上很快就会发生,不知道最终什么时候能达到50%的比例,但是据我的预测,基本上在接下来的两年之内应该能够实现。
Daesung Yoon:现在中国的新车市场发展得很快,在韩国呢,新车市场已经达到一个稳定的情况了,所以现在韩国面临的很严重的问题,就是新车销量减少了,为什么呢?而且我们经销商从后市盈利能力还不强,他们只是习惯于新车销售的利润,他们想要转变,但是没有做出直接的行为改变,现在我们很多韩国的4S店面临着很大的挑战,甚至我们的整车制造上也开始认识到他们面临的问题,不仅是经销商,现在我们意识到变化已经发生了,政府也开始思考说怎样去促进后市的发展。
Patrick Katenkamp:我认为这个变化会很快地发生,而且已经看到端倪了,不一定像在美国和欧洲那样变得那么极端,因为中国的市场那么大,在未来很长一段时间之内,还能维持一个很高的增长速度,但是我相信后市的变化还是会很快。
主持人 马晓威:看来大家的意见非常地一致,庞总说到一两年,甚至两三年,Joseph Vitale Jr说到可能是24个月,所以看来我们从80%到40%一半的转变的话,很有可能在三年间就会产生,这三年是重大变化的三年,哪些能够真正站在前头,我们觉得是非常充满变化,也可能会充满惊喜的一段时间,所以让我们大家共同拭目以待,谢谢大家今天的光临,谢谢!