东营北辰汽车销售服务有限公司

猴年再读《西游记》，读到银角大王与孙悟空初遇时，被那猴子的神通吓得魂飞魄散，失声道：“几年间闻说孙行者，今日才知话不虚传果是真。”众怪上前道：“大王，怎么长他人之志气，灭自己之威风？”读到此处，恰想到在别克昂科威上市之初，上汽大众途观也与那银角大王一般，以主动“官降”灭了自己的威风。

无独有偶，一向善于布局与营销的上汽通用在猴年同样下得一盘好棋，尤以节奏紧凑的雪佛兰品牌的先手为妙——春节期间，雪佛兰全新发展阶段的品牌主张“梦?创未来”上线，情怀与愿景俱全；春节刚过，新一代旗舰车型迈锐宝XL就在深圳上市，而这座充满闯劲与激情的城市也正与其“心无限，界无限”的精神暗合；同时，迈锐宝XL的就位，也意味着雪佛兰在中高级车市红海劫争的双车战略布局落定。因此，现下听闻一众品牌将其组合列为最重要竞品，“一片”车型风声鹤唳欲以降价招揽人气也并非夸张。

双车卡位，细分市场再细分

中高级车市场，历来是品牌和实力的象征，也是兵家必争之地。其中，尤以15-22万元这一价格区间拼杀最激烈，目前国内中高级车60%的销量都集中于此。双车的错位布局，也正是基于对此战局分析与洞察后的准确卡位。

迈锐宝车系作为美系阵营的代表之一，在细分市场上的劲敌不外乎主打舒适节油的日系，标榜低调严谨的德系，以及同系“兄弟”福特的“割据”。从价位上来看，日系价格区间普遍在15-17万之间，占据B级车40%销量的德系价格区间在18-22万元，因而，迈锐宝双车15-22万的主力价格区间定得不无道理。

进一步细分，现款迈锐宝主打实用路线，综合产品实力优于日系；而旗舰迈锐宝XL更具科技感与品质感，直击德系，并蚕食同样主打时尚运动的美系“兄弟”新蒙迪欧的市场份额。

从产品力上看，双车也同样以主动取舍的战略，契合细分市场需求。现款迈锐宝24项产品升级，堪称15-17万区间的“实力典范”，满足主流人群和家庭的需求；迈锐宝XL是基于通用汽车全球最新中高级车平台打造而成，秉承“突破界限”的产品开发理念，在设计、节油、科技、操控和安全上实现了全面突破，不仅拥有比肩入门豪华车的高档配置，还具有同价位SUV难以与之媲美的差异化个性与设计特征，满足新生代社会中坚人群的用车需求。

由此观之，雪佛兰“差异化垂直细分+全线出击”的双车战略意在能搅动目前中高级车市格局。这样的准确定位和大胆尝试，不但能提升雪佛兰在中高级车市场的占有率，也能进一步提升品牌的整体实力和影响力。

明明可以靠颜值，偏要靠实力

作为雪佛兰新一代美式旗舰轿车，迈锐宝XL颜值如同代言人张震一样，同为“偶像实力派”。其继承了雪佛兰传奇跑车科尔维特与科迈罗的动感基因，保留了第一代迈锐宝的流线轿跑线条，并创新的将源自Malibu海滩灵感的型面雕塑设计相结合，演绎了雪佛兰新一代产品设计语言的精髓，超高颜值无需赘述，在中高级车市上已可堪为“担当”。然而，迈锐宝XL却非要拼实力。

实际上，正如其颜值一般，迈锐宝XL也具备秒“一片”的实力。

先看尺寸，与同级车型相比，迈锐宝XL整车长4923mm，轴距增长92mm至2829mm，后排膝部空间增27mm，后排腿部空间增加33mm，可谓是不折不扣的“大迈”。与之相比，迈腾、天籁、雅阁一众车型均居其后，仅新蒙迪欧在轴距上有21mm的微弱优势。

从动力上来看，迈锐宝XL提供1.5T和2.5L两种动力选择，其中1.5T顶置直喷涡轮发动机是通用全球小排量发动机家族的明星产品，最大功率125kw，在2000转时就可爆发252Nm的最大扭矩，动力随叫随到；再加上迈锐宝XL运用全球最先进整车轻量化技术，在保证安全性能的前提下减重120kg，使其功率重量比与扭矩重量比领跑同级，起步、加速时更具爆发力。在加速性能实测中，迈锐宝XL还领先同样搭载1.5T发动机并拥有更优账面数据的新蒙迪欧半秒。至于追求经济性的日系众车型，动力性能与迈锐宝XL几无可比性。而2.5L智能直喷发动机运用双VVT与缸内直喷技术，可输出147kW最大功率及253Nm最大扭矩，同样领先一众竞品，想必应该是自然吸气拥趸的心头好。

得益于高强度轻量化车身与发动机应用的顶置直喷技术，迈锐宝XL的油耗表现并未因为优异的动力表现而失色。1.5T版本百公里综合油耗仅6.0L/100

除了更大的车身尺寸与空间、更强劲的动力水平和更佳的油耗表现，丰富的配置也是迈锐宝XL傲视同级的资本。迈锐宝XL全系56项标配，即使是入门版也丝毫不含糊。科技配置更是令人惊叹：除了标配7吋及以上多点触摸彩色液晶屏、秒速链接Apple CarPlay的MyLink智能互联系统外，迈锐宝XL还成为同级中率先装上豪车配置安吉星4G LTE和车载Wifi的车型。如此“重装”，迈锐宝XL在中高级车市上可说是自成风格。

“梦·创未来”，雪佛兰的野心不仅仅在“双车”

2016年，是雪佛兰在中国发展的第11个年头，也是第二个十年的开始。除了新年伊始的紧锣密鼓，今年雪佛兰还将陆续导入6款车型，实现中级车、中高级车、SUV等各个主流细分市场的覆盖；同时，强化“巧思智造”的造车理念，将创新科技精巧运用于新产品，在设计、品质、动力操控、人机工程、车载互联和智能科技等方面实现创新突破，打造拥有人性化科技并值得信赖的全球产品形象。在客户体验层面，雪佛兰还将充分利用移动互联技术，在产品、品牌、销售、售后服务、电子商务等全生命周期触点进行创新……还有在新能源、体育、娱乐、公益等方面的进展，“热爱，梦想，行动，分享”，一环不缺。

或者，雪佛兰新一代旗舰迈锐宝XL与现款迈锐宝联手“秒一片”的双车战略，仅仅是个开始。而慢慢展开的，是更大的宏图。

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