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“打破常规”之路永不停歇 一汽马自达获“广告创意创新”大奖

2014年8月16日，由中国市场学会、中央电视台广告经营管理中心联合主办的“第十一届中国汽车营销首脑风暴”在西藏林芝举办。会议现场，第十一届中国汽车营销首脑风暴营销创新大奖评选出的12项奖项出炉。一汽马自达凭借“阿特兹携手俞敏洪‘极限速递’”营销案例的卓越表现，一举斩获“广告创意创新”大奖。

“第十一届中国汽车营销首脑风暴“由中国市场学会营销专家委员会、中央电视台广告经营管理中心等机构联合发起，该项目所创立的营销大奖评选已有8年历史，它不仅代表着中国汽车营销领域的殊荣，同时也见证了中国汽车营销方式的发展方向。2014年中国汽车营销首脑风暴共收到参选案例80余件，涉及70余家企业，综合案例特点，今年的汽车营销方式趋向跨界营销、体验式营销、跨媒体多渠道传播等方式，能够从众多强手中脱颖而出，恰恰说明了一汽马自达在汽车营销先进领域的深厚功底与不懈努力。

作为一款“打破常规”的战略车型，一汽马自达对阿特兹的造型设计、技术革新及营销手段等多方面进行了创新。通过对B级车市场和潜在受众的深入调查，一汽马自达确认，必须以鲜明、连续、有力的传播声量，才能使“打破常规，挑战极限”产品理念得到深入、具体的传播，从而能够从竞争激烈且同质化严重的市场中突围成功。

为此，一汽马自达力邀 “创业梦想家”俞敏洪出山为阿特兹助威。都是一件非常容易理解的事。俞敏洪在国内商界，尤其是青年商业精英心目中的“创新教主”地位不可撼动，这同身具“魂动”、“创驰蓝天”两大独门武功，出世以来一直主打创新概念的阿特兹几乎是“天作之合”。于是，一场名人与名车主演的体验式创新营销大戏拉开了帷幕。

4月20日，以“论打破常规的创新精神”为主题的线上访谈栏目，引发了广大网友的围观与讨论。

4月25日，阿特兹支持北京大学创新创业合作仪式，向公众传达了一汽马自达倡导创新思维、创新技术、打破常规、挑战极限等先进经营理念，以及鼓励创新的社会责任感。

4月28日，在北京大学进行 阿特兹“极限速递”赠车仪式引爆关注。5月6日，阿特兹上市发布会俞敏洪及北大校友会企业家代表出席，并发表“打破常规”为主题的演讲，将活动再次推向高潮。

一汽马自达在整个活动中展示了高超的战略眼光与卓越的执行力：活动以微博为突破口，通过与北大的合作提高社会认知度和美誉度，再利用母校情结，顺水推舟“搞定”俞敏洪配合一场校园营销秀，把关注度重新导回社交媒体平台，最后将之前积累的人气引向对俞敏洪演讲的关注，完成对阿特兹上市发布会的海量自发传播……四个步骤环环相扣，又各有侧重，短短两周的时间能够打出这样一套营销“组合拳”，体现了一汽马自达在汽车营销领域的造诣。

数据显示，阿特兹此次创新营销传播效果显著，特别是“极限速递”活动因其创新的形式、丰富的传播内容和极强的针对性，引发了互联网媒体的多波次、多角度密集传播，取得了非常良好的传播效果。由于该活动精准地把握了目标受众的触媒习惯，借助俞敏洪的个人影响力与形象标签，更是在社会化媒体上引发了海量讨论，总影响人数达1.92亿人次。

在一汽马自达的精心部署之下，阿特兹自5月6日上市以来，迅速以“后来居上”的姿态成为B级车市场上的一匹黑马，“引领技术潮流的先锋座驾“形象深入人心。阿特兹全面应用了马自达引以为傲的创驰蓝天技术和一见倾心的魂动设计，创造了多项同级别第一，从而成为一款“打破常规”的中高级运动轿车典范之作，为中国汽车市场带来了一阵全新的空气。正如一汽马自达汽车销售有限公司副总经理田青久先生所说：“未来，只要有阿特兹的地方，就会有创新与体验如影随形，阿特兹会将坚持将‘打破常规’的创新体验带给每一个人。”