沧州市宝丰汽车销售有限公司

6月20日，长城汽车宣布哈弗第300万辆SUV下线，成为国内首个突破300万辆产销规模的专业SUV品牌。这是哈弗品牌在专业SUV之路上的又一座里程碑，300万辆的数字不仅代表了哈弗10余年聚焦SUV取得的进步与成绩，更承载着300万用户对哈弗SUV的信任和期待。品牌的成长与用户的信任，为哈弗跻身世界三大专业SUV品牌奠定了更加坚实的基础。

　　在SUV市场越来越趋近红海的今天，哈弗SUV产量突破300万辆更加让人瞩目。无论业内人士还是业外关注者都在研究哈弗的成功模式：产销率先突破300万辆，哈弗SUV靠的是什么？它还能火多久？

　　在中国汽车产业高速增长初期，长城汽车凭借超前的市场嗅觉发现了大众型SUV的蓝海，哈弗SUV的前身赛弗在2002年以8万元的价格上市，并迅速占领经济型SUV的市场，2005年3月长城自主开发的“城市多功能车型”——哈弗CUV下线，6月全面上市，哈弗CUV的上市，开启自主品牌10万以上的“哈弗时代”，初步建立了“哈弗=SUV”的消费认知。

　　2013年，哈弗率先成为在SUV市场突破100万辆的品牌，短短三年，哈弗再次刷新记录，率先突破300万辆，在中国SUV市场白热化的当今，可谓一股强心针。

　　最新销量数据显示，2015年哈弗SUV全年销售66.25万辆，今年前五个月，哈弗SUV已实现销量32.12万辆，值得一提的是，哈弗H6在本年度4月销量43,946辆，一举成为中国汽车总榜头名，斩获总冠军。

　　哈弗SUV在中国车市已经创造了不少奇迹，但它还会继续火下去吗？从目前的市场表现来看，哈弗H6在中国SUV市场依然有绝对统治力，而另一款明星产品哈弗H2也在继续着稳定表现，并成为细分市场榜单前十的稳定选手，新上市的哈弗H7目前虽然未取得震惊世人的表现，但就目前的市场表现来看，的确有值得期待的潜能。其他产品也处于辅助品牌销量的作用。

　　而从目前哈弗在国内的布局、整车生产及未来战略规划等综合表现来看，哈弗确实存在继续火下去的可能。

　　在技术方面，哈弗SUV家族在产品价格上全面覆盖5万-27万元价格区间，已经形成了完整的产品谱系。在动力配备上，1.5L、1.5T、2.0L、2.0T、2.4L满足不同用户对动力的需求，多款车型还有汽油型、柴油型可选，而多数车型同时配备手动挡、自动挡，进一步丰富了用户的选择空间。

　　在产品尺寸上，哈弗H1到哈弗H9涵盖小型、紧凑型、中大型SUV；从产品类型上，既有哈弗H6为代表的都市型SUV，也有哈弗H5、哈弗H9为代表的越野型SUV，更有哈弗H8为代表的豪华型SUV、哈弗H2为代表的时尚型SUV，而Coupe车型的推出也引领了消费的新风向。

　　今年下半年哈弗将进一步丰富优化SUV产品线。继哈弗1.5T版H6 Coupe、哈弗H7上市之后，还将陆续推出多款SUV新品：2016款哈弗H6运动版、蓝标哈弗H2、蓝标哈弗H6，以及哈弗H7L等车型。

　　销量业绩和市场地位，表明哈弗车型已经获得了消费者的广泛认可，具备了与合资品牌正面较量的实力，但在品牌知名度、品牌溢价能力等方面与国际一线品牌的差距，则是哈弗成长路上的下一个难题。

　　品牌，目前是自主品牌头上最坚固的天花板。为了全面提升品牌形象，哈弗祭出了用“派3亿红包，送300万大礼”的方式来回馈消费者以替代盛大的庆典活动，从厂家的这一做法上不难看出长城汽车的务实。站在消费者的角度考虑，收到购车大红包的诱惑力显然要高于看一场厂家庆典发布会。

　　简单分析过后不难发现，哈弗品牌的目标已不再是单纯的追求销量，它更注重品牌形象的打造与产品的升级。从目前的发展势头来看，哈弗品牌的500万辆庆典应该不会让人等太久。