湖北博诚汽车销售服务有限公司

   “开着一辆别克LaCrosse缓缓穿行于La Crosse镇，前往长曲棍球Lacrosse比赛的场地，

这绝对是一件惬意，混搭且very靠谱的事情。”

   Lacrosse源于法语“la crosse”，后者原本寓意为“主教的权杖”，但在15世纪游历美洲新

大陆的法国传教士眼中，这个词则更适合印第安土著部落的长曲棍球球棍，所以

“la crosse”化身lacrosse，拥有了新的含义。进入21世纪，世界上一共有三个lacrosse值

得我们记住，他们分别是：一项体育运动、美国地名和一台高档轿车。

   长曲棍球运动最早源于印第安土著部落，有几个世纪的悠久历史，原本用来训练骠悍的

部落男丁，或者替代战争解决纠纷。印第安人玩起来很彪悍，不限人数，传说最多时双方

各有一千多人上场，场地范围1到15英里不等。请脑补一下两千人争一个球的壮观场面……

   后来，这一运动被早期游历至新大陆的法国传教士发现，并命名为Lacrosse，因为球棍

的形状很像主教的权杖“la crosse”。再后来，Lacrosse长曲棍球运动经过规则的修改，成

为北美的一项时尚运动，并曾于1928、1932和1948年被列为奥运会表演项目。

   一直以来，长曲棍球都是欧美国家流行的体育项目，而在国内开展则是近二十年的事

情。1997年，中国的北京体育大学教师马全军从日本引入该项运动；2006年在北京成立

了China Ambition Lacrosse，致力于中国的长曲棍球发展，这项运动也随之推广到了北

京、上海、杭州、武汉等城市的高校，以球社的形式存在。

    在美国中北部有个威斯康星州，毗邻五大湖中的苏必利尔湖和密歇根湖，首府麦迪

逊，就是风靡世界的《廊桥遗梦》中那段感人但颇受争议的恋情的发生地。另外，NBA

球迷们耳熟能详的密尔沃基雄鹿队也是该州的土特产。

    在威斯康星州的西部边境有一个叫La Crosse的城镇，我们叫它拉克洛斯吧。因为地处

美国的母亲河密西西比河上游沿岸，有着天然的交通便利，这一地区早在美国独立前，

约17世纪晚期，即以法国移民从事皮毛交易而闻名。在1856年，这里作为一个城镇而被

正式命名为La Crosse，而其名称的来源也出自前面提到的长曲棍球运动。

    拉克洛斯树木繁茂，有3条河流经过城市，还有一大片沼泽地可供户外狩猎。如果驱

车进入拉克洛斯，在入口处先会看到一块写着“威斯康星西岸的荣耀”的大牌子。这里融

合了大城市的繁荣同时也不乏小城镇的温馨，不仅坐落着一所以La Crosse命名的州立大

学，而且因为全城有60座教堂，当地居民都骄傲地称自己的城市为“上帝之乡”，就连马

克•吐温也在笔下对拉克洛斯大加赞赏。

    宜人的气候，秀美的风景，使拉克洛斯每年都吸引着世界各地的大量游客，来此体验

典型的美国生活状态。而用历史悠久的最地道的美国小镇来命名一款汽车，是非常合情

合理的，也就出现了Lacrosse的第三个含义。

     如前面所说，LaCrosse这个单词所包含的印第安勇士之魂、教会的庄重威严以及令

人向往的国际化生活方式与精神文化，所有这些都与别克的同名产品产生紧密关联。别

克LaCrosse作为替代享有盛誉的别克Century、Regal等车型的重量级中型豪华轿车，被

品牌寄予厚望。实际上，从第一代的3.8L V6发动机到今天的3.0L V6 SIDI、2.0T SIDI

动力，以及在科技、配置等各方面，别克LaCrosse都领先同时代竞品，并且取得了出色

的市场业绩。

    然而，LaCrosse的西方文化内涵，甚至单词本身，与中国消费者还是隔着遥远的距

离。所以，上海通用汽车为它带来了全新的中文名字：君越。这个名字包含着“君子、

超越”的美好寓意和正能量。中国人不仅对汽车，对任何物和事都有一种好口彩的心理

需求。就其本质来说，君越与LaCrosse是同一内涵底蕴在两种文化语境中的不同表述。

一个看似简单的符号，却能够展现产品的特征，体现出一个品牌对市场、消费者心理以

及营销策略的综合把握，甚至能引申到品牌文化的层面，这也使“君越LaCrosse”有资格

成为车名范例之一。

    可以想象，开着一辆别克LaCrosse（君越）缓缓穿行于La Crosse镇，前往长曲棍球

Lacrosse比赛的场地，这绝对是一件惬意，混搭且very靠谱的事情。