青岛信宝行

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“火星范儿”的1系 就该用超地球的思维

类别:优惠信息时间:2017-03-15 11:21:01

初春的傍晚,“最年轻的宝马”刚刚和地球的年轻人精彩Say “Hi”,一大批“脑洞大开”的创新营销就跟着汹涌而至:全新BMW 1系运动轿车上市活动当晚,《火星情报局超级装备发布行动 – 全新BMW 1系运动轿车专场》紧随发布会热闹召开,围绕新车型展开了一场星光璀璨的大规模探查;与此同时,尽显年轻范儿的“全新BMW 1系运动轿车主题公园”在当天响亮开园。这款新车型一系列非同寻常的体验活动就此隆隆启动。

用“火星法则”研究1系

一边是爆款网综《火星情报局》M.I.A,一边是有颜值有实力的“最年轻宝马”。当为年轻而生的操控利器,遇上最受年轻人追捧的传播平台,汽车制造商与在线娱乐节目的第一次跨越合作——《火星情报局超级装备发布行动 – 全新BMW 1系运动轿车专场》顺势诞生。这一期跨界首秀活动当晚还在优酷网站及其客户端同时直播。错过直播的观众,请于2017年3月10日登陆优酷在线观看录制版。

作为一档现象级的标杆网综,《火星情报局》火爆的背后是对青年生态圈深入且善意的发掘,以我行我素的“火星发现”直指青年精神层面的钢性需求,它自带网感基因,新潮、欢乐的互动环节得到无数年轻人的倾心。它在努力做好一件事情,即认真地与这个时代的年轻一代交朋友。百年品牌沉淀催生出的全新BMW1系,与《火星情报局》做着同样的尝试——尝试融入最真实的年轻族群,以“我型,我速”的驾驶体验,解决他们生活乐趣层面的钢性需求,直至成为他们生活的一部分。两个合作者以颠覆式的创新,更加拉近了与年轻人的距离。

这一期“火星专场”大胆地将“元老院会议”设在全新BMW 1系运动轿车的上市活动现场。参加的特工足够星光闪花眼,除了局长汪涵坐镇以外,还汇聚应采儿、郭雪芙、钱枫、田源、刘维、杨迪、汪聪、张宇、陈羽凡、巫启贤一众人气明星。现场围绕全新BMW 1系运动轿车作为“火星装备”的特质,探讨中国年轻人最关心和最感兴趣的话题,激烈辩论抛出一个个爆笑脑洞,用年轻的态度叙述出新车型“地球的外貌,火星的气质”。

第一回合,“我发现:地球上的年轻人比火星人更会玩。”新时代的年轻人爱探索、爱创意,不但“爱玩”而且“会玩”。有多会玩,王大仁做了漂亮的示范。稍懂时尚的地球人都知道Alexander Wang(王大仁),他是纽约最红最年轻的青年华裔设计师,他的设计风趣戏谑、年轻无畏,冲突的元素总是被巧妙而极富美感地糅合在一起。他对合作对象有着极为苛刻的要求,如他所说:“我希望将我的设计理念扩展至时尚之外,因此我对新的领域秉持着极大热忱,并渴望从中获取全新的见识和灵感。我倾向于跟设计理念一致的人们合作,我希望他们和我一样勇于拥抱真实,苛求品质,并不惧怕冒险——毫无疑问,BMW绝对符合。”少年心气相逢意气风发,Alexander Wang与BMW,并不惧怕冒险的灵魂不期而遇,跨界合作颠覆以往的认知。在他执手的新车型上,固有认知被打破,规则被挑战,重塑内饰外观,每一细节都是为铁杆潮粉、年轻车迷而定制。

自诞生之初,不求中规中矩、敢于创新的精神就深深根植于BMW的品牌基因。而全新BMW 1系运动轿车上的宝马科技更足以吊起年轻人“爱玩、会玩”的胃口,上得赛道、闯得都市的驾趣与享受,堪当年轻用户的神装备。新配备的BMW云端互联(BMW Connected)更是标准的新生事物,不但让年轻用户玩儿转数字车生活,还为未来预留了广阔空间。

第二回合,“我发现,地球上出现了很多闻所未闻的新职业。”地球年轻人乐于站在最新最潮的科技前沿,捕捉人类生活方式转变的每个细节,很容易就成为新职业的开创者。就像这期到场的中级特工,最火电竞人——腾讯游戏“王者荣耀”KPL全明星冠军战队,在这一目前最火爆玩家覆盖量最广的电子竞技手游中,5个年人从单一的电竞高手融合成一支应用谋略配合默契的战队,在职业联赛中闯出了自己的一条道路。宝马最乐于也最善于去开创科技的前沿,让新车型的拥有者永远在时代的潮流中领先。

宝马与“王者荣耀”现已强强联手,通过定制游戏角色皮肤,以年轻玩家们乐于接受的游戏语言进行交流,让玩家在游戏过程中认知并接受“最年轻的宝马”所表达的个性和独立自我。新皮肤很快将在游戏中与广大年轻玩家见面。

回合中场,演绎“火星版”1系之歌的中级特工孔令奇,更和新车型有着相似的基因结构——拥有国际视野,充满对中国思想精神的热爱,才华横溢,时刻散发明星魅力。