南阳宏宸哈弗4S旗舰店

在刚刚结束的2020年，中国乘用车市场继续萎缩，大多数车型销量同比下降。也有极少数车型，凭借强大竞争优势，实现了逆势反攻。典型如哈弗H9，2020年累计销量22,035台，同比暴涨64%，排名2020年国产中大型硬派SUV销量第壹，销量势能强劲犀利。哈弗H9车友会——”轰九大队”更是名动天下，拥有一台哈弗H9成为很拉风的事情。

这一切都不是偶然的。

哈弗H9能够称霸越野车市场，优秀产品力是成功基础，以用户为中心的营销活动，则是将哈弗H9推向市场的关键。在过去的一年，哈弗H9一直在努力塑造越野文化，传播越野精神，在推动中国越野文化逐渐成熟的同时，哈弗H9前所未有地深入人心，以用户为中心的营销策略，更是成为行业经典。

活动营销，让用户亲身感受哈弗H9的越野性能

在过去的一年，哈弗H9积极展开各种方式的活动营销，展现车辆的优越性能，增进用户对产品的了解，同时积极和地方政府合作，帮助地方发展和促进旅游事业发展。

2020年8月，哈弗品牌与张家界政府联手，打造“山林自驾穿越目的地”，以哈弗H9为代表的家族车队成功挑战天门山99道拐，将活动推向高潮。同样在2020年夏天，哈弗H9车队沿着进藏第九线——克里雅古道向“世界屋脊”行进。经过10天跋涉，历尽千辛万苦，车队最终在阿里收官。

两场大规模的自驾活动，显著提升了哈弗H9的品牌影响力。一方面，长途穿越的自驾途中，不仅将张家界的俊秀和和田、阿里震慑人心的雄浑壮美展露无遗，也让所有参与车主和用户们体验了长途自驾游的无限乐趣。沿途经历了山地，树林，公路，沙漠、戈壁、冰川、灌木等各种复杂自然条件，哈弗H9强大越野能力得到全面展现。长途自驾还给广大用户提供了特别富有吸引力的越野出行场景，通过用户和媒体们的自发扩散传播，催生了国内最活跃的越野圈层和自驾游爱好者，激励了更多人群对于自然越野的热爱向往。

这次自驾活动，更让哈弗H9化身旅游大使，促进了张家界、和田和阿里等多个区域的旅游经济发展，助力地方打造“梦想自驾游目的地”，带来了良好的社会效应。

圈层营销，打造“轰九大队”的狂欢节

哈弗H9积极开展圈层营销，尤其是粉丝营销和用户营销。

2020年5月19日，哈弗H9联合多家全球知名品牌，发起5?19首届哈弗H9英雄大会。共有累计超过4000万人次通过各种方式加入。而在年底举行的“轰九大队”第六届全国年会，则打造了属于哈弗H9用户和轰九大队的狂欢节。来自五湖四海的近千名哈弗H9用户穿越高山、河谷、草原、无人区，聚齐几百台哈弗H9，见证了中国越野圈的年度盛事。

这两场大会，紧紧将哈弗H9的粉丝们团结在一起。

众所周知，哈弗H9是国内销量的硬派越野车之一，“轰九大队”不但是国内规模最大的单一车型车友会，也是彼此认同度的车友会。遍布全国的山西大队、河北大队、北京大队和山西大队，组织起了全国最大的硬派越野人群。“5·19哈弗H9英雄大会”和一年一度的“轰九大队”年会，正是为这样一群人而生。大会既有狂欢的场景，更有激情的释放，以及惺惺相惜的彼此认同，更成为“致命”催化剂，使得中国越野文化得到强有力的拓展发展，成为中国越野文化、户外文化的IP，打造了属于中国硬派越野车用户的狂欢节。

跨界营销，承载用户的爱心梦想，实现越野能量的输出

哈弗H9还积极开展跨界营销，积极输出越野文化和越野精神，将不同圈层激烈碰撞产生的热量尽情释放。

在全国音乐爱好者热情期待中，2020年首场迷笛音乐季在张家口太舞滑雪小镇拉开序幕。作为本届迷笛音乐季明星乐队专属接驳用车——中国SUV硬派越野旗舰哈弗H9的加盟，更让摇滚与越野激情碰撞。这次将音乐和越野激情碰撞的跨界营销，对于两大圈层都是双赢，将极限越野运动和激情洋溢的音乐联合一起，将体育赛事、户外运动和现场音乐碰撞在一起，迸发出了前所未有的热血与激情，哈弗H9的潜在用户群体也在潜移默化中逐渐扩大。

哈弗h9还跨界有着深厚底蕴的茶文化。7月16日，在北京长城汽车品牌体验中心，以《高山下的采茶人》纪录片首映式的形式，让来自湖北恩施走马镇的采茶人走进了公众的视线。哈弗H9联合茶农车主打造“弗茶”品牌，不仅为疫情中受损的茶农车主献出了一份力，也为汽车行业风头正起的“用户运营模式”探索出了一个全新的方向。

通过举办各种跨界营销，哈弗H9强势扩展了越野文化，将越野精神和越野能量向其它圈层扩散释放，打造了精彩多元的生活方式。通过联合用户举办各种公益活动，哈弗H9凭借自身的力量，帮助了更多的需要帮助的人。哈弗H9不再是一辆车，更承载着用户们的激情与梦想，也承载着用户的温暖和爱心。

过去的一年，是中国越野文化激情碰撞的一年，也是中国越野文化蓬勃发展的一年。尤其是，当一款款征战全球跨越山河的经典越野车纷纷停产，纷纷老去，越野车市场逐渐暗淡的时候，在哈弗H9等新生越野势力的强烈带动之下，越野精神正在强势回归。

为了积极传播越野文化，哈弗H9积极举办了了多姿多彩的种种营销活动，展现哈弗H9的强悍性能，激发都市人群对于大自然的原始向往，打造了属于圈层的狂欢节，实现了越野文化和能量的输出。哈弗H9逐渐成为越野文化的符号，销量势能更是强劲有力，逐渐升级为中国中大型硬派越野市场的引领者。