济南冠华汽车销售服务有限公司

近几年，随着自主品牌的高速发展，以众泰汽车为代表的自主品牌正以创新的品牌营销、卓越的增长态势，成为中国车市的中坚力量。2016年，在打造“七级变速”、开创3.0时代的战略指引下，众泰汽车匠心耕耘，实现销量与品牌的双丰收。一系列“口碑 体验式”的创新营销开展，实现了品牌的升华，更进一步提升了众泰汽车的社会影响力。

国人对“众行中国”系列活动的熟知，掀起了众泰汽车创新营销的关注热潮，品牌与产品渐入人心的同时也赢得了不俗的口碑表现，更积淀了深厚的品牌底蕴。通过体验式营销的开展，众泰汽车彰显出永不止步、自强不息的自主品牌内在气质。而与此同时，众泰汽车还将高端服务、体育赛事、展会平台和公益活动等融入创新营销之中，走出一条颇具特色的创新营销之路。

品质见证：“众行中国”开启品牌体验之旅

作为被国人熟知的体验式营销之一，“众行中国”自2014年正式开启，从2014年的第一季、第二季，到2015年的第三、第四、第五季，再到2016年的第六和第七季，众泰汽车历经丝绸之路、云贵高原、浙皖山区、绿岛海南，再到大美青海、圣域西藏和新疆无人区，以品质见证不凡实力，成就一次次经典的品牌体验之旅。

高端服务：中国品牌融入国际盛会

助力G20峰会，堪称是2016年度众泰汽车品牌营销中最亮眼的一笔。作为中国自主品牌，众泰汽车能够以优秀的产品品质和性能，成为杭州G20峰会的官方指定工作用车，圆满完成服务并频获与会嘉宾的好评，进一步验证了众泰汽车的可靠性与商务风范，更是对众泰汽车实现跨越性发展、再创辉煌的鼓励与鞭策。出色的表现，不但让众泰汽车荣获“G20杭州峰会高级赞助商”称号，其众泰Z700 G20公务版车型还被浙商博物馆永久收藏。

体育赛事：是挑战更是品质彰显

2015年，众泰汽车首次征战COC中国汽车场地越野锦标赛，同年以27项冠军在内的53项赛事荣誉，一跃成为年度黑马，斩获个人及团队年度双料冠军。2016年，众泰汽车在征战COC的同时，首度亮剑中国环塔拉力赛。蝉联COC年度总冠并获得环塔拉力“优秀团队”殊荣，以性能挑战极限，再度彰显不凡运动品质。

此外，众泰汽车还通过赞助高尔夫球赛、全地形车赛等打响品牌知名度。通过越战越勇的赛事挑战，激活汽车的运动基因，产品在极限考验中持续优化，品牌精神在挑战中不断升华。

展会平台：以优势技术展示品牌魅力

2016年，众泰汽车的展会之旅可谓流光溢彩、亮点十足。北京车展、成都车展、上海浦东车展、上海国际新能源汽车展览会、北京国际新能源汽车展览会等，均留下众泰汽车匠心智造的身影，为世人呈现多元化的车型矩阵。

通过展会平台，众泰汽车的品牌形象及产品认知度得到了较好地提升，其车型优势和技术实力也获得了进一步的突显。结合线上线下的零距离互动，企业形象与品牌魅力也将更加深入人心。

公益活动：“众益行”担当企业社会责任

2015年众泰汽车正式成立“众益行”公益事业品牌，先后走进董存瑞部队和台儿庄，通过捐资助学、慰问老兵等形式开启了英雄精神励后人的公益新篇章。

2016年，在长征胜利80周年的时代主旋律中，众泰汽车发起“众益行·红色足迹”关爱留守儿童行动，为革命老区延安的冯庄学校捐赠爱心物资并建立了“众泰爱心食堂”和“众泰希望图书馆”。再次展现了众泰汽车不忘历史、回报社会的企业理念，以及自主品牌在品牌建设领域赤忱的责任担当。众泰汽车也因此荣获了“2016中国社会责任公益慈善奖”。

总结：通过对众泰品牌创新营销之路的剖析，我们从中验证了“口碑 体验式”的匠心耕耘，而这样的营销方式，正是消费者愿意主动了解并接受的。可以有效形成从品牌形象、社会责任到车型优势、品质体验的全方位展示，有利于产品信息的快速渗透及品牌文化的有效传播。进入2017年，在“增品种、提品质、创品牌”的新时期工匠精神引领下，众泰汽车将以品牌重构核心，不断创新品牌营销，坚持品牌力向上突破。通过强化公益事业品牌、推出服务品牌、树立新形象、缔造新视觉、打造新口碑，实现品牌新跨越。同时，结合环塔/COC等体育赛事、北京/上海/成都A级车展，以及“众行中国”等一系列口碑与体验式营销活动，全面提升品牌正面形象和美誉度，打造千亿级航母企业，助力中国自主品牌再上新台阶！