“新常态”下的2015年国内市场遇到了前所未有的挑战。即使是尚能被称为“热土”的SUV市场，也早就脱离了“卖啥啥香”的时代，随着市场的进一步细分，以及每个细分领域的不断演进，原有的产品策略也必须做出调整。
值得关注的是北京现代SUV家族，从十年前开始，推陈出新的脚步就从未停止过，从途胜、ix35，到全新胜达、ix25，再到今年的“新兵”全新途胜，稳扎稳打的形成了完善的SUV产品矩阵。也有人结合北京现代历年的表现，发现北京现代的产品组合如一组拼图，环环相扣，同时在富于变幻的产品组合中出奇制胜。
点将，全新途胜实力登场
9月5日，全新途胜以15.99~23.99万元的价格正式上市，这个数字如同巨石入水激起了大片涟漪，消费者表示“很有诚意”，媒体说“这次可能没水分”。那么问题来了，为什么全新途胜的价格会引起这么大的关注？
答案很简单：定位广受赞同。
全新途胜自上海车展亮相以后，关于价格的讨论就一直没断过，全新途胜不仅大量采用了新科技，并且在动力性能、底盘调教、外观设计和智能配置等方面都有了质的变化，无论是和自家的原有产品相比，还是和竞品车型CR-V、翼虎等相比，都具有相当的优势。因此在全新途胜上市前，就有网友和媒体结合预售价猜测全新途胜的最终起步价应该在17万左右。然而对于种种猜测，北京现代一直且笑不语，谜底揭开后，15.99万的价格广受认可，将种种猜测化成了一片赞美。
这个价格出乎了所有网友和媒体的预料，却在北京现代的计划之中。
变阵，环环相扣成就强者之师
在全新途胜加入前，北京现代已经将原有SUV产品线进行了重新梳理。不仅增加了三款T动力的全新胜达，还对SUV市场常青树——ix35进行了市场调整，配合一年前上市的ix25，北京现代SUV家族中每个成员都已经准备好了迎接市场的挑战。此时，全新途胜就如同最后一块拼图，被嵌入了整个北京现代的SUV产品版块当中，形成了环环相扣，天衣无缝的布局。
在变幻莫测的市场中，选择主动变阵还是被动等待成为了能否取胜的关键。然而，能够让重新调整后的阵型保持整体竞争力并不简单，特别是对于北京现代这种已经将原有产品家族打造十分成熟的企业来说，每一款产品的调整和增加都会牵扯到整体局面。
对于一个成熟的品牌来说，包涵了太多复杂的内容：感情共鸣，文化性，信任度等等，更重要的是，要不断推出产品来强化品牌印象，带着这个观点再来看北京现代SUV家族会发现，其实除了价格，四款SUV的特色相融，也形成了严丝合缝的产品拼图。
北京现代SUV阵容
车型 | ix25 | ix35 | 全新途胜 | 全新胜达 |
目标人群（岁） | 25~35 | 30~35 | 30~35 | 30~40 |
定位 | 青春实力派 | 城市休闲 | 自如掌控 | 全尺寸T动力 |
如图所示，从年龄上看，四款SUV的受众年龄从25岁一直到了40岁，基本覆盖了现在中国市场购车主力人群，从定位上看，四款车则各有侧重，特色突出。
以ix25和ix35为例。ix25虽然目标人群定位在25岁~35岁，但主攻的是年轻市场，其青春活力更受85后90后的青睐，经过重新定位的ix35产品成熟，车型经典，配置突出，颇受务实用户的喜爱。而全新途胜外观硬派、更重操控性，主打的是80后用户，两者又产生了细微的区别，照顾到了各类用户不同的购车需求。相比之下，全新胜达全尺寸7座的设计显然更趋向于满足75后80后7口之家的大家庭用车需求。
四款车各自独立又能优势互补，并同时具备北京现代旗下产品外观出色、配置突出，品质过硬的传统优势，配合价格拼图形成了精密的布局，覆盖了主流人群、主流价格，和不同年龄、不同行业、不同身份的用车需求，形成了强大的战斗力，终将“北京现代SUV”打造成了一块金字招牌。
早在2005年第一款SUV上市时，北京现代就意识到，消费者一定会随着市场的发展而日渐成熟，需求也会越来越精细化，因此，北京现代历时十年时间，以匠人之心精雕细琢了多款精品SUV，并时刻关注着市场动向，无论是新品推出的节奏、价格布局、细分市场定位都紧紧扣住了市场的脉路，现在随着全新途胜登场，北京现代SUV兄弟连已经重新整队，再次出发。
