东风本田汽车包头东信泰宇特约销售服务店

随着80后成为当今消费大军，传统汽车消费市场开始有了新转变：成长于互联网潮流下的年轻消费人群对汽车的理解早已不满足“大气、宽敞、耐用”等方面，“时尚、多功能体验、独创性”成为他们衡量心仪座驾的新标准。

正因为洞察了国际流行新趋势，东风Honda即将率先推出定位为新概念轿车的JADE（杰德），目标人群为追求新鲜事物的具有80后意识形态的群体，为如今过于沉闷的中级车市场带来一股新风。

洞察需求引发灵感

在杰德研发之初，中日设计师共同在中国市场开展全面调查，采访了很多具有代表意义的80后，倾听了他们专属的生活感言……杰德所有设计理念应运而生，这自然与以往直接从国外导入新车型截然不同。

实际调研中，中日设计师发现，中国年轻人生活方式前卫且多姿多彩。他们受过良好教育、生活小资、个性活跃、有主见，与现代城市生活紧密相连，各有所好地享受时尚潮流，同时注重培养自己的艺术涵养。由于他们大多是独生子女，所以十分重视朋友，假期常和朋友一起度过，尤其喜欢结伴驾驶旅行。在倾听了他们的声音之后，杰德的设计师意识到，仅仅延续传统轿车的价值已脱离趋势，对实际生活的洞察才应是杰德真正的灵感来源。

洞悉了市场先机，就能获得年轻族群的芳心。“要么不做，要么就做市面上没有的，这才是他们想要的”，杰德研发负责人印南泰孝表示。

创新进化巧妙融合

杰德定位“新概念轿车”，在品牌发布之时便赢得全球关注。所谓新，是因为目前市面上还没有同类产品，无论外观设计还是内部空间，都在用心迎合具有80后意识形态人群的需求。如座舱设计，除常规5座版本，同时推出4+α座版本，提供多员乘坐或超大后备箱的双模式切换；就连后车窗的弧度设计，也经过数百次微调，只为得到最低风阻系数与最大车厢空间的最高平衡。

杰德具有前卫时尚的外观风格，精致狭长的前大灯显得异常凌厉，流畅的车顶弧线从发动机舱延至尾部，浑然一体，巨大的侧窗保证了良好的车内视野。通过创新设计，杰德能最大程度地满足消费者对于灵活空间和舒适性的追求，实现流线型时尚设计与超大空间的完美融合。

另外，杰德首次采用了Honda最先进的FUNTEC技术，目的是给顾客提供移动的乐趣。动力上，杰德搭载新一代CVT无级变速器，实现最高效率和最大驾驶乐趣。空间上延续Honda的MM理念，通过卓越的封装布局技术，将紧凑的外观与超乎想象的宽敞空间完美融合，并首次运用V型滑轨技术，使自由灵动的座椅调节成为可能，带来了更高的乘坐舒适性。

创造专属多彩人生

作为成长于全球化浪潮下，活跃于互联网时代的一代人，中国年轻消费者的视野与欧美发达国家并无太大差异，他们同样需要不一样的自我人生，这也是杰德想要倡导的一种全新生活方式。

研发之初，杰德就采用全新设计理念，希望给这一人群开创一种释放青春的多彩人生。印南泰孝表示：“杰德的专属符号+S象征着Stylish、Space、Smart、Surprise、Sexy、Superior……，它代表人生拥有各种各样可能，只要努力去追求便可获取心中所想所盼，创造一种多彩人生。”

为释放杰德正能量，展现其时尚魅力，东风Honda携杰德全程助阵时尚集团举办的2013年COOLGUY评选，给消费者带来一场活色生香的魅力时尚大片。该活动展现出时下年轻人追求个性、展现自我的精神面貌，带来与杰德相同的青春能量。

结语

十年来，东风Honda一直坚守“精品战略”，从CR-V到全车系，每款车型都是定位精准、品质卓越的精品车型，致力于为消费者带来不同价值。如今，定位新概念轿车的杰德，无疑将东本十年精品战略推向了一个新巅峰，对未来十年的产品发展战略具有开创性意义。正如陈斌波执行副总经理所说：“JADE所呈现的对新概念的阐释，将改变中国消费者对轿车的认识，创造一个全新细分市场。”

【样报】