成都锦华起亚

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  • 主营: 东风悦达起亚
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实力派K3 VS 型动派K3S 你是哪一派?!

类别:公司新闻时间:2014-07-30 09:26:46

张继科和李敏镐,中国的世界冠军,韩国的全民偶像,两位各自领域的领军人物有着什么样的交集,又让我们产生怎样的联想?乒乓台前,聚光灯下。如果说这是一部由文体明星共同演绎的营销大片,那我们不妨跟随东风悦达起亚的镜头,将目光投向国内车市。


中国汽车市场在经历高速发展的黄金十年后,迎来理性增长阶段。消费者不再追求车辆大同,而是需要符合个性和实用的专属座驾。在此背景下,东风悦达起亚充分调研市场需求,准确把握市场动态,适时推出K3K3S快速切人市场,通过差异化的用户体验不断适应市场变化,而张继科和李敏镐正是这两款精品车型的代言人。那么,K3K3S究竟有何异同,难道仅仅是K3遇见了"S"?

营销定位差异化

明星代言是一把双刃剑,不仅要选对人、搭对桥,还要拼人气、讲气质。阳光帅气的张继科,球风犀利果敢,比赛中的技术与速度均高人一筹,与K3“蕴实力 耀不凡的品牌内涵相得益彰,也诠释了K3的目标消费群体:他们年轻向上,处在事业上升期;享有开放思维,乐于接受新兴事物;追求品质,拥有良好的生活情趣和时尚态度。型格出众的李敏镐,演技形神兼备,优雅迷人的明星气质使其风头一时无两,和型动随我K3S交相辉映,体现了率性果敢、快乐自信且掌控自我的年轻一代对有型车生活的美好追求。

汽车在硬件及价格方面的竞争空间已经越来越小,车企需要创造更多的软性因素吸引用户购买,这两款车的市场表现又如何呢?目前,K3月销破万的成绩正是冠军实力派的最佳证言,而K3S多次夺得百度风云榜汽车热搜指数第一名,也见证了其偶像型动派的超凡魅力和火爆人气。可见,张继科和李敏镐成功为代言产品进行了差异化定位,彰显出东风悦达起亚深厚的营销功底。

设计风格大不同

品牌发展离不开产品支撑,东风悦达起亚通过K3K3S,在紧凑级车市场实现错位竞争、优势互补的多方位布阵,源于特色鲜明的设计风格。K3是一款具有前瞻设计的三厢实力家轿,采用镀铬直瀑式进气格栅,使虎啸式前脸更为厚重和稳健;流畅上扬的镀铬门腰线,传递出精炼的运动感;尾部轮廓紧凑有力,极具视觉冲击感。“S”是区隔两款车型的重要基因,意为Stylish Sporty(型动)。因此,K3S不同于更具力量感的K3,而是将优雅轻盈、敏捷精准的灵动感发挥到极致。汲取艺术灵感的K3S,将LOGO提升至引擎盖之上,利用夸张的梯形进气口与狭长前中网形成强烈对比,使视觉效果更富质感和张力;运用恰到好处的比例与简洁流畅的线条,勾勒出具有新锐美感的五门型车范儿,运动掀背的饱满造型也与17寸轮毂相互呼应,激扬灵动与活力。

创变是成功者的通行证,守旧是失败者的墓志铭。K3K3S的每个细节都充分展现充满创意和变化的智慧思考,满足消费者不同的个性与需求。这得益于全球顶级汽车设计师彼得希瑞尔的亲自操刀,以“DESIGN KIA”美学理念赋予各个车型独特的风格与魅力,方见巨匠之作、大师手笔。

锲而不舍,金石可镂。虽然东风悦达起亚用差异化的产品和营销来面对市场挑战,然而坚持品质造车的DNA却始终如一。一键启动、定速巡航诠释领先智能科技;2,700mm超长轴距和双区恒温空调营造越级奢享空间;前后方泊车辅助系统和VDC车身动态稳定控制系统彰显全方位安全性能。通过持续的品质革新,造就了K3以及K3S的越级产品力。

凭借精益求精的造车哲学,继K3摘得“CCTV年度汽车最佳外观奖年度新车大奖“(CACSI)用户满意度测评细分市场冠军之后,耀世而出的K3S也将斩获更多荣誉,而K系家族更将并肩作战,为东风悦达起亚提供强大推力,助力企业65万辆年度销售目标的圆满达成,创御车市新格局。