江苏文华汽车贸易发展有限公司

中级车市呈现家用化的趋势，重视家庭的消费理念是最主要因素。家文化是中国传统文化最大的特色之一，中国人最看重的便是家。人们对于产品的价值判断，往往归根到底都是对家庭成员需求的满足和对生活品质的改善。随着汽车消费理念的日臻成熟，“汽车家用化”引发了消费者的情感共鸣。两者共同构成了中级车市的“家”值风潮。

众所周知，近十年是中国车市、尤其是中级车市突飞猛进的十年，也是中国汽车消费理念日趋成熟的十年。十年前，汽车在中国刚开始升温，消费者对于汽车的主要诉求是美观体面。随着汽车逐渐飞入“寻常百姓家”，中国消费者的用车经验日益丰富，他们开始关注汽车本身的产品功能，以及它所带来的生活品质上的改善和情感上的满足。

此时，汽车俨然变成一个“移动之家”，它不仅承载着消费者事业上的期望，更承担着生活与家庭的责任。经过十多年的积淀酝酿，“汽车家用化”风潮在中国车市厚积薄发。而且随着80后、85后消费者崛起，他们相比而言更加注重品质感，同时步入而立之年、成家立业的他们，生活重心也逐渐向家庭转移，家用成为购车时的主要关注点。

提及家用，就不得不说国内第一款明确定位于家用的轿车——东风日产轩逸。自06年上市以来，轩逸始终将“款待家人”作为情感诉求，在产品力上注重满足家庭使用需求，如宽敞的空间、丰富的配置、卓越的安全等等。而12年上市的新轩逸又洞察到消费者对于家庭情感的看重，以“越级款待”满足家庭消费者的情感诉求，将中级家轿的“家”值最大化呈现。基于为家而生的产品力配置，轩逸成功突破100万销量，成为中级车市屈指可数的百万级体量车型，稳坐中级家轿的首选车型位置。

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