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合资第二、日系第一 回顾新奇骏2015走过的营销路

这些天，2015年的乘用车市场的一些统计数据陆续新鲜出炉。SUV市场增长依旧火热。在排行前十的车型当中，哈弗H6继续着自己的传奇，牢牢占据着销量榜的榜首。途观紧追不舍，把持着合资SUV的榜首。而其最有力的挑战者，当属日产的新奇骏，以16.6万的成绩占据合资第二的位置，并且首次超越CR-V，登顶日系SUV冠军。上市不到两年，新奇骏就成功逆袭，成为日系SUV销量的重要担当之一。

奇骏于2008年导入中国市场，尽管有着成功挑战地球三极的骄人成绩，但在销量上一直不温不火，没能进入主流SUV的行列。2014年3月，换代后的新奇骏上市，销量显著提升，更贴合消费者品味的外观，更丰富先进的配置，智能四驱系统带来的更强大的通过能力都助益颇多。今年，新奇骏销量超过本田的CR-V，同比增长45.4%，第一次领跑日系SUV阵营。这样的傲人成绩，除了其产品力的改观带来销量上的提升外，有力的品牌营销也是重要的一方面。

在新奇骏上市之初，东风日产就打造本色圈，建立了业内首个以共同价值观为纽带的消费者互联生活圈，更推出挑战敦煌戈壁无人区的活动。2015年，东风日产持续挖掘新奇骏的本色内涵，通过一系列的活动展现“突破束缚、释放本性、真我本色”的品牌精神，“怒放本色 极限挑战”，让新奇骏更贴近消费者，也为消费者展现了其探索、挑战、勇气的内涵。

下面我们就来看看新奇骏2015年走过的营销路。

?2015年1月，新奇骏上演“开年大戏”，成为国内首档原创明星动物真人秀节目《奇妙的朋友》指定座驾，备受瞩目。

?上半年，东风日产不但推出新春IAMX版、欧冠版，为用户提供更动感、智能的用车体验，更开展以“怒放年青”为主题的品牌行动，推出“年青任性购，压力全归0”的车市营销活动，增配不加价、购车高额补贴，与年轻消费群体进行更有效的沟通。

?上半年，车市官降潮汹涌而来，东风日产并未跟风炒作，而是在6月厂庆期间直接推出 “厂庆派红包 任性摇钱术”活动，在终端成交价的基础上，通过派发红包的形式，直接给予消费者大额度的购车优惠。6月6日至6月30日期间，凡购买东风日产全系NISSAN或启辰车型的客户，只要登录活动页面，手机摇一摇即可获取最高5000元的购车红包。

?　东风日产一贯推崇体验式营销，通过用户的亲身体验，打造最真实的口碑。2015年6月10日-13日，东风日产新奇骏举办了以“怒放本色 极限挑战”为主题的“探秘天空之境”活动，在青海西宁、茶卡盐湖、青海湖一线，新奇骏肆行青海高原，探秘天空之镜－茶卡盐湖，驰骋青海湖畔，挑战长达700公里的戈壁、荒漠、沙地等极端路况，征服重重险阻，再展SUV本色，其强悍的性能也得到了参与活动的媒体人士的高度评价，更在网络上得到了广泛的传播。

?　挑战无人区已经成为新奇骏体验式营销，展示品牌精神的一个标签。2015年12月18日－12月23日，新奇骏再度出发，挑战冰雪无人区，东风日产勇闯无人区活动II在黑龙江兴凯湖举行。在低温严寒环境下，新奇骏勇闯人迹罕至的冰天雪地，展开了一次探秘之旅。这次活动行驶里程全程约380KM，无论是遍布20-30cm的车辙，弯路颇多的林场道路，还是砂石路面，崎岖多弯的国境线小路，抑或是最刺激的冰上飘移，新奇骏都从容应对，一一克服，优异的产品性能再一次展露无遗。

?　此外，在2015年里，在新疆古尔班通古特沙漠腹地、广东连州潘家洞和清远北江大堤等不同地域与路况，都留下了新奇骏挑战与探索的足迹。复杂的地形、多变的路况都不能阻止新奇骏征服极限的脚步，沙漠、盐碱地、戈壁滩、湿地、陡坡、泥沙地，都是新奇骏一展身手的好场所。

　　“怒放本色 极限挑战”，2015年，新奇骏一路走来，爬山涉水，风雨无阻，冰雪不惧，屡克难关。新的一年，SUV市场的竞争只会愈加惨烈，优异的产品力与给力的营销都是立足的必须。旧岁已去，新岁已至，更多的挑战在等待着新奇骏。SUV的市场很大很精彩，新奇骏，我们约吧？

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