河北众捷汽车贸易有限公司

今年以来，一改2013年下探的走势，A级两厢车市场持续走强。在竞争日趋激烈的细分市场中，有一款车型以月均近1.4万辆的强势表现长期领跑。它就是高尔夫品牌的第七代产品——全新高尔夫。

在国内市场，高尔夫完成了三代的发展与进化。与在欧洲的境遇不同，高尔夫的中国之旅并非顺风顺水。从叫好不叫座到备受追捧，高尔夫历经了十余年的口碑沉淀和用户培养。最终，凭借卓越产品力与深厚的品牌内涵，高尔夫厚积薄发，赢得了业界和消费者的拥趸。今年，全新高尔夫销量和口碑的双丰收，可以说是其40年经典魅力备受认可的直接表现。

时势造英雄，英雄亦适时。上世纪70年代，欧洲深陷能源危机的泥沼，汽车行业受到极大冲击，传统大排量的轿车几乎丧失了生存空间。在此背景下，大众汽车创新推出了采用全新前轮驱动、轻量化承载式车身、并以乔治亚罗设计的溜背式造型为基准的新产品——高尔夫。

对于大众汽车而言，高尔夫不仅是一款汽车产品，它更意味着大众汽车对于行业发展方向的洞悉与把握。当时，高尔夫以惊人的销量数据交出了靓丽的成绩单。毋庸置疑，市场上的巨大成功奠定了第一代高尔夫探索者的地位。在此后近四十年中，每一代高尔夫的发展与进化无不代表着大众汽车当时最先进的理念与技术，以及对未来发展方向的前瞻与探索。

基于80年代新材料、新科技的发展与应用，第二代高尔夫开始投产。时至90年代，第三代高尔夫不仅被选为“欧洲最佳轿车”，还因流线型的外观设计成为业界关注的焦点。此时，高尔夫引领两厢车市场潮流的风范已开始显现。在消费者眼中，经典、简约、出色等皆为高尔夫的关键词。

凭借经久不变的掀背式设计、超高的产品品质与卓越的操控性能，在欧洲与北美，高尔夫已被奉为不可替代的“经典”。当临近而立之年时，高尔夫再度成为了探索者，这次，是在中国市场。2003年，由于国人普遍钟爱三厢轿车，中国的两厢车尚处起步期。为了能让国人感受到经典的魅力，一汽-大众前瞻性地将第四代高尔夫引入了中国。由此，高尔夫，这款已有29年历史的掀背两厢车正式开始了在中国的旅程。

在国内，代表了超高品质标准、在全球汽车市场上屡创佳绩的第四代高尔夫虽未延续其在全球的销量传奇，但它却颠覆了国人对两厢车的认识，也为第六代高尔夫的热销奠定了基础。经过多年的口碑沉淀， 2009年第六代高尔夫一经上市便“一车难求”，从外观造型、产品品质到舒适性、安全性和动力操控等方面都突破车型级别界限的第六代高尔夫还被消费者赋予了“神车”的美誉。

续写传奇，2013年12月，作为高尔夫品牌的最新换代车型，全新高尔夫正式登陆中国市场，再次扛起了“高尔夫级别”引领时代潮流的大旗。在设计语言、动力操控、安全性能、科技配置等方面，全新高尔夫刷新和重塑了紧凑型两厢车的标准，成为细分市场的标杆车型。无论是集性能操控和节能环保于一身的先进动力总成、五星级别的安全标准，还是诸多越级技术装备和引领潮流的设计风格，全新高尔夫傲视同侪的产品力使其一经上市便备受热捧。今年1-9月，全新高尔夫累计销售12.5万辆，月均近1.4万辆，在细分市场中遥遥领先。

除了卓越的产品力，高尔夫的风靡全球还源于其深厚的品牌内涵。时尚简约的掀背式造型、舍去浮华的色彩、对卓越操控的不懈追求等无不传递着崇尚务实、积极向上的价值观念。在中国，众多崇尚自由、乐观务实、充满活力的社会精英因他们共同的选择——高尔夫而聚集在一起，这就是 “高尔夫族”。共同的价值观与生活态度让他们形成了自己的圈子文化，组成了中国的高尔夫大家庭。在短短十余年间，全国已建立了数百家由高尔夫车主自发组织成立的高尔夫车迷俱乐部，足见中国消费者对高尔夫的喜爱。

伴随着市场竞争环境的日趋激烈，如何创新营销方式，让深厚的品牌内涵转化为消费者的语言，使高尔夫的品牌文化深入人心，是高尔夫长久发展的关键。从2013年10月起，一汽-大众先后举办了“探寻•七迹——全新高尔夫城市进化之旅”、“高尔夫’The one梦想’征集”等活动。通过形式多样的互动活动，让全国喜欢高尔夫的消费者得以沟通与交流、让有梦想的年轻人有机会实现“The one”梦想，使全新高尔夫“唯你·为我”的理念被更多人所熟知。不仅如此，今年，一汽-大众还邀请车迷前往CRC赛场观看高尔夫战车的比赛，并举办车手训练营活动，使车迷能亲身体验高尔夫战车的运动魅力。

可以说，一系列创新营销活动在高尔夫与消费者间搭建了无隔阂、良性沟通的桥梁。当这种高尔夫与消费者之间的信任与认同建立时，消费者零距离地感受到了高尔夫的魅力，并自发成为高尔夫口碑的传播者。此过程中，高尔夫的品牌内涵、文化不断积累、丰富，由此产生的向心力不断凝聚、增强。

2014年，高尔夫这款具有传奇色彩的经典车型，将迎来上市四十周年的纪念。对于高尔夫而言，四十年不会是终点，而是另一个起点。不断探索与创新的高尔夫，将在新时期，以更强势的姿态续写辉煌。