柳州华柳汽车销售服务有限公司

  过去十几年，在“每天进步一点点”的企业理念践行下，诚信为本、注重安全、品质优秀、用户第一的哈弗品牌赢得了市场信任，销量迅猛增长，品牌价值也不断上升，当之无愧地成为中国SUV第一品牌。

  2月19日晚，长城汽车以“哈弗百万•冠军荣耀”为主题，在保定总部举办了品牌庆典活动。2016年，长城汽车销售首次突破百万大关，其中哈弗SUV占比近九成，成为国内首家达到百万量级的SUV品牌。

　　长城汽车董事长魏建军在庆典活动现场表示，到2020年力争哈弗销量突破200万辆，从中国SUV第一品牌，向全球SUV第一品牌冲刺。

　　魏建军敢这么宣布，还是有一定底气的。

　　在当天的庆典上，国际著名品牌评估机构Brand Finance发布了《Auto100 2017》。在”2017全球专业SUV品牌力”排名中，哈弗品牌力超越吉普、路虎位居第一，品牌等级AA+。在”中国SUV品牌强度“排名中，哈弗以绝对优势获得第一。从品牌价值市场营销有效性看，哈弗取得了极为卓越的成果，位居榜首，品牌营销效率领先第二名近三倍。哈弗成为今年全球第二最具品牌价值SUV品牌，与吉普(Jeep)、路虎比肩，形成全球专业SUV品牌三足鼎立的态势。

　　哈弗以30亿美元，成为唯一跻身全球SUV2017品牌价值榜的中国自主品牌，仅次于路虎的71.99亿美元。

　　“2017世界最强SUV品牌”、“2017中国最强汽车品牌”的获得，使哈弗品牌离国际一流品牌越来越近，成为中国自主品牌汽车的骄傲。

　　中国汽车是产量大国品牌小国

　　汽车已经有一百多年历史，期间出现过三千多个品牌，但能够延续下来成为国际知名品牌的也就几十个。

　　中国连续8年成为全球第一大汽车生产国和最大的汽车市场，2016年国产汽车产销量占到全球的四分之一以上。但是，中国汽车是产量大国，品牌小国。

　　2016年国内销售的2400多万辆国产乘用车中，自主品牌占46.81%，其中鲜有国际著名品牌。其余53.19%都是合资企业生产的外国品牌乘用车。这些外国品牌汽车无一例外，都是国际著名品牌。2016年进口的百万辆外国品牌汽车，也都是国际著名品牌。

　　全球十大汽车品牌丰田、宝马、奔驰、大众、日产、福特、本田、奥迪、保时捷和雪佛兰，除了保时捷都在中国投资建厂、生产销售本品牌产品。保时捷虽然没有国产，但去年在中国的销量也超过了6万辆。

　　反观中国自主品牌汽车，虽然2016年销售了1052万辆，但市场主要在国内，出口占比很小。上百个中国自主品牌汽车，还没有一个能进入世界汽车品牌前十。

　　哈弗成为中国SUV第一品牌

　　早在2013年3月，连续10年国内销量第一的长城哈弗SUV，累计销量突破百万辆大关。同时长城汽车公开宣布，作为打造中国SUV第一品牌的重大举措，哈弗品牌从长城品牌独立出来，今后不再采用长城LOGO，而启用哈弗SUV全新品牌logo。

　　哈弗品牌的独立和新的logo的启用，标志着长城汽车把哈弗打造成专业SUV品牌的目标，迈出了坚实的一步。哈弗成为继路虎、吉普之后全球第三个专业SUV品牌。

　　2012年，哈弗SUV的销量只有28万多辆，占长城汽车总销量的不到45%。随着聚焦SUV战略的实施和哈弗品牌的独立，2016年哈弗SUV销量达到创纪录的93.8万辆，占长城汽车总销量的87.3%。正是有了如此好的业绩，哈弗品牌才能赢得那么多的荣誉。

　　Brand Finance CEO大卫·黑格(DavidHaigh)先生在哈弗品牌庆典活动上，授予哈弗2017世界最强SUV品牌和中国最强汽车品牌。

　　黑格先生在庆典现场发表了热情洋溢的演讲。他说，过去25年中国在产品和营销方面成就卓越，并成为“世界工厂”。未来25年，中国将在创新和信誉方面再次领导世界。哈弗证明了这一点。从真材实料的创新，到效果优越的生产流程，从营销有效性，到质量赢得声望，哈弗在世界汽车舞台上取得了骄人的成果。

　　黑格先生指出，在对世界最有价值汽车品牌的年度报告研究当中，发现SUV是行业中增速最快的细分品类。2016年SUV销量增长为33%，而同期轿车仅有2.5%的增长。中国的哈弗品牌价值30亿美元，表现出令人惊奇的40%的品牌价值增长。其品牌价值对企业价值贡献高达30%。哈弗专注于SUV，取得了SUV品牌排名第四的位置，这是中国的骄傲。更加令人惊喜的是，哈弗拿到最强SUV品牌的桂冠，全面超越吉普和路虎。

　　黑格先生最后指出，我有幸授予哈弗2017世界最强SUV品牌和中国最强汽车品牌。希望哈弗在接下来的一年取得更加可喜的成绩。

　　哈弗与世界一流品牌还有差距

　　哈弗品牌作为长城汽车子品牌，创立于2012年，其前身是赛弗(safe)。与有65年历史的路虎品牌和有75年历史的吉普品牌相比，哈弗还是一个年轻的品牌，只有十几年历史。

　　过去十几年，在“每天进步一点点”的企业理念践行下，诚信为本、注重安全、品质优秀、用户第一的哈弗品牌赢得了市场信任，销量迅猛增长，品牌价值也不断上升，并当之无愧地成为中国SUV第一品牌。

　　魏建军董事长表示，聚焦始终是哈弗的核心战略，SUV不做到全球第一，不考虑推出轿车产品。WEY品牌推出后，哈弗将进一步聚焦在15万以下市场，成为绝对领导者。到2020年，力争哈弗销量突破200万，超过吉普、路虎成为全球最大的专业SUV品牌，其中H6成为全球SUV单一车型销量冠军。

　　据捷豹路虎公司发布的数据，2016年路虎全球销量为43.45万辆，同比上涨8%。吉普2016年全球销量为164万辆，超过哈弗。随着国产化的实现，吉普品牌销量迅速扩大，2017年有可能达到200万辆。

　　哈弗产品单价相对较低，虽然哈弗2016年的销量是路虎的两倍多，但是销售额远低于路虎。与吉普相比，从销量和销售额两方面，哈弗都有很大差距。

　　要成为全球最大的SUV专业品牌，除了产销规模，还要有较高的品牌溢价能力和市场全球化。2016年哈弗品牌产品绝大多数在国内销售，出口比例很低。路虎品牌除了在英国本土生产，还在中国和泰国生产，市场遍布全世界。吉普品牌也在多个国家生产，早已实现市场全球化。

　　哈弗要冲击全球SUV第一品牌，还有很大的挑战，面临着巨大的困难。但是，只要坚持聚焦战略，深耕SUV国内市场，努力开拓国际市场，长城汽车的哈弗梦，还是有实现的可能。