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科鲁兹掀背车“高起点亲民价”入市

类别:公司新闻时间:2014-06-24 11:12:10

 

80后、90后崛起的车市,正在刮起新一轮车风暴。近日,科鲁兹掀背车掀活上市,成为这股个性化车消费潮流的引领者。

欧式跨界设计、黄金40度弧线掀背造型、两厢半尺寸、最长轴距、高性能运动特质……这一系列的特征,让科鲁兹掀背车在中级车市场开创了与两厢车不同的全新细分市场——掀背车市场。这顺应了紧凑型中级车细分市场高端化、多元化趋势,为80后、90后提供一款既能体现年轻生活方式,又能满足实用性功能需求的车。

那么,科鲁兹掀背车所引领的细分市场,在竞争激烈的中级车市场,能否借助金九银十旗开得胜呢?

通过对比,不难窥视出,科鲁兹掀背车可谓洞察了中级车年轻化需求的新趋势:在产品组合上,起步车型起点高,与三厢中档次车型相若,令掀背车品质与档次更高,与时下80后、90后消费特征相一致;而与间接或直接竞争对手相比,科鲁兹掀背车则更加强调厚道,性价比突出。

若以此建立一个竞争力坐标的话,科鲁兹掀背车在纵轴上——与三厢车比可谓高起点,在横轴上——与同级车对手相比,性价比上更胜一筹。

如此一来,科鲁兹掀背车引领的这个细分市场呈现出品质高起点,但却非高高在上,而是市场竞争力相当接地气”,令年轻一族可望更可及

作为潮流引领者的科鲁兹掀背车,无疑制订了掀背车市场的新标准。无论是在中级车还是中高级车,这种品质高起点、购买低起点的模式都有望进一步引领掀背车市场的进一步扩容。掀背车文化开始成为主流,掀背车大时代来临。

1)品质高起点:起步车型与三厢中档次相若

中级车的不断细分,无疑是这个最大销售市场保持活力的关键。科鲁兹掀背车的上市,则令掀背车这个全新细分市场自成一体,不断成熟。事实上,科鲁兹掀背车担纲起掀背车市场向年轻消费群体示好的重任。

与一般中级车推出两厢车或者类似掀背车新品不同的是,科鲁兹掀背车上市仅仅只有三款,产品线简单明了,让消费者一清二楚,不显冗赘。但是,就是这三款车型,却大有讲究,从中更是透视出掀背车所引领的年轻消费一族的需求潮流。

观察科鲁兹掀背车起步车型——1.6手动豪华版,其配置却与三厢中配车型相当。这也折射出掀背车品质与档次的高起点。事实上,掀背车有别于一般两厢车,消费者除了实用,更加注重配置档次与品质的高低。这就要求车企对产品起点必须较两厢车高。但是,115,900元的亲民售价,却丝毫没有让科鲁兹在价格上高高在上。这就是构成了科鲁兹掀背车入门车型一大特色,也是一大竞争力体现。

当然,更加重要的是,科鲁兹掀背车三款车亮点频出,凸显出掀背车的特征。从整车系来看,科鲁兹掀背车采用同级首创的欧式跨界设计,突破传统两厢车的直角设计风格,用兼顾美学与实用的黄金40度弧线,勾勒出速度感十足的掀背造型。简洁明快的车顶线、干净利落的肩线,以及动感上扬的腰线,让整车外观更加立体充满张力,呈现出如跑车般的设计美感。科鲁兹掀背车在细节设计上充分考虑年轻人表现自我的个性需求,尾部双尾翼、双导流鳍进一步优化空气动力学;1.6T自动旗舰版配备17寸运动型轮毂,散发跃跃欲试的活力;内嵌科尔维特圆筒灯形的柳叶造型尾灯突显个性时尚。

可以说,无论是与三厢还是传统两厢车对比,科鲁兹掀背车有着鲜明的个性,令这部车高档次、动感十足,满足了中级车年前消费一族高端化、个性化需求。

2)高配亲民价,性价比突出

不过,科鲁兹掀背车高品质却并非意味着高价格。科鲁兹掀背车1.6手动豪华版、1.6自动豪华版和1.6T自动旗舰版三种不同配置的车型,指导价为11.59万元~14.99万元。与朗行、福克斯、高尔夫等直接或者间接竞争对手相比较,这个价格起步价与对手处于同一起跑线——但别忘了,科鲁兹掀背车1.6手动豪华版配置却是与三厢相若,配置较对手高;而科鲁兹掀背车最高价却低于对手。

在众多消费者看来,科鲁兹三厢已经是中级车的性价比之王。而科鲁兹掀背车则延续了科鲁兹家族的优异品质,标配水平较对手高。更重要的是,专为科鲁兹掀背车配备的1.6L涡轮增压发动机与全新6速手自一体变速箱的动力组合,带来更为强劲而又平顺的驾驶体验。而1.6T自动旗舰版配备的Super Boost超推进技术,更能将扭矩在5秒内瞬间增加到266Nm。拥有同级最强动力的科鲁兹掀背车,无疑能让车主享受到更富激情的驾驶乐趣。值得一提的是,1.6T自动旗舰版配备了同级领先的固特异17寸高性能运动轮胎和16寸大尺寸碟刹系统,带来更好的抓地力和更优异的刹车性能。

再加上最长的车长、轴距,最大的后备箱空间,最美的掀背车设计,最亲民的价格,这都令科鲁兹掀背车性价比突出。

与此同时,科鲁兹掀背车1.6自动豪华版和1.6T自动旗舰版车型更可免费升级智酷科技尚选包,轻松拥有智能娱乐导航,7寸触摸式液晶屏,蓝牙连接手机功能,倒车影像,车门LED镭射投影灯和运动踏板等时尚配备和个性选择,提升驾驶乐趣。这对于年轻一族消费者而言,无疑举措更显厚道

3)科鲁兹家族洞察先机,引领中级车年轻化潮流

科鲁兹掀背车以高品质、亲民价上市,无疑将进一步催熟这一全新细分市场。事实上,随着年轻一族扩大,这个细分市场正在自成一体。数据统计显示,2011年,两厢车市场整体销量约为46万辆,2012年,约为64万辆,30%的增幅远超车市11%-12%的整体增幅。可以预见的是,未来几年,脱胎于两厢车的掀背车市场不但受益于两厢车高增长,还将开创新细分市场的蓝海。

对于科鲁兹家族而言,掀背车的推出不仅丰富了科鲁兹车系的产品线,更满足了时下年轻人不断变化的用车需求,为乐于表现自我的新生代年轻族群提供新的活力之选。

一直以来,雪佛兰科鲁兹以富有感召力的品牌形象风靡国内,深受广大年轻人群的青睐。科鲁兹三厢上市四年,在中国已拥有超过88万车主。科鲁兹掀背车的上市,将再次点燃年轻族群的热情,进一步在中级车市场引领年轻化潮流。

无疑,科鲁兹掀背车将成为中国车市掀背文化的引领者。这也再次体现了上海通用在营销上精准把握车市需求,引领消费风潮的水准;同时验证了雪佛兰为年轻而造的品牌理念。

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