泰安岳海兰泰汽车销售服务有限公司

上海通用一直是国内汽车界的“纪录创造者”—从项目开工建设起，仅用23个月就迎来第一款产品下线；仅用8年时间，就取得第一个百万辆市场销量；从2010年起成为国内汽车行业首个年销量超过100万辆的乘用车企业。到现在，企业年方17，累计市场销量已达1000万辆。

更换99%的零部件

对于雪佛兰，科鲁兹绝对是当仁不让的阵中主将。自2009年第一代科鲁兹进入中国，这款引领雪佛兰崛起的明星车型，在此后的5年里长盛不衰。

目前，科鲁兹在国内的车主超过120万，全球车主更是超过300万。当然，再成功的车型，也抵不住时间的流逝。

2014年，科鲁兹进入新一轮生命周期。全新一代科鲁兹所承担的不是简单的车型换代，而是肩负着做强雪佛兰、开启雪佛兰下一代产品在全球市场大展宏图的重任。

厘清了全新科鲁兹对于雪佛兰下一代产品的意义，就能理解雪佛兰对于全新科鲁兹百分百“用心”的原因。由此我们看到，全新一代科鲁兹使用频率最高的词就是“全新”—全新发动机、全新变速箱、全新雪佛兰设计语言、全新智能配置等等。

或许有人会认为，这是新车上市惯用的噱头。但如果你知道了全新科鲁兹上99%的零部件都与上一代完全不同，共享的只有1%的螺钉卡扣等常规标准件时，你是否会重新审视眼前的这辆全新科鲁兹呢？

值得关注的是，全新科鲁兹此次是脱胎换骨的全新换代：它基于通用全球新一代紧凑型中级车平台D2XX，也是这个全新平台上的首款上市车型。未来，还将有更多的新车出自这个全新平台。

品牌“变形”引发共鸣

国内多数年轻消费者对于雪佛兰和科鲁兹的第一印象，无疑是“变形金刚”。的确，一直善于营销的上海通用在雪佛兰品牌打造上尤为精准。2007年，《变形金刚1》上映，身披金领结、以2006款雪佛兰科迈罗跑车为形象的汽车人—“大黄蜂”首次与国内观众见面。

国内的80后群体，儿时拥有一个“汽车人”简直是一大梦想。借助这部颇受欢迎的电影，科迈罗在中国迅速打开市场，赢得年轻追随者无数，雪佛兰的母品牌形象也得到了很大提升。

同时，雪佛兰提出“热爱我的热爱”品牌口号，通过阐述“变形”的意义来引发中国当代年轻人的共鸣。

此后，上海通用紧抓机遇，雪佛兰“变形记”一路前行。2009年，《变2》上映。影片中，变形金刚阵容进一步壮大，由男一号“大黄蜂”科迈罗率领的其他四款“雪佛兰金刚”通过大银幕展现了一个全新的雪佛兰品牌阵营。吸取《变1》上映之后车型储备与市场衔接不够紧密的教训，这一次，雪佛兰全面扩充了车型，特别是在中国市场，主推冠以“小黄蜂”之名的科鲁兹。

科鲁兹带着“小黄蜂”的名头，为雪佛兰在中国年轻人中一举打开市场，雪佛兰的品牌变得尽人皆知。尝到甜头的雪佛兰并未就此止步。之后的《变3》和《变4》，雪佛兰全车系产品阵容的集体亮相，在电影营销上不断深化。

审时度势创新营销

2010年，微电影火了，雪佛兰联手中影和优酷网一起合作拍摄了“十一度青春”系列微电影第一部《老男孩》，此片一度被誉为企业植入的“教科书”。2012年，《中国好声音》抢占了电视荧幕，雪佛兰立刻赞助了第二季，为科鲁兹新车上市造势。今年世界杯，雪佛兰又与曼联开启合作，一系列组合拳广受欢迎。

在最新的全新一代科鲁兹上市之际，上海通用又为这款新车力邀著名音乐人小柯，打造“出发，遇见新的自己”音乐剧，引发年轻人共鸣。

全新一代科鲁兹只是上海通用坚持“以用户为中心，以市场为导向”的产品战略的一个缩影。今年上市凯迪拉克ATS-L、别克昂科威，无一不是上海通用汽车“用心”为中国消费者量身打造的车型。

也正是一款又一款精品车型的推出，让上海通用对于未来充满信心。目前，上海通用已拥有别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌、三十个系列的产品阵容。根据规划，别克、雪佛兰品牌都已剑指百万辆年销量，这将助推上海通用成为国内首家双品牌年销过百万的汽车企业；　凯迪拉克品牌也已定下明年年销量10万辆目标，保持快速增长态势，确立在国内豪华车市场的主流地位。