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再造销量神话？浩纳能否延续Santana品牌销量传奇？

6月19日，上海大众旗下桑塔纳·浩纳正式上市，建议售价区间为9.69-13.89万元。作为国内乘用车市场上的领跑者，上海大众快马加鞭地推出这款新车型，不仅进一步壮大了产品阵容，也为下一步冲击销量高峰埋下伏笔。而根据此前公布的销量数据，自2012年上市以来，尚纳在A级车市场取得了优异的销量表现，截至今年5月底，其累计销量已近60万辆。那么，浩纳的上市是否能够再造销量神话，从而延续Santana品牌的销量传奇呢？

销量传奇：上市三年销量近60万

提及Santana品牌，可谓是中国车市上的一棵常青树，拥有广泛的受众人群，在近30年的光辉历程中，Santana的销量已经超过了400万，堪称是国内消费者心中轿车的“价值典范”，其国民车形象也早已深入人心。而上海大众打造的全新桑塔纳在2012年上市后，销量不断攀升，月销持续保持在2万辆以上，截至今年5月底，累计销量近60万辆。

在今年4月的上海车展，Gran Santana浩纳首发亮相，同时桑塔纳三厢车型被更名为“桑塔纳·尚纳”。这意味着继Lavida家族和Polo家族之后，上海大众旗下出现了第三个家族化子品牌。

而就在此前，上海大众销售与市场执行副总经理贾鸣镝曾经向媒体透露，有计划在桑塔纳、途观等车型基础上推出系列家族化车型。眼下，这一计划随着上海大众新产能的扩容而变为现实。在今年长沙工厂竣工后，上海大众将拥有200万辆产能。如何继续在各主流细分市场保持领先地位，成为上海大众面对的一道新课题。

再造神话：精准定位瞄准年轻首购群体

随着国内终端汽车市场年轻群体的涌入，越来越多崇尚个性的年轻消费者对汽车的需求也日趋多元化，面对这一趋势，有了朗行在两厢旅行版车型车型市场上的成功先例，上海大众顺势在三厢的尚纳基础上，推出旅行版车型浩纳。从车型设计上看，浩纳融合了旅行车的实用与两厢车的时尚动感。

在动力配置上，浩纳提供了EA211全铝环保1.6L发动机和230TSI涡轮增压发动机。在配置方面，浩纳率先在同级车型中搭载了ESP车身动态电子稳定系统、定速巡航、智能胎压检测系统等前瞻科技，为消费者的驾车出行提供全面的安全保障。

而针对年轻人群，浩纳配备的多媒体娱乐终端拥有Mirror Link手机映射功能，中控台5英寸显示屏可实时显示手机屏幕内容。发送短信、拨打电话、播放音乐及手机导航等操作都可在中控台显示屏上轻松完成，更迎合了年轻消费者的使用偏好。

在内饰方面，浩纳提供多款风格不同的时尚内饰套装，下部扁平的三辐条造型方向盘也极具赛车风格，更加契合年轻消费者审美需求。此外，浩纳拥有灵活的行李箱空间，通过后排座椅的单个或组合折叠，行李箱最大可实现1255L容量，满足不同情况的载物需求。可以看出，这款车型彻头彻尾地为年轻人群打造。

编辑点评：从目前国内车市终端细分市场的格局看，A级轿车市场占据着轿车市场超六成的份额，而这一市场的消费需求仍然在不断细化，竞争也日趋激烈。过去在中高端两厢A级轿车市场上，上海大众朗逸家族车型的两厢版车型朗行，以月均近万辆的销量占据稳固的市场地位，凭借良好市场的口碑，桑塔纳三厢版（尚纳）在A级车市场也有着优异的销量表现，去年销量超过28万辆。在推出浩纳后，上海大众在中低端两厢A级轿车市场上的空白将得到有效的填补。在浩纳的推动下，上海大众将在A级车市场占据更为强势的市场地位。