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多生活方式 高尔夫·嘉旅开辟新细分市场

类别:优惠信息时间:2017-03-24 09:46:11

l  随着中国汽车消费文化和消费观念的不断成熟,兼具大空间、实用性、运动性、多功能于一身的车型或将为消费者所青睐;

l  为追求“多生活方式”而生的全新高尔夫·嘉旅,是一款真正意义上将运动性、实用性完美结合的“德系高性能多功能家用车”,可谓居家旅行必备良品。


随着中国汽车消费文化和消费观念的不断成熟,用户对汽车产品的消费变得更加理性,各细分市场也正在悄然发生着变化。数据显示,2015年1-10月,SUV市场继续保持快速增长,同比增速达42.4%,市场占比上升至33.5%;MPV市场也保持稳步增长,市场占比增至5.1%;而A级三厢轿车市场增长乏力,市场占比降至33.4%。(如图1所示)

2015年1-10月分级别市场份额对比

市场亟需  全新高尔夫·嘉旅在中国将开辟全新细分市场

显而易见,空间实用、功能全面的车型,越来越受到消费者的青睐,成为当前流行的购车趋势。试想,一个30多岁的年轻职员,拥有一个美好的家庭和一份体面的工作,事业处于上升阶段,育有1个或2个孩子,需要一辆什么样的车呢?

早上,丈夫或妻子需要开车先把孩子送到幼儿园,然后去公司上班,晚上要参加一个私人聚会,而到了周末全家来一场自驾游。那么,送孩子时,他需要一辆大空间的车;上下班途中,操控性强、充满驾驶乐趣的车更能激起他的兴趣;参加私人聚会时,一辆大气上档次的车型最合适不过;而在自驾游时,拥有超强的储物装载能力的车型又显得至关重要。

鱼与熊掌不可兼得?他山之石,可以攻玉。放眼国外很多发达国家汽车市场,他们对于汽车消费趋势更加成熟和理性,呈现出各具特色的多元化细分市场,但主打多功能的跨界车则是畅销已久。比如在美国市场,皮卡备受多数人群青睐;而在欧洲市场,多功能旅行车一直广受欢迎;同为亚洲的日本市场,保姆车则成为一种潮流。而在中国,目前这类细分市场还处于蓝海,因而兼具大空间、实用性、运动性、多功能于一体的车型,或将会在中国成为新的消费趋势。 

一汽-大众全新高尔夫·嘉旅首次亮相广州车展成为现场焦点

令人欣喜的是,刚刚于广州车展亮相的全新高尔夫·嘉旅,恰恰契合了国内消费者的这种需求。与轿车相比,它拥有更大的内部空间、更强的储物能力,与SUV或者MPV相比,则拥有更灵巧的车身,更舒适的操控,便于驾驶和停放,可以说是一款综合了各种优点的最佳车型:高性能、大空间、良好的舒适性及优秀的操控性,完美满足现代城市家庭的全面用车需求。

战略引进  高尔夫·嘉旅丰富一汽-大众产品阵营

除了满足消费者“多生活方式”的需求外,全新高尔夫·嘉旅的推出还将进一步丰富高尔夫家族的产品库,同时也将弥补一汽-大众缺乏大空间、多功能车型的市场空白,对于一汽-大众未来的市场表现而言,其重要程度不言而喻。

作为大众汽车品牌最好的诠释者,高尔夫品牌已经成为经典,提起高尔夫,人们大多想到的是高性能、运动、高品质等标签。目前,高尔夫家族旗下既有满足大多数高尔夫车迷的第七代高尔夫,又有动感个性的高尔夫R-Lline,还有崇尚速度与激情、追求纯粹驾驭的高尔夫GTI。

而为追求“多生活方式”而生的全新高尔夫·嘉旅,将家用、运动、多功能等概念融合到一起,是一款真正意义上将运动性、实用性完美结合的“德系高性能多功能家用车”。它源于高尔夫又不同于高尔夫--既具有高尔夫的运动基因,又拥有大空间与多功能的特点,将会让高尔夫家族更加丰富饱满。

可以说,一汽-大众全新高尔夫·嘉旅的推出,是一种突破和创新,这不禁让人想起了当初乔布斯发布第一代iPhone时的一幕,将电话、音乐与互联网三个不同产品的功能有机结合在了一起,从此改变了世界。全新高尔夫·嘉旅所倡导的“多生活方式”用车理念能否引领未来新的消费趋势,让我们拭目以待!