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关于“网红经济”

网红并非新生事物，随着“网红经济”的不断跳出，实现从网红至“网红经济”的跨越，需要具备高社交资产，也就是所谓的“粉丝经济”。从淘宝网红到电竞主播，从移动视频到原生IP，大多数网红并没有选择打磨内在商业模式，提供优质产品或者服务，而是选择了商业炒作从而获得巨额投资或利用电商变现的“快餐化”道路。 “网红”之所以快餐化本质就是大众在识别其内在属性后“取关”的结果。真正想要从“网红”变成优质IP，形成自己的商业模式需要的是内容，这才是长久吸引关注的核心根本。

每一个优质IP曾经都是网红，但网红却不一定能成为优质IP。网红经济中，大多数网红都像流星一样灿烂后很快消失。能够成为一颗恒星，长久地照亮人心，靠的只有心中的那团火焰。

6月30日，搜狐财经“中国创客”线下系列活动 “创江湖”第二季第一期活动在北京国家会议中心盛大启幕。

本期我们要分享的是新榜联合创始人兼COO李建伟及中信资本运营合伙人，就活动主题“新奇的内容创业”所展开的探讨。

新榜创始人李建伟谈内容创业

“ 最红网红 并非锥子脸 ”

李建伟在创江湖演讲现场

干货总结

新榜联合创始人兼COO李建伟在演讲中提出，移动互联网改变了内容生产、分发和赢利的各种模式，最重要的则是改变了媒体的成本结构。如今发行的成本实际上是由媒体转嫁给了平台，给小的内容团队提供了创业机会。

李建伟提出，2015年以来，微信公众账号的增长已经超过了用户的增长比例，整个平台由卖方市场变成了买方市场，用户对于内容的要求越来越高，为了获取更多的用户，很多的创业项目开始由单一平台向多的台迁移，采用更多元的媒介形式和更多样盈利模式。

李建伟也就当红的网红经济做了分析，在他看来，公众现在大都将网红对等为“锥子脸”，但实际根据新榜的调研，网红实际分为四类，第一类是文化乐活，第二类是才艺搞笑，第三类叫美颜装扮，第四类叫游戏电竞，最红网红并非锥子脸。

01、移动互联网改变了媒体的成本结构

现在移动互联网改变了内容生产、分发和赢利的各种模式，最重要的我们认为，改变了传统媒体的整个成本结构。新媒体跟传统媒体有什么不同呢？李建伟理解有这么几个方面：第一，为了适应各个平台的产品，做新媒体的需要自己的产品适合这个平台的一个形态，在内容上要求时效性更高，而且碎片化程度也是更高，我们可以通过我们的碎片化时间去了解内容，再就是高频和持续的传递。第二，生产方式，由原来的媒体专业化生产，变成了各个领域的专业人士去生产内容。第三，传播角度的变化。由原来的单向传播变成了平等的交互，尤其是现在大家看到直播跟视频点播最大的区别其实就在于一个及时的互动。第四，盈利模式，现在新媒体的应用更加多元化。

第五，成本结构的变化。

02、微信平台上内容生产和消费的演变

很多的创业项目开始由原来的单一的平台，比如说从微信开始起，慢慢开始去迁移到更多的平台，比如说一些音频的平台或者是视频的平台。

整个微信平台，2015年公众账号的增长率达到了57%，而月活的增长率是39%，这说明什么问题呢？公众账号的增长已经超过了用户的增长比例，整个平台由卖方市场变成了买方市场，就是用户对于内容的要求越来越高。我们现在说过去一个粉丝的成本已经达到了10块钱，整个粉丝的红利已经消失了，而且现在大家关注更多的是能够实现转化的流量。

03、内容买方市场带来连锁效应

基于这个原因，很多人从微信开始往多平台拓展，包括微信、微博，我们2015年做了一个调查，在头部的自媒体当中，其实他们都在尝试多媒介形式的探索，比如说现在大家比如只做图文的占了58%，而做图文和视频或者音频占了33%，又在做音频、又在做视频、又在做图文的达到9%，而且这个比例还在慢慢扩大。

这就要求内容创业者从原来的图文创作开始往音频创作或者视频创作慢慢去转化，不仅是会写字，而且要求现在创业团队要会说话，甚至会表演。我们内容创业者开始从原来的单纯媒体人，变成制片人，最后变成整个运营公司的生意人。

04、最红网红并非锥子脸

随着直播平台的兴起，网红这个概念大家可能越来越关注，我们看到现在已经从一个物以类聚到人以群分的时代，为什么这么说呢？现在我们看到，这个也是我们现在对于以人格化场景比较高的网红，什么是网红呢？我们给它几个定义，第一，它的内容是网生或者重生于网络的，比如说薛之谦如果作为歌手来说不会定义为网红，作为段子手来说会定义为网红。第二，引领潮流文化。第三，具备人格化的偶像机制。第四，有商业化的变现能力或者潜力，我只是作为展示自己的秀场，不会定义为网红。第五，会宽平台传播，尤其是在点评平台和视频平台上会产生内容。

现在大家一想到网红就会想到锥子脸，这里想说的是网红并不只是锥子脸，以及对于锥子脸没有恶意。我们对2015年5月份前10位影响力最大的网红做了统计，我们看到里面分为四类，第一类是文化乐活，第二类是才艺搞笑，第三类叫美颜装扮，第四类叫游戏电竞。

05、内容变现出现了新的形式

以前说内容创业，我们只是把内容当成一个切入点或者一个入口或者是一种工具，整个变现的渠道是从内容到流量再到商业化的类型，现在这几个产品的出现让我们对内容本身成为目的的这种可能性，或者是支持变现的可能性看到了希望。比如现在马东的团队在喜马拉雅上做一个产品广告策划，一年的订阅价格是是198，分答，50万个语音回答，1800万总订单，19万次日付款。

“一招学院”创始人谈内容创业

（大尤在创江湖演讲现场）

干货总结

大尤的演讲主题是“成为网红不如化身人物IP”，在他看来，移动互联网在新媒体的迭代，催生去中心“众媒时代”，而IP化将是内容创业者一个可持续的路径。IP能够凭借自身的内容挣脱平台束缚形成自有品牌。

他将人物IP化分为四个方向，即网红型IP化人物、学者型IP化人物、商业性IP化人物和匠人型IP化人物，他认为在众媒时代下IP化的人物会形成不同维度的引领，同时内容创业者IP化后粉丝用户黏度更高，变现方式更个性化。

01、IP的概念

技术变革带来了很多新的机会，在我的视角看来就是因为新媒体的迭代，出现了新的渠道、新的载体、新的模式，才会给内容创业者一个新的机会。移动互联网在新媒体的迭代，催生去中心“众媒时代”，我们觉得IP化是内容创业者一个可持续的路径。在我们心中我们看到IP的定义不止是大家平时看到的知识产权、影视、小说作品，我们比较喜欢，这个观点已经记不得是谁说的了，IP能够凭借自身的内容挣脱平台束缚，形成自有品牌。我们现在有100多家具备IP属性的自媒体和内容创造的合作，也会看一些这样的项目，我们希望这些人是可以再多平台，我们就把它视为IP，并不是大家所认知的一个单纯知识产权的概念。

如果大家接受这么一个概念的话，我们就觉得人物的IP化，就是通过一个频率的高质量的输出。

02、IP的归类

根据我们现有创业公司的合作方给他们做了一个大概的归类，不是特别严谨，给大家做一个参考。第一，网红型IP化人物。第二，学者型IP化人物。在我们的概念里边，是垂直于既有的这种知识型的品类里面，把自己化身成一个垂直品类的IP引领大家的认知，从而引领大家的消费、引领大家的学习。第三，商业性IP化人物。我们会以月为单位，跟他一起做一恳谈会，他是地产界的大IP，从微博时代我们已经认知了潘石屹这个地产风云人物的魅力，但是众媒时代，他一样需要生产优质内容，从而引领SOHO3Q的地产，IP在我们心目中只要能成功卡位，都可以成为IP人物，这也是最终目标。第四，匠人型IP化人物。比如陈香白，这位老人陈香白专注于工夫茶茶道研究50年，独创21式，所以在这个领域他是最容易让你信服，而且引领你消费的。比如雕刻的这个人，这是具备40年专注于雕刻经验，才能雕刻出这样的物品。

03、IP化的成果

如果你能在垂直领域不停的输出内容，一定是这个垂直领域有多于3年、5年、10年甚至15年的沉淀，未来就能生产出持续性高质量的内容，这是我们称之为匠心。如果创始人或者内容创业者所用的ID名字，本身能跟你创始人的个人IP相联系，我觉得这种模式是我们预期的。在PC互联网时代到现在，有多少人去做星座这个主题，为什么只有他成功的把这个品类给卡位，就是因为他成功得用了创始人这个ID去成为一个IP，引领垂直品类，而且势不可当。

差异，我们觉得输出频率网红高于学者型、高于事业型、高于匠人型。特点是网红更多的是引领垂直领域的认知，引领垂直领域的引领，而学者型可以通过课程变现，而作为创业者，在座的可能是比较关注内容的创业者，我们觉得创业者如果能成为垂直领域的IP人物，或者在比较强大的2C、2B发力的话，他本身会有比较大的优势。匠人型很简单，他不能高频的生产内容，可能去卖货。我们发现内容创业者IP化之后粉丝用户黏度更高，变现方式更个性化。

【关于搜狐财经“中国创客”线下系列活动】

《中国创客》是在中国大众创业、全民创新的时代背景下，由搜狐一家打造的将投资机构、创业者、创业导师三类创业核心角色汇聚一堂的创业交流平台。

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