上饶富源丰田汽车销售服务有限公司

2013年4月，一汽丰田启动了“一汽丰田希望之星悦读会”活动，旨在鼓励孩子们通过读书丰富精神世界，开拓视野，追求梦想。今年5月，第二届活动再次开启，并吸引了大批社会公众的积极参与，其中不乏陈鲁豫、沈傲君等名人。那么，是什么原因使得这次活动获得这么高的关注？一汽丰田作为一家以汽车为主导的企业频频投身公益，并做得风生水起，究竟为哪般？通过与一汽丰田公关总监马春平的交谈，我们找到了答案。

一汽丰田公关总监马春平

“公益付出是每个有责任感的企业都应该做的，一直以来一汽丰田都十分注重在公益上的奉献，并通过十余年的探索，走出了有自己特色的路线，在安全、环保、育人等几个领域积累了比较丰富的经验，此次‘一汽丰田希望之星悦读会’活动也是在以往经验基础上的进一步探索。”据马春平介绍，本次活动是在“一汽丰田·爱心图书室”和“一汽丰田·希望工程助学基金”的基础上发展而来的。“去年‘一汽丰田希望之星悦读会’活动取得了非常好的效果，孩子们以及公众的参与热情都非常高。今年为了做到更好，我们对活动进行了相应改进和提升，应用新媒体深化了与公众的互动，目前来看反响不错。”

记者了解到，贯穿一汽丰田育人领域的公益主旋律是“爱·知识·梦想”，而今年的悦读会在延续这一主题基础上，发展出了“为你读书”主题，并划分为两方面的内容，一方面是面向孩子们的，征集他们创作的童话（画）作品，让孩子们充分发挥自己的想象力将心中所想用笔写下或画下来，并进行最终评选。另一方面是面向公众的，通过微博、微信以及豆瓣等资源，号召大家为孩子们读诗、讲故事、说童话，用声音为他们送去一丝关爱和陪伴。

诵童话 ·为“你”读书——“一汽丰田希望之星悦读会”之童话季活动豆瓣专区

提起本次活动的初衷，马春平表示，“孩子们都非常喜欢童话故事，而且童话对于孩子的启迪意义是非常好的，我们希望通过这种形式鼓励孩子们多读童话、多看童画，多创作童话（画），以此更好的发掘孩子们的潜力和智慧。另外，由于一些客观原因，许多参与活动的孩子们没有机会经常聆听父母为自己读童话、讲故事，他们在成长道路上的孤单与无奈令人惋惜。所以我们希望召集更多朋友参与到活动中来，通过读童话、诗歌的方式，借助新媒体易分享、易参与的特性，用声音给孩子们以温暖的鼓励、关注和陪伴。”

据了解，目前活动正在进行，并且已经取得了很好的效果，收到了来自孩子们的1800余篇作品以及众多公众音频，“当我看到孩子们的作品时，非常吃惊，孩子们都非常优秀，无论是写的还是画的都出乎意料的好，现在作品已经上传到一汽丰田希望之星的豆瓣小站了，大家可以去看看，去给孩子们投投票，为他们的优秀点赞。另外，活动确实获得了公众非常高的参与热情，这也是我们始料未及的。尤其是通过Be My Guest「为你读诗」的公众微信平台，知名主持人陈鲁豫、演员沈傲君、播音艺术家虹云老师等知名人士的加入都极大提高了活动的影响力和效果。”

作品名称：《代步书包》作者：赵骞 学校：河南三门峡市菜园乡红旗小学

据马春平介绍，目前作品正在收集中，另一项面向公众的新活动也于8月1日上线，“现在我们陆续将孩子们的作品传到豆瓣小站上，希望大家都来读孩子们的作品，用你的声音来给孩子们创作的童话故事配音朗读。希望大家能够积极参与，给孩子们加油打气。”

作品名称：《动物和葡萄》作者：孙佳伊 学校：河北省兴隆县牛圈子村一汽丰田希望小学

“品质于心，大爱于行”是一汽丰田社会公益的主题，从与马春平的交谈中我们切实体会到了他们的投入与付出。不仅注重对孩子们的物质关怀和精神关爱，还在积极推进企业自身社会贡献，与此同时，也为更多人搭建汇聚爱心的平台，通过这个平台带动更多的社会力量加入到爱心行动中，一汽丰田的行动值得我们去支持、去参与。

拓展阅读：

“一汽丰田·爱心图书室”项目，是由一汽丰田联合中国宋庆龄基金会于2006年发起，计划每年建150所，4年完成600所的目标。项目开展至今，已先后在全国建成702所，为数十万乡村儿童捐献图书近百万册。

一汽丰田·希望工程助学基金，是由一汽丰田联合中国青少年发展基金会于2008年设立,专门用于希望小学及配套设施建设。截至目前，一汽丰田已向该基金累计注资1308万元，在四川、青海、河北等地建成和在建希望小学共16所。