广汽丰田宇丰东环路店

    从来不为汽车代言的贝克汉姆，惊闻要代言广汽丰田的致炫，引来业界无数猜想。作者汇总了九大可能性，看看到底为哪般？

    猜想一：球星代言中国化。近两年来，我们陆陆续续看到了很多欧洲的球星来中国为产品做代言。比如C罗代言广本凌派、梅西代言奇瑞等，相比于欧洲不乐观的经济，中国经济的发展和车企的大手笔似乎让这些欧洲球星找到了赚外快的风水宝地。

    猜想二：维多利亚要打中国市场。大家都知道小贝是个标准的妻管严。就连小贝的中国行，也是为了宣传维多利亚的内衣品牌。随着众多欧洲奢侈品在中国的畅销，维多利亚显然对中国感兴趣。

    猜想三：贝克汉姆照顾粉丝情绪。贝克汉姆在全球拥有无数的粉丝，不仅仅在美国和欧洲，亚洲的中国和日本也有不少的粉丝。贝克汉姆为了顾及全球的形象，代言这款小车，即讨好了中、日的粉丝，一举多得。

    猜想四：谋求多行业多领域发展。离开球队的贝克汉姆，除了代言之外，似乎没有太多的其他经济来源。虽然贝克汉姆之前曾经代言过的化妆品、配饰、服装、电器，但一直没有代言过汽车产品。这次代言致炫，应该是一个突破，也是进军汽车行业的信号。

    猜想五：向80后粉丝致敬。与贝克汉姆渊源最深的当属80后球迷，伴着小贝从成名到退役。而作为80后的主要消费车型，致炫恰恰吻合80后消费人群。贝克汉姆此次代言，是向自己的粉丝致敬，也是向陪伴其渡过青葱岁月的人们表达谢意。

    猜想六：本来就想代言汽车。也许小贝虽然豪车遍地，但也许小贝早就想为汽车代言。苦于其高不可攀的印象，所以没有厂家愿冒险一试。此次广丰接洽小贝代言合作，算是捡了一漏儿，也很有可能。

    猜想七：小贝是个中国迷。上一次的中国行，不仅让贝克汉姆体会到了中国球迷和粉丝的热情，也让小贝领略到了中国各地特色的文化。神秘的东方古国说不定对小贝具有很强的诱惑力和吸引力，为中国汽车代言，能够让其更好的了解中国，体验中国的文化。

    猜想八：丰田力邀。作为雅力士的换代车型，致炫在丰田的销售战略中有着重要的地位。雅力士在欧洲的热销为致炫奠定了全球销售的基础，唯中国市场难以突破。为此，广汽丰田力请来贝克汉姆为致炫助阵，希望获得喜人的销售佳绩。

    猜想九：娱媒跟风。贝克汉姆是娱乐媒体的香饽饽，任何关于贝克汉姆的信息一露出，立刻会引起媒体的跟风报道。此次贝克汉姆代言消息，很可能是娱乐媒体的捕风捉影。

    以上种种可能性，在双方未证实之前，都不可盖棺定论。但随着中国汽车市场地位的提升，车企邀请明星大腕代言不再是一种高不可攀的梦。而随着车企与国际明星的近距离接触，也展示着中国汽车全球化的大趋势。

    话再说回来，无论成与否，这是一种姿态。一种开放的姿态，一种以消费者为中心的姿态。这也是中国车企最重要、最可贵的改变。