广汽丰田宇丰东环路店

 作为2013年末汉兰达重要的营销活动之一，“发现大美中国•圆梦之旅”系列活动使汉兰达“无界限”的产品内涵得以充分释放。在2个多月的时间里，汉兰达车队载着多名活动嘉宾以及物资，跨越大半个中国，从平原走到山路，从泥道走到雪地，凭借超强的装载能力、充沛的动力、良好的操控性以及高通过性，汉兰达轻松应对各种路况，突显在地域上的“无界限”特质。

       

       

       

       而在发现自然之美、心灵之美的过程中，汉兰达带领人们打破心灵的界限，收获更多的“美”，收获更多的感动。当大家为他人梦想的实现贡献自己力量的同时，情感的界限将会消除，人与人之间变得更加紧密。

       

       如果说汉兰达“发现大美中国•圆梦之旅”系列活动让人看到“大汉”感性、柔情、有担当的一面，那么，以2013年为起点，通过一系列的动作，汉兰达正在塑造一个更人性化的“大汉”形象。

       不久前，汉兰达推出全新广告片，家人相聚、朋友结伴出游的场景，传递了家庭与友情的快乐与温情。广告片也邀请了著名歌星孙楠演唱同名主题曲《飞越的心》，“有你我相伴，漫游人生旅途，让精彩无界限”的歌词打动了很多人。

       

       纵观汉兰达今年以来的一系列营销活动，无不渗透着“梦想、激情和自由”的传播主题，倡导“坚持和爱”在人生旅途的重要作用，同时也充分展现了汉兰达“铁汉柔情”的一面。

       

       汉兰达的一系列营销转变是广汽丰田创新营销战略的一部分。以新推出的小型车致炫为起点，广汽丰田开启了创新的营销方式，通过“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演、冠名贾斯汀•比伯（Justin Bieber）中国巡回演唱会、赞助“2013年广汽丰田广州国际马拉松”等一系列与音乐、体育结合的营销活动，为品牌注入情感内涵，拉近与消费者的情感距离。

       

       未来，无论是广汽丰田品牌还是汉兰达，都将继续秉持创新的理念，与消费者共同前行，迎接未来的挑战。如同汉兰达“发现大美中国•圆梦之旅”所展现的梦想力量，只要坚持，就会继续前行。