鄂尔多斯顺宝行汽车销售服务有限公司

“BMW中国文化之旅”车队带着对中华文明的崇敬和保护人类文化遗产的决心，继2007年“溯源丝绸之路”后，于今秋再次来到陕西省，深入领略八百里秦川的文化底蕴。自10月12日由古长安城安定门发车，2015“BMW中国文化之旅”南北两线车队历时10天，行进2500多公里，对近30项非物质文化遗产进行了深入探访，并向“西安鼓乐”、“华阴老腔”、“旬邑彩贴剪纸”、“洋县悬台社火”等十三项亟待保护的非物质文化遗产项目捐赠130万元，持续贡献于中国的非物质文化遗产保护与传承事业。

                       2015“BMW中国文化之旅”车队行进中

 用九年时间，坚持长期关注中国非物质文化遗产保护，宝马对于中国传统文化的这份保护和坚守令人动容。

创新形式　群英汇聚　共同为“非遗”发声

谈及为何花如此大的力气来支持对中国传统文化的保护，华晨宝马汽车有限公司公共关系及企业社会责任副总裁杨美虹感触颇深：“一个公司或者一个品牌的成功是依仗它的文化积淀。如果说一个品牌能够顺利地传承下去，一定是一个文化传承的过程，文化一定要有精神层面的内容去支撑，光有产品是不够的。”

较以往有所不同的是，在今年的“BMW中国文化之旅”探访车队之中不乏创业家、企业家、艺术家、设计师、文化名人等社会精英人士参与的身影，他们对“非遗”的发声将进一步提升这些民间文化瑰宝的社会影响力。来自中国台湾的知名文化学者、《汉声》　杂志发行人黄永松先生就曾提到过“全人类的文化遗产不分国籍不分民族。”因此，中国的非物质文化遗产不应局限在狭窄的文化圈子中，多领域甚至跨领域的精英都应以他们的独特视角和智慧，审视“非遗”的精髓，为其发声。

                                  安塞剪纸

 “温暖”品牌　拉近距离　让“非遗”走入生活“BMW中国文化之旅”九年如一日的坚持，带给宝马的改变远非公益层面。从相关项目启动伊始，选择非物质文化遗产的角度来关注，就可以看出宝马对于品牌传承和本土文化传承的独到眼光。一直以来，中国非物质文化遗产浓缩了中华文明数千年的历史积淀，是中国传统文化的精华所在。

2015“BMW中国文化之旅”为期10天的探访涵盖了多个领域的非物质文化遗产项目。是人们更深刻地感受到非物质文化遗产源于生活，归于生活，更是沟通过去与现代的重要桥梁。非物质文化遗产并不只是单纯的一种历史遗留，保护的初衷也不仅仅是将其传承下来进行欣赏抑或怀念，从“非遗”中汲取先贤传承下来的民族智慧并将之应用于实际生活才是关注“非遗”的真正意义。因此BMW今年尝试“拉近”原则，把看似与当下脱节的“非遗”项目，通过创新的手段从偏远地区拉进到都市人的现代生活中。除了继续唤醒大众对“非遗”的关注意识，BMW在今年的活动中更是努力尝试从“授人以鱼”到“授人以渔”的转变，努力帮助非物质文化遗产传承人找到可持续的发展模式。

                       国家级非物质文化遗产项目“凤翔泥塑”

 坚守初心　持续助推　促“非遗”持续发展“BMW　中国文化之旅”自2007年正式启动以来，持续对陷入传承和发展困境的项目给予捐助。九年间，BMW已在对90项中国“非遗”项目给予了总计930万元的资金支持。回首过往的探访历程，“BMW中国文化之旅”已累计行进将近两万公里，足迹遍布21个省及直辖市，探访了中国六大国家文化生态保护区以及240多项非物质文化遗产。

对于履行社会责任的举动宝马的支持力度一贯都是从上到下的，与其说是做公益，倒不如说是对于可持续发展这一理念的共同认同。例如，在2014“BMW中国文化之旅”的开展仪式上，华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远先生还亲自吹响了前期由宝马关注的非物质文化遗产——苗乡传统乐器芦笙。

一直以来，宝马对中国文化的尊重和融入都非常积极。除了成为企业界“非遗”项目保护的先行者外，宝马的“大师殿堂”更是唤起人们对跨越国界的艺术的敬意。在企业社会责任践行层面，宝马在不知不觉中已经将影响消费者的“实际行动”落到了实处。这也在很大程度上体现着宝马的愿景——成为可持续的、受人尊敬的豪华汽车品牌。