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BMW百年来品牌基本情况及创建理念

类别:公司新闻时间:2017-06-14 09:16:30

1、BMW品牌创建史:在初创阶段,公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨,这正是公司早期历史的写照。1923 年,第一部宝马摩托车问世。五年后的1928 年,宝马收购了埃森那赫汽车厂,并开始生产汽车。之后,宝马将许多汽车制造史上的杰作推向市场,这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望。今天,宝马聚焦于高档细分市场。宝马集团与所有其它汽车公司不同,BMW、mini及Rolls-Royce 三个品牌全部聚焦于国际汽车市场中的最高档细分市场。利用现有的产品和市场攻势,公司坚定地开拓新的市场,在世界范围内开发新的销售机会,从而在最近几年内已经开创了一个全新的局面。现在,BMW 集团拥有着公司有史以来最广泛的产品系列,涉及国际汽车市场中所有高档细分市场领域。

2、BMW品牌理念:BMW在全球从2009年6月开始了全新的品牌战略宣传,其品牌的核心价值是JOY,这从来没变过。BMW在中国的品牌宣传战略与全球战略在形式上有所区别,其目的是为了更好地融入中国社会及文化的特点,能够更好地被中国人理解。在中国,宝马将“BMW之悦”确定为品牌宣传战略的核心。从驾驶的乐趣到BMW之悦,并非BMW的品牌核心发生了改变,悦是对JOY的重新诠释。“驾驶的乐趣”突出的是驾驶,是产品,而产品的特点有其局限性,容易被复制。悦可以突出品牌中的情感元素,更易深入人心,同时具有不可复制性。“悦”是一种发自内心的喜悦,是带来更人性、更情绪、更加有激情的品牌内涵。“悦”让宝马从一个好车变为一个好品牌,变为一个有情感的品牌。

3、BMW车标含义:宝马标志中间的蓝白相间图案,代表蓝天,白云和旋转不停的螺旋桨,喻示宝马公司渊源悠久的历史,象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位,又象征公司一贯宗旨和目标:在广阔的时空中,以先进的精湛技术、最新的观念,满足顾客的最大愿望,反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。

4、BMW品牌形象:宝马有一个众所周知的口号:“纯粹的驾驶乐趣(Sheer Driving Pleasure)”,虽然到现在有所变化,但是其理念精华得到了延续。中国市场,一个广为流传的口号是“坐奔驰,开宝马”,中国文字以自己并不张扬的独特魅力,把奔驰、宝马的定位差别,进行了巧妙区分。其背后包含着极大的想象空间,运动的、性能卓越的、匠心独运的、创意无限的等。宝马非常强调客户的情感体验,为了强化宝马的情感体验,宝马甚至通过独特的赞助活动来分别进行突出。

5、社会事业:

爱心基金:2008年6月5日,宝马中国和华晨宝马出资1000万元人民币作为启动资金,携手中华慈善总会设立中华慈善总会宝马爱心基金。2011年,宝马爱心基金携手全国经销商共同开展的长期公益项目“BMW童悦之家”儿童关爱计划在全国启动,共捐助460万元人民币,在全国河南,安徽,广东,山东等省份共捐建19家BMW童悦之家。

文化保护:BMW中国文化之旅行程逾1万公里,对43个濒危非物质文化遗产项目捐助400万元的现金。

宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有较高的声誉。宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界中数一数二,因而各国警方的警车首选的就是宝马汽车。宝马的摩托车在国际市场上颇为昂贵,甚至超过了豪华汽车,售价高达3万美元左右。宝马产品拥有良好的运动基因,因而在全世界赛车活动中经常大出风头。