开封汴德宝汽车销售服务有限公司

以创新思路开启崭新十年篇章

2017“BMW中国文化之旅”年度系列活动正式拉开序幕

由湖南省文化厅指导，湖南省非物质文化遗产保护中心与华晨宝马有限公司联合举办的2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访正式启程，拉开“BMW中国文化之旅”年度系列活动序幕 将遴选10位湖南省非遗传承人，资助他们进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”研修研习 “BMW中国文化之旅”从过去单纯的“走出去探访”，升级为凝聚社会资源、助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台

（长沙，7月26日）今天上午，在气势恢宏的城步吊龙舞中，2017“BMW中国文化之旅”湖南非遗探访车队从长沙启程，正式拉开“BMW中国文化之旅”年度系列活动的序幕。

“BMW中国文化之旅”发起于2007年，至今已持续开展11年，并通过创新思维续写第二个十年的崭新篇章：“BMW中国文化之旅”由过去的“走出去“探访活动，升级为一个凝聚社会资源、助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台。

2017“BMW中国文化之旅”年度系列活动丰富多彩：

以“探三湘秘境，生机盎然的精神家园”为主题，BMW与湖南省非物质文化遗产保护中心联手，将带领由文化专家、设计师、媒体等组成的探访车队深度探访湖南境内40余项非物质文化遗产，共飨中华民族传统文化盛宴；

在探访过程中，将由专家推选10位来自湖南的非遗传承人，进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”进行学习和交流；

此外，还将在湖南寻找具有创新潜力的非遗传承人，由“BMW中国文化之旅”搭建跨界桥梁，与不同领域的“非遗跨界创意大使”共同设计和孵化具有非遗核心工艺或元素的跨界创意作品，并在年底的“BMW中国文化之旅”非遗嘉年华上向公众呈现。

湖南省文化厅党组成员、副厅长张帆表示：“2017‘BMW中国文化之旅’湖南非遗探访活动，是湖南省文化厅秉承‘政府主导、社会参与’的非物质文化遗产保护工作原则，指导湖南省非物质文化遗产保护中心与华晨宝马汽车有限公司合作开展的一次公益性的非遗保护、传承与传播活动。其探访项目之多、活动形式之创新、影响辐射面之广均为首开先河，为湖南今年的非遗保护工作写下了浓墨重彩的一笔。而后续资助湖南非遗传承人进清华大学美术学院进修、非遗跨界孵化计划等，更将会促进湖南非遗的保护与传承，对推动湖南非遗更好地融入现代生活产生积极而深远的影响！”

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士表示：“‘BMW中国文化之旅’2016年由过去‘授之以鱼’的捐赠模式，转变为‘授之以渔’的赋能模式；2017年又进一步以创新思维助推非遗走进现代生活。‘BMW中国文化之旅’通过创新思维实施企业社会责任，切实助力保护传统文化，为中国社会创造更多共享价值，完美诠释了BMW战略型企业社会责任的特点。”

继2016年成立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”以来，“BMW中国文化之旅”尝试以创新思维助推非遗走进现代生活，目前已探索出两条创新性的非遗保护模式：一是以创新的方式推广非遗领域的文化传播，二是以创新的方式促成非遗手作产品的使用和消费。

在非遗领域的文化传播方面，今年3月开始，“BMW中国文化之旅”邀请非遗传承人在BMW上海体验中心举办非遗讲座和非遗手工体验课，邀请公众免费学习和体验非遗技艺，以公益的性质向公众展示非遗的魅力。

在非遗手作产品的使用和消费方面，“BMW中国文化之旅”通过举办“BMW Lifestyle非遗创意设计大赛”，邀请非遗传承人以BMW品牌元素为灵感，设计创作了一系列概念性作品，并于沈阳和上海进行了公开展览。