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体验式营销与产品创新，宝马一直奔跑在路上

11月12日清晨，2017上海国际马拉松在黄浦江畔金牛广场欢乐开跑。今年的上海国际马拉松吸引了来自86个国家和地区的38000人参赛。宝马作为连续五年的品牌赞助商，为上海国际马拉松提供了纯电动BMW i3作为官方指定计时车及引导车，并将宝马全系新能源车型带到比赛现场。


从上世纪70年代至今，宝马一直致力于体育运动等方面的营销活动，之所以与马拉松结下不解之缘，是因为宝马品牌的核心精神——运动精神，以及宝马对于品牌精神的传递，和致力于产品和营销方式的创新。


运动精神与体育的不解之缘


上海国际马拉松比赛至今已连续举办22届，而宝马也已经连续陪伴了上马5年之久。在由众多参赛人员组成的壮观的比赛中，从2014年起，BMW i3就始终作为上海马拉松的官方指定计时车和引导车奔跑于成千上万的参赛者的最前方。


众所周知，马拉松赛事推崇积极进取的精神以及绿色健康、充满乐趣的生活方式。而宝马之所以依旧选择将纯电动BMW i3作为上马赛事工作车，正是因为作为纯电动车型的BMW i3与上马所倡导的绿色出行的理念不谋而合。在通过上马赛事以及BMW i3向公众传达绿色出行的理念的同时，宝马也想要将其品牌的核心精神——运动精神进行更好的表达。


以运动操控著称的宝马，与体育的结缘由来已久，最早可以追溯到45年前的慕尼黑奥运会。在1972年的慕尼黑奥运会上，宝马首款电动车BMW 1602e就担当了马拉松项目的引导车。45年前便选择以电动车与跑步运动结合，这不仅是宝马的合作传统，更首创了业内先河。


2013年，宝马更是将这一传统带到了其第一大市场——中国。除了国际影响力最大的上海国际马拉松，直到今年宝马还连续四年赞助兰州和厦门国际马拉松赛，是中国马拉松运动的执着推广者。除赞助专业的马拉松赛事外，宝马还发起并支持了包括跑步嘉年华、彩色跑、趣跑日等多项面对公众的跑步活动，通过多样的形式将宝马提倡的运动精神带给中国消费者。


 

前文提到，宝马的电动车型与跑步运动有着历史悠久的合作传统，宝马是马拉松运动的忠实推广者。与此同时，宝马也是电动车领域的引领者。与马拉松比赛所倡导的绿色出行的理念相契合，在连续四届上海国际马拉松比赛中担任官方计时以及引导车的BMW i3，就是宝马作为引领者的最jia证明。


BMW i3车型于2013年推出，是宝马集团的创新先锋——BMW i品牌专为超大城市量身定做的纯电动车型。BMW i3的车身采用了LifeDrive架构，匹配BMW eDrive能量管理系统，这让它成为了“北上广”等超大城市消费者在考虑新能源车型时的不二之选。目前，凭借着创新的驾驶乐趣以及适宜城市出行的智能互联科技，BMW i3现已成为全球豪华紧凑市场最畅销的电动车型之一。


 

当前，电动车浪潮已席卷全球，“以新能源汽车替代燃油车”成为各国政府共识，全球各大车企也已在新能源领域布好棋子。在这一时代背景下，本就领先于行业的宝马集团自然不会放弃继续领先的机会。预计到2017年底，全球将会有20万辆宝马新能源车行驶在公路上。而按照宝马的规划，预计至2025年，将会在全球范围内推出包括12款纯电动车型在内的25款新能源汽车，持续领导全球电动出行的发展。


据悉，在今年广州车展上，宝马即将迎来两款新能源车型的亮相：中期改款的新BMW i3和全新BMW 5系插电式混合动力。此外，BMW家族6个车系的新能源车型也将共同参展，全面展示宝马集团在豪华新能源车领域的领导地位。