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MINI 开启品牌重塑丨创造2016

类别:优惠信息时间:2016-03-17 12:27:53

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2015年6月,MINI开启品牌重塑,用写在MINI基因里的创新精神,再次先行于这个变革的世界。我们曾以一篇简短的文字来标记新时代的开端,然后尝试不动声色地用新的沟通方式来传达MINI的成长:


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LOGO从三维变为平面,用化繁为简的方式宣布改变开始;推出兼具细节品质、实用性和设计感的新一代MINI CLUBMAN,在延续经典的同时跟随时代与内心的成长变得更加成熟;深入英伦去寻找地道的不列颠文化、再次进藏与心灵对话、研发虚拟现实技术,用源源不断的灵感来创造更丰富的体验。


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200多天的时间里,很多反馈纷至沓来,有困惑与抗拒,也有理解和欢迎。我们深谙,这都是真正关心MINI的走心之语,MINI持久生命力的源头正是来自与热爱MINI的人们保持真实诚恳的互动。所以在2016年的第1天,我们一起聊聊,关于MINI这个品牌与这次改变。



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创造力阶层 规则改变者


我们曾发布过一个片花,8位“规则改变者”破壁前的独白。这个即将于2016年上映的MINI原创纪录电影,旨在用镜头记录最真实的中国创造力阶层。其中,有开启城市慢存在的方所创始人毛继鸿;把班夫电影节带入中国的Tina;用徽州古祠堂改造成为徽文化藏书局的钱小华;试图冲破制度枷锁的医生集团创始人张强等。这样的人物也许未必会获得世俗意义上的成功,可一切用创造力制造美好的努力,都值得尊重。


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当然,MINI镜头里呈现的只是把梦想和灵感付诸实践的一小部分故事。短短数年间,在你我身边,创造力正以前所未有的速率和爆发力迸发出来,几乎所有的咖啡馆都在成为创意、产品和未来的孵化器,一个遍布各个领域的创造力阶层正在形成。







与职业无关,创造力阶层可以是擅于打通疆域的跨界精英,可以是在互联时代激发新业态的创意团队,也可以是任何一个勇于藐视陈规、挑战权威,去兑现天马行空的冒险家。


这看似新生的群体,其实始终存在。每个时代都有许多平凡而不平凡的规则挑战者,每一次重建都让这个世界感受到成长的美好。Mini之父伊斯哥尼斯爵士在设计初期就把“从原创到原创”刻到了Mini的骨子里,前轮驱动、发动机横置、80%的空间留给乘客与行李,而最令他满意的就是Mini不像任何其他车辆。而John Cooper则赋予了Mini竞技的灵魂,仅在Mini Cooper上市一年之后就赢得了153次比赛的胜利。


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 FOCUS ON THE ESSENTIAL,

 MAXIMISE THE EXPERIENCE.

「专注基本要素 创造丰富体验」


这就是MINI品牌DNA,自诞生之日起,我们始终专注基本要素,在小中见大,用经典设计和高效动力,创造灵活机动的驾驶体验,坚持为用户提供极具参与感的个性化、定制化、多元化体验。


所以,我们坚持创造,这是骨子里的基因。

所以,我们成长改变,这是坚持创造的必经之路。




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抬头看明天|路的尽头是未来



2016年,MINI将尝试更多的挑战与创新,用创造力阶层的思考方式与生活态度,推动大众关注与理解中国的独创力量,用创意改变世界:



「魄力」

敢做敢为,成功捕捉和引领时代精神。

当别人想的时候,我们已经做到了。



「创造」

拒绝常规思考,

善于用创新方案解决难题。



「灵感」

善于在沟通与细节中发现灵感,

激发想象力与创造力。




最后,

Bob Dylan曾说:一个人如果从起床到睡觉都在做自己喜欢做的事情,那么他一定会有创造力。


这正是MINI创造力的源泉,你我共勉。


一切都是新的开始。


GO WITH YOUR GUT.




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