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9月20日，东风日产逍客携手腾讯微信，启动“全民扫逍客，抢百万红包”活动。据官方统计，截至目前，参与扫逍客的人数已达45万人次，而东风日产官方微信公众号因扫逍客抢红包活动，新增关注人数近40万，在活动中抢到红包的人数达53826人次，朋友圈红包被抢次数达90多万。

这是东风日产首次大规模借助微信平台开展的互动活动，东风日产更是首个利用了腾讯最新开发的图文识别技术开展微信活动的企业。毫无疑问，扫逍客抢红包活动为东风日产“领先半步”又添新例。

逍客尝鲜 车企首次联手微信图文识别新技术

从9月20日开始到10月19日，打开微信扫一扫功能，点击“封面”，扫描东风日产官方指定车图、网络广告上的逍客车图，或者点击“扫码”，直接扫描活动二维码，就能参与活动。平均5元现金红包，每天随机抽取，50/100/200元大额现金红包，每天限量发送。值得一提的是，参与者有机会获得千元购车基金。抢得红包的网友还可以将红包分享到朋友圈发放福利，而用户自己也可以在朋友圈参与抢红包。

此举使东风日产成为第一个利用腾讯最新开发的图文识别技术，开展微信活动的企业。微信最新5.0版本通过图像识别、图片搜索技术的接入，在以前版本的扫二维码的基础上，又增加了封面、街景等功能。东风日产 “领先半步”，敏锐地发现了“扫一扫”背后的商业价值。扫车图、扫广告，抢红包，激发了广大年轻人参与、分享的欲望。

主动沟通精准传播 逍客营销显魅力

逍客以“领先半步”的创新理念，通过跨界合作进行营销推广，精准传播，必将促进产品的知悉度上升，提升逍客品牌的受众面。毕竟，“微信抢红包”的活动设计是产品传播的极佳手段之一，一些初创企业正是通过此类活动，迅速地拉拢了人气，提升了知名度。

而“全民扫逍客，抢百万红包”活动，比传统发红包活动更具参与性，通过“扫车图”、“扫广告”、“抢红包”的多层级互动，在与产品趣味性的完美结合下，以由点及面，成倍递增的方式最迅速最全面的普及车型。所以，产品营销更为精准。

此外，“全民扫逍客，抢百万红包”活动可谓在恰当的时机抓住了汽车品牌自媒体时代的营销机会。通过此番活动，逍客主动去与客户互动，掌握背后的客户行为和消费心态，并且改善互动态度，从单纯靠被动“推”用户转化为主动“拉”潜在用户，让逍客品牌更具亲和力。

东风日产与微信以尝新合作的吃螃蟹精神，试水微信红包，通过逍客车型与客户及潜在客户的私密空间“秘密接触”。有理由相信，伴随着一次次的“扫一扫”，“全民扫逍客，抢百万红包”活动将在微信朋友圈掀起一番转发追捧的狂欢。

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