乐山天牛华申汽车销售服务有限公司

2015年，中国汽车市场面临着诸多挑战，在“转方式，调结构”的大背景下，针对汽车行业的油耗、环保、质量和售后服务等政策法规日趋严苛，汽车市场竞争持续加剧。作为2014年国内车市表现最抢眼的合资车企，面对市场“微增长”的挑战，东风标致在“升蓝计划”的指导下笑看风起云涌，频频出招，以品牌谋变应对市场环境的万变，通过三款新车型的投放、渠道及营销的下沉，2014年东风标致以年销量383457台、41%的增速领跑合资车企。基于在“升蓝突破年”的出色表现，东风标致得以在今年成功跻身主流汽车阵营。

产品先行 实力出众 铸就东风标致品牌全面爆发

2014年，是东风标致全面爆发的一年，在借助新车型、新技术的投放有效提升品牌竞争力、品牌认知度同时，东风标致品牌销量也得以快速增长。纵观2014，得益品牌发展，“技术升蓝”鼎力支持，东风标致进入产品密集投放期，先后成功投放了2008、新一代408、新3008三款全新车型。通过对细分市场的充分挖掘以及线上线下多样化营销体系的建立，新车顺利立足；

东风标致2008上市发布会

作为小型SUV的新贵，2008凭借“全景天幕玻璃顶”、“星际宇航驾驶空间”、“触控智能系统”等领航市场的配置，为东风标致注入了全新的增长活力。作为2014年东风标致最先上市的车型，为品牌上半年销量推波助澜。4月17日，东风标致2008以“城市SUV领航者”的姿态正式上市，成功地为东风标致品牌注入一股年轻、活力的新鲜血液。上市首月便已7080台订单的惊人成绩成为小型SUV市场最炙手可热的新车，自上市以来持续旺销，一直供不应求。

东风标致新一代408上市发布会

而作为“技术升蓝”的集中体现，新一代408面对“红海”市场众多竞品的步步紧逼，凭借“T+STT高效动力”、“All in One集成触控”、“3D Safety三维安全” 重新定义了A+级市场的技术高度，以“全能男神”的姿态以及越级配置冲击中级车市场格局，上市后迅速成为A+级市场的焦点。在以科技优势成为中级车技术标杆的同时，还以“不止 领先”与消费者形成了的价值共鸣，充分展现了“中级车新纪元开创者”的说服力与号召力。上市不足一年，顺利完成32000台的销量目标；

广州车展新3008上市发布会

作为东风标致“升蓝突破年”的又一款重磅车型，新东风标致3008将以全面升级的市场竞争力，进一步强化3008“高性能欧系都市SUV”的产品定位，巩固3008主流SUV的市场地位，以纯正的欧系品质、强大的综合实力、丰富的配置升级，再次掀起“活，该快乐”的城市SUV逐乐狂潮。

强化营销下沉效果显著 蓝色关爱创造优质体验

随着丰富的车型进入各细分领域，东风标致的品牌营销策略也在求新、求变。面对汽车市场消费区域化越来越明显，实现区域化精准营销、价值最大化，发挥自身优势取得区域胜利对于东风标致品牌是至关重要的。

渠道下沉到三、四线甚至是四、五线城市，是汽车行业发展的结果，标志着汽车行业逐渐成熟。2014年，东风标致通过强化营销下沉与营销创新不断的刷新品牌成绩。

全国500家网点布局完整

12月6日，东风标致50家网点同时开业，标志着东风标致提前完成“升蓝计划”500家网点布局任务，并在渠道扩展方面呈现出以1、2线城市为中心，逐渐向3线及以下城市下沉的网络布局模式。而以渠道下沉为依托，东风标致将为广大消费者提供更加便捷的服务和消费体验。

强化区域营销，深入区域市场，了解用户需求，东风标致在2014年真正的把眼光“放下来”，2014年东风标致以深化营销创新为主线，整合优势资源，根据不同地域、不同时间节点的需求制定了更加细致的营销策略。

针对市场演变东风标致提出来营销下沉，不再停留在一线城市所谓的高大上的传统的营销方式，更多的将营销下沉，贴近与三线以下城市大家的消费习惯，用户喜好和他们接受的营销方式。随着“301之路”、“308乐行动”、“301、308强强联手大巡展”、“3008逐乐中国”等等“地毯式”的用户体验活动相继展开，使得东风标致产品走得更深、更广，为消费者提供了更多的用车选择。

随着渠道与营销的下沉，东风标致优质的售后服务“蓝色关爱”也来到了更多城市用户的用车生活中，借助服务品牌“蓝色关爱”快速提升服务品质，以“透明、专业”的服务品牌为核心，在2014年J.D. Power以及中国汽车用户满意度评测中，东风标致频登主流车细分市场榜首。这是继2013年第一次获得J.D. Power售后服务用户满意度排名第一后，东风标致再次蝉联该奖项。这一成绩并非偶然，得益于“用户体验升蓝”的全方位落实以及“蓝色关爱”服务品牌的逐步完善，东风标致形成了“透明、专业”的标准化服务品质，并以内部竞赛的方式，形成由网点带动区域，由区域覆盖全国的一体化服务系统，以品质服务赢得了用户的好感。

2015年，在全面落实技术升蓝、产品升蓝后，作为东风标致品牌的承上启下年，亦是综合提升用户体验之年，为展现“升蓝计划”的全面达成，东风标致品牌将率队为整个市场，为消费者带来品牌大“阅兵”；东风标致品牌以全新508上市为契机，以崭新面貌迎接2015年年销量45万辆的挑战，以自己的声音重塑格局，借助“用户体验升蓝”，踏上全新征程。