东风本田烟台博海4S店

7月22日，东风本田品牌发布会在上海世博中心举行。会上本田除了展示即将在十月发布的“老朋友”INSPIRE以外，东风本田汽车有限公司总经理夏目达也还发布了全新品牌主张，即“更科技、更时尚、更自如”。

“更科技”是指东风本田将不断导入本田FUNTEC技术成果，依托技术实力，打造先端的科技体验。“更时尚”是指把握年轻群体喜好和品味，满足年轻消费群体的差异化、多元化需求，引领时尚的潮流生活方式。“更自如”是指着力打造驾乘享受及乐趣，让移动出行从容自如。

事实上，全新的品牌主张绝非“无根之水”。2004年，东风本田以“小市场、大份额”的思路推出首款产品CR-V之后的十年时间里，东风本田基本依靠CR-V、思域等车型收获了众多消费者的关注，市场份额也是逐步攀升，2013年，东风本田销量突破32万辆，与此同时，东风本田也确立了未来十年的中期事业计划，明确提出2023年前将建设成为年产销百万、累积销量1000万的车企。

目标宏大，但市场增速逐步放缓，消费人群年轻化的趋势也给了东风本田莫大的压力，在这样的背景之下，东风本田顺应时代发展的趋势，在2014年启动“Stay ahead.”志在先端品牌战略，从转变品牌形象入手，再次由“小市场”向“大份额”进军。

在“Stay ahead.”的品牌战略下，东风本田逐步构建出“SUV+中级车+中高级车”的产品矩阵，第十代思域、全新一代艾力绅、思铂睿、哥瑞、CR-V、XR-V、杰德、思铭等产品相继投入市场，年轻化、个性化的特点不断拉动东风本田品牌向上。

这其中“网红”的思域绝对引领品牌向上的佼佼者。作为一款全球车型，刚登陆北美就囊获32,855辆的亮眼数据，同比激增21.8%，而两年之后思域的热度依然不减，数据显示，国内思域6月份终端销量达16,585辆，同比增长2.4%，1至6月，思域终端累计售车86,980辆，同比增长5.7%，依旧是东风本田的重要支撑。这背后“Stay ahead.”的品牌战略功不可没，思域的成功也标志着东风本田完成了由产品驱动像品牌驱动的过渡，真正做到用品牌带动整个车系，用产品特性支撑品牌概念。

而“更科技、更时尚、更自如”的品牌主张不仅延续了2014年提出的“Stay ahead.”志在先端“全新的、有趣的、超酷的”基本方向，还进一步丰富了“Stay ahead.”的内涵，在如今整体车市增速放缓，消费主体年轻化，以及行业向智能化、电动化、共享化、网联化转变的背景下，东风本田也亟需紧随行业发展的潮流，加强自身品牌建设，打造全价值链体系，由此一来，“更科技、更时尚、更自如”的全新品牌主张应运而生。

在品牌主张升级的同时，东风本田也在共享出行、新能源、自动驾驶方面深度发展，让全新的品牌主张寻找到有力的落脚点。2019年东风本田将推出最新技术的纯电动车型、第三工厂也将于明年建成投产、INSPIRE上市、思域改款等等，这样脚踏实地的做法与品牌主张升级双线并行的打法，也将为东风本田2023年产销突破100万辆的目标，提供最为有利的保障。

烟台东风本田旗舰店

烟台博海东本4S店

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