赤峰市冀东本峰汽车销售服务有限公司

随着80后人群的成长和成熟，已经没有哪家企业忽视这一个庞大的消费主体，但是绝大多数企业往往只是在概念上寻求契合，却忽视了这一人群真正的所需所想。东风Honda敢于为先，率先发布了全新“Stay ahead.”（志在先端）品牌行动，并将在未来三年内发起一系列主题活动，为80后消费者带来全新的、有趣的、超酷的品牌体验。

东风Honda的选择显然经过了深思熟虑。首先，“Stay ahead.”志在先端，从字面就可以轻易理解东风Honda的雄心壮志。虽然东风Honda去年才刚刚度过自己10周岁的生日，但是却大有后来居上的气势，旗下多款主力车型均在其所处的细分市场上名列前茅，而随着新产品的不断推出，东风Honda显然已经做好了“开创者”的心理调整。[刘鸣1]

其次，是对于80后人群的深入洞察。将目光放在下一代并非什么新鲜事，但是是否能够敢想敢为则要考验一个企业的气魄和果敢。早在几年前，东风Honda便考虑为逐渐成长起来的80后量身定制专属车型，并派出了中日设计师，走访了中国35个中心城市，采访了100位具有引领色彩的80后，倾听了100种中国年轻一代专属的生活感言，从而最终得到了JADE（杰德）突破常规的设计思路，也就此打破了大多数车企单一的选择直接从国外引进成熟车型的“惯例”，为中国的消费者带来了最符合心意的成功产品。

此外，东风Honda的企业精神也决定了“Stay ahead.”并非只是一句口号。从组建自主运营车队DHRT连续参加中国房车锦标赛（CTCC），到连续四年赞助武汉理工大学WUT车队出战中国大学生方程式大赛，再到“挑战+1[刘鸣2] ” 中期事业计划的实施，我们看到的一个始终践行“挑战精神”的企业形象，而这种充满朝气、创新和自信的气质，自然可以和80后主流人群相契合，并实现从外到内的共鸣和认同。

东本[刘鸣3] 执行副总经理陈斌波先生表示，东风Honda的11年发展历程，是不断发现新的用户需求、提出新概念，并面向未来提出创新的解决方案的历程。通过开展Stay ahead品牌行动，企业希望不仅给所面向的新生代消费者带来科技、人性化的功能感受，更希望为他们带来个性、开创的情感魅力。

80后时尚设计师Charles王耀宇认为“Stay ahead.”蕴含的意义其实非常丰富，不仅代表着主张个性、追求美好的新价值观，也拥有不断开创、无所畏惧的豪情壮志。身为一位创业者，他用自己的行动证明了“Stay ahead.”的内涵，也让自己的人生更加丰富和灿烂。

据了解，“Stay ahead.”品牌行动开展过程中，东风Honda将采用新颖有趣的感性传播方式，以赢得更多80后消费者共鸣。而在未来，东风Honda一方面将通过以FUNTEC为代表的先进技术的积极导入，为产品提供更加强大的生命力，另一方面，也将为Stay ahead的持续发酵，为企业再上新台阶注入更多活力和激情。