广汽丰田通和宿城店

1月15日，随着汉兰达爱心车队驶离景色秀美、民风热情的贵州贞丰县，第四站汉兰达“发现大美中国•圆梦之旅”正式结束，同时，历时2个多月的汉兰达“发现大美中国•圆梦之旅”系列活动圆满收官。

从2013年10月28日到2014年1月15日，由明星嘉宾、媒体记者、汉兰达车主组成的汉兰达爱心使团抵达大别山区、浙江诸暨、黑龙江、贵州贞丰四个地区，在品览当地自然美景的同时，寻访了教师、邮递员、清林员、医生等这些在平凡岗位上默默奉献、以生命编写感人篇章的人们，为他们送上物资与祝福，为他们梦想道路的延续奠上一块砖石。

有一种感动来自“美”

有一句名言跨越时间与空间，广为流传，这就是法国雕塑家罗丹说的“生活中从不缺少美，而是缺少发现美的眼睛”。美以很多的形式存在着，但忙碌的人们却无法发现。汉兰达发起“发现大美中国•圆梦之旅”活动的初衷，就是希望通过寻找不同地方的自然景色之美与人们心灵之美，让大家重获对美好事物的感动。

在四站的活动中，汉兰达车队穿梭于金兰山国家森林公园、香榧国家森林公园的群山与秀林之中，享受绿林环抱的清幽；跋涉在冰雪覆盖的中国雪乡，欣赏白雪的无暇净美；驻足于黄果树瀑布的激流之下，惊叹“中华第一瀑”的磅礴气势。

自然的神奇之美让人赞叹，而心灵的奉献之美则让人感动。在每一站的活动中，汉兰达爱心车队分别探访了“最美女教师”方荣、“最美乡村信使”郑和平、“最美女子清林队”、“最美乡村医生”钟晶，聆听他们的感人事迹。

这些有着最美称号的人们在平凡的岗位上工作，也有着平凡而伟大的梦想：更好地教导学生，让他们掌握更多的知识；坚守岗位，成为村民与外界沟通的坚实桥梁；完成林区的清林任务，保障林区正常作业；为村民们治病，让他们回复健康。

为了使这些梦想得以实现，汉兰达“发现大美中国•圆梦之旅”贡献出自己的一份力量，捐赠了电脑、投影仪等学习物资，杂志、书籍等阅读资料，御寒衣、保温杯等御寒物资，以及药品等医用物资。每一站活动，车队中每一辆汉兰达的行李箱都被塞满了捐赠的物资，也塞满了浓浓的祝福与情谊。

一个充满柔情的“大汉”

作为2013年末汉兰达重要的营销活动之一，“发现大美中国•圆梦之旅”系列活动使汉兰达“无界限”的产品内涵得以充分释放。在2个多月的时间里，汉兰达车队载着多名活动嘉宾以及物资，跨越大半个中国，从平原走到山路，从泥道走到雪地，凭借超强的装载能力、充沛的动力、良好的操控性以及高通过性，汉兰达轻松应对各种路况，突显在地域上的“无界限”特质。

而在发现自然之美、心灵之美的过程中，汉兰达带领人们打破心灵的界限，收获更多的“美”，收获更多的感动。当大家为他人梦想的实现贡献自己力量的同时，情感的界限将会消除，人与人之间变得更加紧密。

如果说汉兰达“发现大美中国•圆梦之旅”系列活动让人看到“大汉”感性、柔情、有担当的一面，那么，以2013年为起点，通过一系列的动作，汉兰达正在塑造一个更人性化的“大汉”形象。

不久前，汉兰达推出全新广告片，家人相聚、朋友结伴出游的场景，传递了家庭与友情的快乐与温情。广告片也邀请了著名歌星孙楠演唱同名主题曲《飞越的心》，“有你我相伴，漫游人生旅途，让精彩无界限”的歌词打动了很多人。

纵观汉兰达今年以来的一系列营销活动，无不渗透着“梦想、激情和自由”的传播主题，倡导“坚持和爱”在人生旅途的重要作用，同时也充分展现了汉兰达“铁汉柔情”的一面。

汉兰达的一系列营销转变是广汽丰田创新营销战略的一部分。以新推出的小型车致炫为起点，广汽丰田开启了创新的营销方式，通过“致炫恒大星光音乐狂欢节”全国巡演、冠名贾斯汀•比伯（Justin Bieber）中国巡回演唱会、赞助“2013年广汽丰田广州国际马拉松”等一系列与音乐、体育结合的营销活动，为品牌注入情感内涵，拉近与消费者的情感距离。

未来，无论是广汽丰田品牌还是汉兰达，都将继续秉持创新的理念，与消费者共同前行，迎接未来的挑战。如同汉兰达“发现大美中国•圆梦之旅”所展现的梦想力量，只要坚持，就会继续前行。