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世界杯来了！随着6月的日历终于翻开，巴西世界杯已然向全球球迷敞开了怀抱，在未来一个多月里，32支最优秀的球队云集巴西，几十亿双眼睛将随着足球而转动，这无疑是2014年度热度最高的体育盛事。

绿茵场上的竞争一触即发，场外，一场商业领域的“世界杯”也正在上演。从美国的饮料到韩国的汽车，再到曰本的电器……面对世界第一运动的魅力，没有哪一个品牌可以抵挡，它们将使出浑身解数来迎接世界杯大考。究竟哪些品牌才能在这场商业领域的“世界杯”中最终胜出呢？这一切，将在这个充满桑巴风情的盛夏之后一见分晓。

现代汽车的世界杯之缘

在众多行业中，恐怕只有汽车与足球一样，最能诠释与展现速度与激情的魅力。其中，现代汽车作为南非世界杯官方唯一指定的汽车合作伙伴，已经是连续4届赞助这一盛事，然而正是这种大手笔的投入，使得现代汽车亦得到丰厚的回报。

现代汽车和世界杯的牵手，始于2002年。在这一届韩日世界杯期间，现代汽车赛场广告牌全球观看达400亿人次，消费者对现代汽车的品牌关注度提高了14个百分点，当年现代汽车的销售量上升超过30％。

这次成功的“世界杯试水”，也坚定了现代汽车绑定世界杯进行体育营销的决心，此后的德国世界杯、南非世界杯，以及今年的巴西世界杯，现代汽车都作为国际足联顶级赞助商出现。

世界杯营销对于现代汽车在全球范围内的崛起发挥了重要作用，现代汽车的品牌地位也水涨船高，根据《财富》杂志发布的2013年度全球500强企业，现代汽车位居第104位，较前一年的117位提升幅度显著。

北京现代同样传承了现代汽车的体育营销“基因”。从世界杯、短道速滑世锦赛、亚欧乒乓球对抗赛，到国际山地徒步大会、北京国际马拉松赛、环北京职业公路自行车赛，再到斯诺克中国公开赛、中国之队系列比赛、CTCC中国房车锦标赛等，都有着北京现代的身影。

北京现代除了是本届世界杯官方合作伙伴之外，与这一盛事也有着深厚的“不解之缘”。世界杯每四年举办一届，而回顾北京现代截止目前12年的发展历程，恰巧也是每四年为一个里程碑，并与世界杯这一赛事是同一周期与节奏。

2002年，韩日世界杯，现代汽车首次与世界杯牵手；这一年，北京现代正式挂牌成立，北汽集团与现代汽车也首次牵手，从此展开了一段汽车行业的极速之旅。

2006年，德国世界杯，国际足联顶级赞助商名单中，现代汽车继续榜上有名。这一年，北京现代已经羽翼初成，用短短的四年就实现了行业排名首次跃升至第四，而且初步搭建起覆盖A0级、A级、B级、SUV四大领域的产品结构图。

2010年， 南非世界杯，北京现代在这一年跨入“200万辆俱乐部”，稳居行业第四；销量增长的同时，北京现代首次提出"D+S"战略，旨在提升北京现代品牌高端化，标志着北京现代进入了一个全新的发展阶段。

2014年，又到了世界杯年，在国际足联顶级赞助商队列中，现代汽车如期出现。这一年，北京现代跨越了“双百万”（年销量100万辆、累计产销量500万辆）的里程碑，成为继南北大众与通用之外第四个实现年产销达到100万的企业，接下来，北京现代将致力于“从现代到未来”的最新品牌发展战略，以品牌为核心驱动力，实现新突破。

“不解之缘”的背后

在北京现代与世界杯的“不解之缘”背后，其实是北京现代品牌不断提升的历程。品牌提升是一个复杂的系统工程，北京现代如何完成这种飞跃的呢？

首先，在足球领域，一支球队的“胜率”最为关键，2010年南非世界杯，西班牙国家队最终折桂，而西班牙队的崛起恰好是2006年世界杯后高达83.87％的胜率，并最终为其带来了世界杯冠军奖杯。

汽车领域同样如此，优秀的产品与品质是品牌起飞的基础。从2010年ix35下线开始，北京现代就保持了“100％胜率”的奇迹，即每一款上市的新车都能取得市场上的巨大成功，无不成为市场上的“爆款”车型。究其原因，就在于优秀的产品实力决定。

其次，一支足球队的战术，是决定球队能够走多远的重要条件，例如意大利队的混凝土式防守、西班牙队的控球战术、荷兰队的全攻全守战术等，都是足坛经典。

北京现代的“D+S”战略，同样是品牌制胜的法宝。从2010年首次提出“D+S”战略到至今，其比例从2009年的18％，一路攀升，到2013年已经提高到40.7％，而根据截止到今年3月的最新数字，北京现代当月“D+S”比例已经高达44.4％，逐步接近2015年“D+S比例达到50％”的目标。这一比例表明北京现代已经完成从性价比驱动与品价比驱动，开始向品牌驱动迈进。

最后，世界杯的精彩很大程度上来源于最本质体育精神。德国足球强调理性坚强，沉着应对，配合默契；意大利队，也许离成功总是一步之遥，可他们却没有放弃，一直坚持；韩国人赛场上个个都生龙活虎、奋力争抢，对于他们而言，拼搏是制胜的法宝。

毋庸多言，精诚协作与拼搏进取也是每个成功企业必不可缺的潜质。北京现代作为中韩企业的合作典范，同样依靠顽强的拼搏精神与团结协作，成就了一个个业内神话。

“随风潜入夜，润物细无声”。通过借力举世瞩目的世界杯，北京现代不仅让消费者了解了自身过硬的产品品质，更为北京现代的品牌赋予了新的内涵和气质。世界杯盛宴即将上演，北京现代也将借助这股强劲的“东风”实现新的品牌飞跃。