赣州德隆汽车贸易有限公司

8月8日沈阳街头，笔者偶遇东风悦达起亚K4试驾车队。当十几辆K4浩浩荡荡从路面驶过时，时尚动感的车身设计，瞬间引起沿途路人关注。2014北京车展后，朋友们开始期待这款专为中国市场打造的全新车型量产上市。随着上市期的临近，K4相关车型信息在各大媒体相继展露出来，成为中级车领域关注的焦点，这次街头偶遇，让近距离接触到K4的朋友们更加跃跃欲试。

一直以来起亚K系列车型都在引领“时尚动感”的设计潮流，但第一眼看到K4时，却感觉他与其他K系车型相比多了些沉稳。从前脸看，进气隔栅仍然是虎啸式传统设计，但原本狭长锐利的角度设计变得厚重和四平八稳；“百叶窗式”的镀铬条装饰与保险杆采用了一体式设计，将惯用的大嘴进气格栅营造出沉稳大气的商务风格。从侧面看，K4的车身腰线较为稳重平滑，并没有太大的前冲角度，几组圆滑的曲线面，构建出更加稳健和实用的新车定位。与前脸保持一致，尾部也没有锐利的线条，简洁干练的尾部线条从后方看不失运动风格。整车的视觉效果相比K系其他车型，更加稳妥和实用，充满尊贵感。

细数东风悦达起亚的K系列车型，每款都有一个代言人。

K3代言人——张继科

K3线条简约，曲面构造流畅，整体形象硬朗、精炼，由中国男乒新一代领军人张继科为其代言。K3的目标消费群是正处在事业上升期的年轻人群，他们享有开放的思维，乐于接受新兴事物，同时拥有良好的品位和时尚态度，希望通过自身实力的提升，不断实现人生超越。张继科阳光、帅气的形象，以及从世乒赛到奥运会的个人大满贯成绩，无疑是年轻人奋斗的方向，而他在赛场上犀利、果敢的球风也与K3硬朗的形象相得益彰。围绕代言人，东风悦达起亚赞助了亚欧全明星挑战赛，并举办了一系列相关主题活动，再次深化了K3“蕴实力 耀不凡”的品牌形象。邀请体育明星代言K3，也继承了东风悦达起亚一贯的体育营销传统，继续打造企业在汽车行业体育营销中的王牌形象。

K3S代言人——李敏镐

K3S是面向新生代年轻群体打造的“型动两厢”车型，具备两厢车型本身的运动性能，却不同于欧美肌肉车的张扬，他的代言人是亚洲人气之王李敏镐。K3S的目标人群是追求快乐、率性果敢、充满自信且掌控自我的年轻一代。而李敏镐在荧幕中所饰演的角色，可以将这些特质透彻的展现出来，同时，戏外的他为人亲和，言谈举止间透着自信的魅力，传递着快乐的正能量，也与K3S“型动随我”的宣传主题调性一致。东风悦达起亚在这次代言人活动中，从预热悬念制造到围绕代言人而定制的“一起导演”、“一起演绎”、“一起公益”系列活动，所有活动都注重代言人和品牌之间的关联，利用粉丝使传播效果最大化，开启了明星代言新方向。

新K5代言人——吴秀波

作为东风悦达起亚的旗舰明星车型，新K5凝聚了起亚领先的造车理念和尖端科技，东风悦达起亚选择了吴秀波作为代言人。新K5的目标消费群是“时尚精英阶层”，他们走在时代尖端，有着明确的价值观并为之不断奋斗，他们历经拼搏拥有成功，品鉴经典而不失热情。新K5代言人吴秀波，凭借敬业态度和出色演技，成为许多粉丝心中的男神。作为积极进取、率真睿智的实力派一线巨星，他的成功经历与新K5目标人群的成功经历有着惊人的相似度，而他个性时尚、沉稳儒雅、坚韧刚毅的人格魅力，也与东风悦达起亚新K5的品牌内涵高度契合，将精英格调演绎得淋漓尽致。代言期间，东风悦达起亚开展了“当吴秀波遇上新K5”系列活动，网友通过答题闯关可以抢先看到吴秀波拍摄新K5广告片时的花絮视频。代言活动引起网友广泛关注，成为东风悦达起亚娱乐文化营销的又一经典案例。

运动时尚男、潮范儿大叔、优质韩式欧巴，每次一代言人选择，都基于东风悦达起亚对用户情感诉求的敏锐洞察和精准把握。东风悦达起亚K4定位于紧凑级和中级之间的细分市场，主攻受众是较以往K系目标人群更加成熟的80后人群。他们是企业的中坚力量，也是家庭的顶梁柱，他们崇尚运动精神，同时也考虑家庭需求。哪位代言人将会被选中担此重任，助力K4树立起独特而清晰的品牌形象？我们拭目以待……

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