汉中鑫裕汽车销售服务有限公司

　　12月21日，上海F1赛车场上激烈的角逐过后，逸动城市任务终于迎来了完美收官。决赛当晚的“逸动之夜”晚宴似乎也在向到场的每一位嘉宾宣告：长安汽车为中国车企体验式品牌营销树立起了新范本。

　　

　　不论是总决赛现场盛况空前的激烈赛事，还是“逸动之夜”当晚，长安逸动与车友共聚一堂、明星驻唱，种种细节都在透露着长安汽车对于体验营销的熟稔与塑造品牌文化的重视。上海F1国际赛车场上，经过CTCC冠军教练专业培训的平民选手们使出浑身解数，引擎轰鸣、硝烟四起、竞争激烈，最终胜出的10人将获得免费英伦汽车文化之旅，并参观长安汽车在英国伯明翰的动力研发中心，随后的“逸动之夜”，更是精彩纷呈，逸动发展历程介绍、第一百万辆乘用车用户诞生、“荣誉车主”颁奖、充满惊喜的互动游戏以及知名主持人安琥、人气组合“小蛮丫头”及中国新生代摇滚乐队“逃跑计划”的倾情助阵，使活动现场光彩夺目、精彩升级。

　　

　　不难发现，在诸多体验式营销活动中，“逸动城市任务”独树一帜。此项活动的参赛选手均为普通消费者，活动更接地气，吸引力十足。2015年“逸动城市任务”海选赛就吸引了数万人参加、从海选赛到分站赛再到总决赛历时半年之久，这也使此项活动成为中国汽车品牌中，规模最大的试驾体验和用户互动平台之一，影响力之巨，传播范围之广，鲜有中国品牌可以企及。随着12月21日“逸动城市任务”总决赛的结束，这场标杆般的品牌营销活动完美落幕。

　　这场历时半年，拓迹数十城，数万人参与，集赛车竞技、全民娱乐、产品体验、品牌推介于一体的产品品牌活动，不仅巩固了长安汽车与用户的情感纽带、抢占了更多消费者的心智份额，同时，还提升了品牌竞争力，让长安汽车在汽车市场“微增长”的新常态中进一步掌握了竞争主动权。

　　 

　　品牌竞争力不断增强的直接表现就是长安汽车的销量持续攀升。前不久，长安汽车2015年第一百万辆乘用车刚刚下线，而累计年销量也即将突破100万，实现中国汽车历史上首个中国品牌的“双百万”，长安汽车用短短9年时间，实现了中国汽车发展史上的第一增速。对此，长安逸动功不可没，自2012年上市至今，长安逸动销量不断攀升，实现了由最初的年销量4万到2015年仅11个月就销售近17万辆的飞跃。目前，逸动平均月销量更是维持在1.5万台左右，这在中国品牌日渐丧失话语权的轿车市场极具含金量。如今看来， “逸动城市任务”的持续开展与取得的良好传播效果，是逸动得以畅销的重要伏笔。

　　

　　众所周知，在经济下行压力加大、消费升级以及国家推出汽车市场“救市”政策的大背景下，2015年中国汽车市场进入了“微增长”的新常态。面对新常态，各大车企除了加快产品升级换代、终端大力度开展优惠促销外，还愈发注重品牌营销。尤其对于中国车企而言，通过体验式营销为自己的产品注入更多内涵，更是应对消费升级、提升品牌溢价能力的必由之路。

　　换句话说，对于现阶段的中国车企而言，要想占领竞争制高点、抢夺更多市场份额，除了依靠产品力做支撑外，还要在品牌活动上更贴近消费者实际需求，为产品注入更多品牌内涵。未来，随着消费升级、市场竞争进一步加剧，相信中国车企的品牌营销活动将会越来越多，对于这些即将到来的活动而言，长安汽车的“逸动城市任务”无疑具有范本意义。