宝鸡市金通汽车服务有限公司

在微型轿车领域里，昌河铃木的“北斗星”自2001年在国内上市以来，如今在汽车市场上“摸爬滚打”13年，上演了单一品种销售的不朽传奇，深受世界500多万用户、中国60多万用户的信赖。

人们不禁要问：在当前国内微轿市场，让人眼花缭乱的新车型越来越多，造型越来越时尚，功能越来越丰富，竞争也越来越激烈。外观既不时髦，配置也不是“高大上”的北斗星，为什么市场表现依然“坚挺”、长盛不衰呢?

北斗星轿车集安全、环保、节能、人性化设计于一身，兼具微型客车、小轿车、越野车、MPV车的性能优点;装配了先进的日本铃木K系列发动机，节油耐用，是特别适合家用、商用的一款多功能轿车。

2006年由国家发改委最权威测试数据显示，北斗星在0.9L以上汽油车中油耗最低，成为最低油耗的“省油王”。而在2009年6月中国汽车工业协会和中国汽车技术研究中心首次公布的“汽车产品节能评价榜单”，排量大于等于1.3L的910款汽车排名中，1.4L北斗星以综合油耗5.9L/百公里的成绩荣列第一，为此，其节油性能名扬天下.

能得到“省油王”殊荣，当然得益于其搭载的日本铃木K14B发动机。这款发动机是日本铃木公司世界战略级小型发动机，采用大量铝部件、薄壁缸体设计，使得整个发动机轻量化、小型化，输出功率达到了70kW/6000rpm，最大扭矩保持在112Nm/4000rpm。在权威部门公证下诞生的2009年度北斗星“节油王”更是跑出了百公里2.62L的最低油耗成绩，如此出色表现在微轿中可谓“打遍天下无对手”.

当然，北斗星上市13年来，在产品上也是不断改进，配置也在不断升级。他们先后推出了1.0L北斗星，1.2L北斗星，1.4L北斗星，VVT北斗星，北斗星e+,北斗星X5等车型，大大满足了不同用户的个性化需求。

而作为成熟车型，北斗星性能稳定、质量可靠，故障率低。据2014年10月31日国际权威第三方评测机构J.D.Power亚太公司发布的《2014年中国新车质量研究SM(IQS)报告》显示，铃木北斗星以114分的成绩，荣获微型轿车细分市场第一名，远低于微型轿车128分的平均值，并且从2012年的244分下降到2014年的114分，提升幅度高达53.28%，充分体现了昌河汽车不断追求优越品质的进取精神。

此外，北斗星市场保有量大，售后维修保养网络遍及全国各地，用户维修保养非常方便，零配件价格也很便宜。国内60万北斗星用户，无论是在大城市还是在偏僻的小镇，都可以很方便、快捷地找到北斗星的维修店，这也是众多消费者青睐它的原因之一。

尽管北斗星外观不太“时尚”，但是对于大多数追求实用的消费者来说，北斗星仍不失为一种明智的选择。而对于那些忙于推出一款又一款新车型，希望能够扩大市场份额的轿车厂家们，看看宝刀不老的“北斗星”，是否可以从中悟出点什么营销之道呢？