东风风神鄂尔多斯芝丰专营店

东风风神AX7正在引爆一线城市消费者对华系SUV的消费热情。

2014年11月29日，东风风神AX7在上海科技馆举行区域上市发布会，现场近300个座位座无虚席，气氛浓烈，创造了华东市场活动记录，当场成交近50辆。

自11月17日上市至今，10余天内，AX7在上海地区的订单超过200个，上海第一位客户所上的就是上海沪A大牌。与此同时，AX7热销也带动了东风风神A30等系列车型的销售。

同样的情景在北京、广州、深圳等一线城市陆续上演。在广州，由于订单激增，4S专营店对是否继续接单倍感压力，因为大部分消费者要求在春节前能提车。一款自主品牌SUV车型上市即在一线城市形成了火爆的销售局面，这在该细分市场竞争日趋激烈的情况下，更加引人关注。虽然东风风神AX7是该公司的首款SUV车型，但其受关注程度与热门合资品牌车型并无二致。

对于其中原因，上海科技馆的近50位消费者给出了他们的答案。在接过新车钥匙时，他们表示：“喜欢这款车，外形俊朗时尚，内在配置精致豪华”。简言之，东风风神AX7的产品力满足了消费者的需求。在一线城市，东风风神AX7在产品力上与同级别主流合资品牌车型具有同等的优势，AX7"三大件成熟可靠"，所谓"三大件"，就是发动机、变速箱、底盘。AX7使用的发动机来自PSA，这款发动机同时搭载在标致508身上，自动变速箱使用爱信手自一体6速变速箱（手动变速箱使用PSA的），底盘则经过萨博核心团队的悉心调教。这些都是优势所在。聪明的消费者们愉快地发现，在同等性能、配置下，相对合资品牌，AX7价格更实在，消费者因此做出如此理性的选择。

在中国当下的SUV细分市场，产品的同质化使得竞争异常激烈。东风风神AX7在产品规划之初即确定了走差异化道路的策略。在血统上，东风风神AX7基于东风军工二号平台打造，全面继承了东风军工DNA。军工血统是东风风神AX7有别于其他SUV车型最明显的标签，这很容易让该车从众多SUV车型中脱颖而出。同时，东风风神AX7在产品品质、安全性、通过性、信息化以及动力性等方面，充分集成了东风公司在国内与国际的资源，各项标准均与合资品牌处于同一水平。以动力系统为例，东风风神AX7的发动机则采用了PSA标致雪铁龙集团成熟的2.0L与2.3L 发动机，这使其具备与合资品牌直接竞争的能力。在消费市场，东风风神AX7被称作是“SUV中的苹果”，更说明了消费者对其的喜爱。

2014年11月17日，当东风风神AX7在武汉正式上市后，消费市场冠之以SUV“魅力男神”的称号，消费者从男神的各方面对其进行解读，这把AX7的产品力放到了市场的显微镜下。在东风风神AX7赞助的一档真人秀节目《这就是生活》中，其中的魅力明星与AX7相得益彰，尽显“魅力男神”之魅。

因此，有分析说，随着以东风风神AX7为代表的华系SUV的推出，自主品牌的竞争力得到进一步提升，能够直接与日系、韩系SUV直接交手。东风风神AX7在北上广深的热销，即是最好的证明。在一线城市热销的车型，可以使得该车能覆盖更多的细分市场。这在自主品牌SUV阵营中并不多见。

现在，东风风神正处于由生力军迈向主力军的征程中，AX7的热销会极大提升其品牌影响力。“现在消费在升级，自主品牌越做越好，东风风神AX7的目标是要成为自主品牌的前三强之一”，东风乘用车公司总经理李春荣说。

产品力是成功的保证，一线城市是最好的试金石，华系车由此再出发。