上海宝景汽车销售服务有限公司

世界杯各国征战如火如荼，各路营销战线也已全面拉开。在世界杯开赛第二日，全球知名汽车品牌宝马的营销即爆出猛料——宝马与当前人气最火热的短视频平台抖音合作，“全新宝马X3震撼上市+宝马品牌主页首秀”，双料大事件同时落地抖音，大曝光、大声量打造宝马超级品牌日。

借助抖音开屏+信息流4-1的超级广告组合所释放的强悍流量价值，与宝马精心打造赵又廷、宋佳等人气明星领衔出演的广告片，汽车和短视频两大行业领跑者的首次跨界组合，以出色的效果为整个营销行业贡献了一场精彩绝伦的全域营销之战。

此次合作对宝马X3搜索指数提升也很明显，宝马X3指数搜索非常亮眼，6月14日移动端搜索指数是8435，6月15日增加到11855，增长率达到40.55%。

大曝光大声量+粉丝人群深度契合

抖音成宝马全新X3声量引爆点

时值世界杯大战，宝马全新车型X3震撼上市，为抢占声量助力新车曝光，宝马选择抖音作为投放阵地，体现了非同寻常的策略与魄力，同时也与宝马抖音的用户基础及平台价值有至关重要的联系。

6月12日，抖音官方公布了抖音国内日活超1.5亿，同时随着用户规模的迅速扩大，抖音核心用户年龄已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。追随用户“记录美好生活”视角，抖音聚集了一系列美好生活方式主张，自诞生以来即携带年轻时尚标签的抖音，与近几年宝马趋向年轻时尚的品牌主张不谋而合。同时，24到30岁的核心用户群，与宝马X3定位的核心汽车消费人群不谋而合。在追求营造极致驾驶体验的同时，宝马正积极寻找与中国新生代消费群体的对话之道。

如何快速聚合流量，打造时尚爆款内容，无疑，“爆款制造机”抖音提供了绝佳选择。结合抖音优质广告推广资源，覆盖全量用户的曝光优势，围绕全新宝马X3震撼上市和宝马品牌主页首秀，进行全网大曝光，宝马和抖音共同打造出“超级Big Day”，也就不足为奇。

开屏+信息流霸屏抖音

激发曝光互动粉丝3大营销价值

针对全新宝马X3震撼上市，抖音提供了开屏广告+信息流广告4-1的强势广告组合，同时伴有赵又廷、宋佳等人气明星加持，为宝马此次营销同时带来强曝光、高互动和吸粉数万三大价值收获。

开屏+信息流4-1的抖音超级广告组合，此次为宝马投放带来的总播放量高达1.02亿。由气质男神赵又廷与宋佳联袂主演，全新BMW X3出品的《神奇爸爸》将于7月3日与观众见面，先导预告片剪辑成的5秒视频抢先登录抖音开屏广告。快节奏剪辑、惊险剧情、豪华卡司阵容、以及宝马X3的帅气出镜吸引众多用户关注和点击，狂揽一波宝马忠实粉丝。赵又廷与宋佳的角色预告皆取得了海量曝光，开屏总曝光数高达606.5万+，总点击数98.5万，平均CTR高达16.2%，远高于行业的CTR正常值。

为此次全新宝马X3的首次华丽亮相，抖音更给予了“信息流4-1”黄金入口位置独占的全量支持，抖音刷到第四支短视频即能看到BMW X3的华丽身影，每个素材每天仅对同一个用户触达一次，获得海量独立用户曝光。该广告共取得了9570万+的曝光效果，曝光达成率达191.4%，宝马X3的抖音首秀可谓曝光、爆点十足，人气爆棚。

原生信息流广告除了为宝马 X3新车形成最强势的新车上市曝光外，还可实现点赞、评论、转发等互动功能，也可导流到宝马中国品牌主页。双方首次合作实现新车上市大曝光与品牌主页强势亮相的双重目的。据统计显示，明星+宝马X3帅气出镜的视频信息流广告吸引众多用户在视频下留言互动，纷纷点赞，点赞数高达58.9万，互动率达6.82%，高于5%的行业均值。