信阳市圣鼎汽贸有限公司

2月10日，弘扬正气的央视大戏《别让我看见》首播发布会在北京友谊宾馆举行。现场放映了《别让我看见》精彩片花，海马m8、海马s7携手李幼斌等著名演员借势该剧成功塑造了成熟内敛、正义凛然的大气形象。全国见义勇为英雄模范代表的登台亮相，更使得现场充满了强大的正能量气场。

一汽海马汽车与《别让我看见》一起，激发了人们的正义感以及对社会良知的渴望，见义勇为引发了全民关注和讨论；更给不断追求“内容为王、精准营销”的汽车行业带来一个感性营销的经典案例。

巧妙挖掘汽车品牌感性价值

在“人是主语”的自媒体时代，消费者更主观、感性。相应的，过去一味强调性能的汽车产品，也在不知不觉被赋予了浓厚的感性元素。

一汽海马是较早投入感性营销的自主车企，对消费者的情感需求有很深的理解。人类的情感是有共通性的，除了个体情感体验，还有尊重和道德等更高的需求，这些都是感性营销的聚焦点。自媒体时代的人内心更自由，尤其是有能力购车的群体，也有更多精力和时间思考较高层次的情感诉求，例如道德和正义，也就是人们心中的“英雄情结”。用感性方式表达这一价值观的《别让我看见》，触动了人们内心的这个神圣角落。

在《别让我看见》剧中，黑色海马M8是见义勇为基金会秘书长刘玉生的座驾；也是网络公司高管沈宏非的座驾，二者具有的侠肝义胆，可以说是人们心目中理想公商务人士的精髓气质。比起通过所谓的高冷成功人士苍白形象去说服消费者，道德魅力、精神追求更能引起人们的感性共鸣。在观众紧随扣人心弦剧情，破案、救人、为伸张正义费尽周折甚至面临各种威胁的过程中，海马品牌弘扬正能量的品牌形象自然而然地传递给了世人。

正面的情感诉求是一汽海马娱乐营销季的主题，除了传递正义的《别让我看见》，一汽海马近期在时尚热播剧《何以笙箫默》中表现更是突出，深度解析了“爱与幸福”的情感追求，表达了“爱，不将就”的爱情理念，传递了“表达幸福，传递幸福，创造幸福，享受幸福”的独特感性价值，用情感主题成功打动了消费者。

玩好双刃剑 好话题等于成功的一半

影视植入和娱乐营销虽然是感性营销的捷径，但要做好调性匹配，做到自然无痕才能有好的效果。

在《别让我看见》剧中，无论是稳重内敛，乐于助人、具有高度社会责任感的公务员刘玉生，还是热情乐观、积极务实的网络公司高管沈宏非，两位主角具有的和蔼可亲，充满正义的形象与海马S7和M8非常契合；该剧聚焦的见义勇为这个社会热点话题也紧接地气，迎合了消费者的日常关注点。同时，剧中人驾车追踪各种破案线索，需要应对不同环境和路况，正好需要一款外观大气、性能不错的高品质车型。李幼斌与何明翰饰演的警官，驾驶自主品牌更显得恰如其分，因此海马M8与《别让我看见》可谓无缝贴合，真正做到了无痕。

《别让我看见》的观众，也与海马M8的用户群高度重合。他们当中有不少需要应对社会复杂问题的公商务人群，有时难免需要在利益和公益之间进行权衡取舍。《别让我看见》高举伸张正义大旗，填补了国内电视剧“真心英雄”的空白，极具现实意义，让人们看到了公商务人士饱含的正义能量。比起屏幕上大量充斥的婆媳剧、情节夸张的抗日剧，接地气、关注社会热点的《别让我看见》凭借主旋律稀缺题材、社会敏感热点以及真实故事改编等优势，未开播就引发广泛关注，必将进一步提升海马的形象与知名度。

同样，一汽海马汽车倾情赞助的《何以笙箫默》也是近年来少有精品情感大戏，从主角形象、到原著都饱受80、90后观众认可，《何以》播出后一炮而红，创造了收视率奇迹。也促使海马福美来m5百度指数整体同比飙升达992%，可谓影视植入、娱乐营销的经典案例。

一汽海马汽车的感性营销，紧扣消费者心理，巧妙挖掘品牌感性价值，慎重选择符合社会主流趋势的正面话题，不断引发消费者的情感共鸣；更可贵的是，作为一个负责任的企业公民，海马热心弘扬、传播正能量，携手《别让我看见》传递正义，凸显人性光辉。海马期待借这部正剧，用人间大爱感动消费者。

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