宿州市常鑫汽车销售服务有限公司

      敢问外国友人，你了解中国年轻人的生活吗？他们接受过高等教育，能说一口流利的外语；他们享受着丰富的物质生活，却又不满足于平凡的现实；年轻的小伙子不甘平庸，纷纷创业；漂亮的女生在职场像男人一样战斗，回到家里又能锅碗瓢盆照顾一家老小……这些，恐怕很多外

国人一无所知，因为他们了解中国的渠道实在太少。

    习主席所开展的“流行文化外交”可以说为外国友人打开了一扇了解当代中国的窗口。在习主席出访拉美的国礼名单中有一套DVD光盘，其中包括了《北京青年》、《老有所依》和《失恋33天》三部讲述中国普通市民人生际遇的影视作品，堪称外国人了解当代中国的最生动“教材”。巧合的是，中国车企北京汽车在这几部剧中均有植入，多款车型进入剧组与主角同台飚戏，代表中国汽车走入国际视野，成了当代中国最耀眼的汽车名片。

    契合主流价值观 参与“流行文化外交”

    不难看出，“十八大”之后，流行文化元素频繁出现在中国外交的语境和语汇中，“流行文化外交”的时代已然降临。此次入选国礼的三部影视剧，均以当下中国城市普通人的日常生活和人生际遇为题材，所传递出的以“奋斗、爱、信仰、梦想”为主旨的价值观也与当代中国核心价值观相吻合，因而被选为国礼赠送国际友人。

    而实际上，北京汽车与三部“国礼剧”的珠联璧合，正是源于其在核心价值观上的意气相投。众所周知，赵宝刚导演一直以“决不为广告迁就剧情”的作风而闻于业内，然而这两者对“幸福中国”的默契见解，却促成了其一次又一次的合作。

    “业内有句老话：一静一动都是戏，丝毫不容马虎。尤其在戏里，车对于人物塑造、剧情勾勒而言，是最具象征意味、潜台词最丰富的一个文化符号，选好了就犹如点睛。这就是我一直坚持‘剧情大于植入’原则的原因”，赵宝刚导演表示，“像《北京青年》、《老有所依》这两部剧，它演绎的是新一代青壮年最真实的生活，是当代主流价值观的新表达，为角色选取与之在精神风貌上契合的座驾也一度是个大难题”。据悉，在筹备期连月的排查与斟酌中，北京汽车很快脱颖而出，与剧组一见如故。

    作为民族汽车工业的代表，北京汽车始终以打造高品质民族汽车为己任，助力广大车友在人生道路上实现自我价值、构建幸福生活。可以说，北京汽车的企业愿景与国家所倡导的‘幸福中国’主流价值观极为吻合。而正是由于此，北京汽车才先后与赵宝刚导演的《北京青年》、《老有所依》，以及滕华涛执导的《失恋33天》剧组一拍即合、顺利参演。

    瞄准社会中坚层 为国人造国民车

    不单是三部“国礼剧”，在任何一部反映当代中国的影视作品中，汽车都是不可或缺的元素。尤其是近些年，随着中国经济的高速增长和人们收入水平的水涨船高，汽车已经从奢侈品变成生活必需品，走进了千家万户。三部“国礼剧”中所演绎的普通中国百姓的汽车生活，就是当前中国人最真实、最鲜活的生活状态。

    在《北京青年》中，男主角何北驾驶着一辆硬派越野车北京40，带领兄弟姐妹重走青春路，这看似“叛逆”的举动，却是当下中国年轻人追求自由、寻找自我的真实写照。在《老有所依》中，小夫妻吕希和江木兰开的是一台A级家轿北汽绅宝D50，其时尚的造型、丰富的配置、可靠的安全性和突出的性价比，与现实生活中小夫妻的选车用车经历十分切合。因而，从一定程度上来说，这些都不是戏，而是生活。

    而实际上在戏外，北京汽车也用同样的理由深深吸引了其核心消费群体。北京汽车鹏元4S店销售顾问表示，“北京汽车对于社会中坚力量的70、80后一代，特别有吸引力。他们当中大多是中国第一代独生子女，有照顾下一代和赡养老人的沉重压力，消费观比较理性，对于车的要求也更全面，既要个性、时尚、大气，也要性价比，总希望空间更大一点，配置更多一些，更安全一些。我们的产品，无论是超值家用小车E系列，还是北欧控绅宝D50，亦或是越野车北京40，对于他们而言可谓量身定制，所以一上市销量迅速往上窜“。

    “戏里戏外”的火爆并非一蹴而就的巧合。刘宇表示，北京汽车的产品从前期调研、产品设计就充分考虑到了用户的实际需求，每款产品瞄准主流价值观影响下的社会中坚阶层，精准植入代表当代主流价值观的影视剧，用剧中人物刻画族群形象，不仅赢得消费者青睐，更引发了消费共鸣。

    截至今年上半年，北京汽车累计销量已突破15万辆，同比增长高达118%，跻身自主销量排名前十。其中，E系列单车型累计销量更是首次突破10万辆，成为继北汽威旺之后第二个累计销量过10万的北汽自主车型，直接向合资品牌发出挑战。在市场份额十连降、万马齐喑的自主阵营，北京汽车左手打市场做大销量基盘，右手塑品牌参与流行文化外交，这步营销大棋与其说走的巧、走的妙，不如说北京汽车懂得为时代把脉。

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