咸阳咸通别克有限公司

新君威

新君威GS

　　上海通用新君威的上市引发了中高级车市场竞争的升级，而君威GS的出现也让该市场再次出现新的细分。上海通用认为，几年前个性化需求还是一个小众市场，如今消费者在追求空间和功能的同时，对时尚、动感、科技配备和内在品质的追求越来越明显，B级车只有进一步划分出新细分市场才能满足他们的需求。

　　北京商报记者日前走访车市发现，今年以来，新蒙迪欧、新雅阁接连上市，在中高级车市中成为搅局者。而正因为如此，一场愈演愈烈的价格大战也在中高级车市中上演。如何能在强手如林的中高级车市中保持主力畅销地位，让占据该细分市场领先位置的上海通用倍感压力。此前，在中高级车市场上，上海通用有君威、君越、迈瑞宝三款产品，市场占有率也一度接近20%。然而，竞争对手的持续发力促使上海通用在该市场寻找新的突破口。

　　值得关注的是，此次上海通用最为大胆的决定是将君威GS作为一款独立的主销产品单独提出，而不再是君威车型的一个个性选择。在定位上，全新君威定义为“时尚生活座驾”，面向年轻现代家庭，全新君威GS则面向追求个性和潮流、事业有所成就并处于上升阶段的年轻人，定位为“智驱风尚轿跑”。

　　事实上，上海通用对新君威车系的销量充满了期待。上海通用副总经理蔡斌也表示，新君威及君威GS将助力上海通用在中级车市场中继续保持市场第一的地位。

　　亲身体验过的消费者其实不难发现，新君威的实力不可小觑。其正是凭借精准地锁定目标人群来区分产品线，进而设定产品与品牌战略，新君威和君威GS的10月销量突破了8000辆，其中，中高端车型销量占比大幅提升，约占60%。

　　采访中北京商报记者了解到，上市至今，京城各家上海通用别克4S店每天都要接待多批前来咨询、订购新君威的消费者。“从目前来看，新君威的用户主体已经下探到‘85后’甚至‘90后’的新生代消费群体。”一位上海通用别克4S店的销售经理称，新君威、君威GS一起，更要借新车上市效应和40万车主的口碑积累，向中高级车市场发起年末总攻。

　　在新君威系列上市前，上海通用别克在中高级车市场已推出了改款新君越。上海通用方面认为，新君威上市后，三款车型将形成差异化产品组合。在业内人士看来，对于眼下上海通用而言，避开竞争对手，采取在中高级车市场重新开辟新领域的策略，或许可以延续其营销的成功。