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雪佛兰探界者加入中型SUV团战
类别:公司新闻时间:2017-07-13 16:10:48
去年,合资SUV的销冠被年销27.5万辆的别克拿下。近几年,SUV的竞争不可谓不激烈。
虽然两款车的销量在合资SUV市场上遥遥领先其他同级别车型,但把鸡蛋放在同一个篮子里毕竟不是明智之举,于是,汽车厂家纷纷开始打造“第二爆款”,以求得销量叠加的利好。
进军热细分市场
探界者独特在哪
两位老大哥坐镇,后起之秀如何拼得一席之地?同平台生产的SUV车型会不会“同室操戈”?事实证明,品牌的差异化营销战略起到了关键作用。
以雪佛兰探界者为例,虽然有“北美销冠”的光环在身,但国内中型SUV市场竞争十分激烈,让人不免为探界者捏一把汗。然而,探界者上市后,其体现出来的产品力和性价比竞争力。比如,同级别的几款热门车型走的都是城市SUV路线,而探界者更具美式风格,外形设计趋于美式肌肉感和硬派越野车。动力系统方面,主流车型标配的是高低排量搭配的涡轮增压发动机,而探界者搭载了2.0T涡轮增压发动机匹配9速手自一体,算是同级别车型中的高配了。
在价格方面,探界者呈现的优势也非常明显。相比于德系对手,探界者在1.5T车型上也配备了四驱版本。而顶配车型24.99万元的指导价,几乎是所有主流中型SUV中的低价了。超高性价比对于瞄准大五座SUV的消费者来说杀伤力。
中型SUV集合团战
获益的仍是消费者
从品牌的角度来看,2016年在上汽通用所销售的SUV产品中,别克SUV占比高达69%。如果过度依赖爆款车型,那么未来车型换代时,销量就会出现空窗期或后继乏力。而且SUV车型销售在合资品牌的车型中,占比也不超过40%,SUV的市场空间仍然有被进一步挖掘的潜力。
另一方面,不同的人群定位,不同的定价策略可以极大地满足消费者多元化的需求。选择多了,竞争更激烈了,受益的还是消费者。
狭路相逢勇者胜,随着各品牌产能逐渐充沛,营销火力全开,合资品牌的主力SUV团战一触即发。在这其中,有业内人士预测,拥有出色的动力总成的性价比的探界者有可能成为合资SUV的新实力代表。