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东风日产启辰 合资自主品牌新标杆

类别:优惠信息时间:2014-06-24 11:13:06

在10月份,很多自主品牌的销量都取得了不错的成绩,而最耀眼的成绩单则属于启辰——11403台的销量新记录让启辰再次跻身“万辆俱乐部”,毫无悬念地巩固了其合资自主品牌第一的排名,再次引发业界关注。随着R50X的发力,启辰有可能将成为“万辆俱乐部”的常客,而10万辆的年销量已近在眼前,启辰即将步入市场主流品牌的阵营,为合资自主品牌树立新的标杆。

 

作为一个品牌成立不过三年,产品上市仅一年半多的新品牌,启辰是如何取得成功的?东风日产市场销售总部专职副总部长,启辰事业部部长叶磊认为,启辰的成功,与启辰一直坚持的品牌塑造密不可分。

 

启辰是东风日产实心实意去发展的品牌。从产品研发、制造,建立了完善的价值链体系。东风日产把启辰当作一个“百年品牌”来培育,从挑选经销商,以及人员配置,都以战略的角度去思考。启辰专门建立了独立的渠道、设立了长远的产品规划、制定了比肩NISSAN品牌的服务标准,并且还通过“共网服务”的形式,为启辰车主创造了便利的售后保障。换言之,当别的合资自主品牌用一款车型打市场的时候,启辰是在用东风日产整个体系实力来打造品牌。

 拥有了体系力,并不等于拥有了市场影响力,这其中还要依靠有效有力的营销措施去把竞争优势传递给广大的消费者。启辰在市场树立的是高品质低价格的口碑,对于关注启辰的消费者来说,他们能够从身边的启辰车主了解到启辰的品质优势,但对于更广大的消费者而言,如何把启辰高品质的特点传递过去,才是决定启辰品牌树立和最终销量的“金钥匙”。