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【搜狐汽车】 宿州统领海马4s店,公司地址:安徽省宿州市经济技术开发区外环一路南侧,联系电话: 400-890-8001转3070。
2014款 海马M3 提车作业 执行手册
类别:优惠信息时间:2014-06-24 11:14:51
(一) 项目概述
1. 项目背景:
1月份,各店都在开展“59800 2014款海马M3新春超值购”及“新春真情回馈”客户关怀活动,除日常稿件发布外,论坛也要配合,提升活动热度。
2. 策略目的:
(1)充分利用各店的用户资源,通过引导,激发用户的积极性,发布提车作业贴,配合店内活动形成对稿件传播的有效补充。
(2)充分利用论坛,以用户之口影响更多潜在消费者,促进销量提升。
3. 执行时间:1月1日-25日
(二) 内容规划
1. 晒年货
将海马M3作为年终重量级年货的采购物品,以晒年货的角度,组织提车作业。
2. 晒幸福
通过人生中不同阶段如新婚购车、为迎接新生儿购车、改善型购车等,组织提车作业。
3. 交流用车心得
针对已经购车有一段时间的老用户,可通过用车养车的感受,组织提车作业。
(三) 操作模式及要求
操作模式:
1、 用户自行操作。针对部分有写作兴趣、摄影情趣的用户,在用户购车时,各店引导客户发布提车作业贴(可提供参考模板),对于积极配合的用户可赠送小礼品。
2、 各店自行撰稿。根据厂家提供的模板,结合购车用户自身情况,各店进行撰写和发布,用户提供账号信息。
操作要求:
1、 账号信息真实。用户申请账号,最好为认证车主。
2、 照片拍摄质量。要求拍摄照片的相机最好使用单反,其次卡片机,不能使用手机拍摄。照片拍摄的角度可参考提供的模板,尽量多角度拍摄。照片拍摄地点除4S店外,还可找比较空旷的广场,背景尽量简单干净。
(四) 传播渠道
搜狐汽车网站的产品论坛