宿州统领海马4s

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时效评分:

  • 主营: 海马
  • 电话:400-890-8001转3070
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2014款 海马M3 提车作业 执行手册

类别:优惠信息时间:2014-06-24 11:14:51

(一) 项目概述

1.      项目背景:

1月份,各店都在开展“59800 2014款海马M3新春超值购”及“新春真情回馈”客户关怀活动,除日常稿件发布外,论坛也要配合,提升活动热度。

2.       策略目的:

(1)充分利用各店的用户资源,通过引导,激发用户的积极性,发布提车作业贴,配合店内活动形成对稿件传播的有效补充。

(2)充分利用论坛,以用户之口影响更多潜在消费者,促进销量提升。

3.      执行时间:11-25

(二)            内容规划

1.     晒年货

将海马M3作为年终重量级年货的采购物品,以晒年货的角度,组织提车作业。

2.    晒幸福

通过人生中不同阶段如新婚购车、为迎接新生儿购车、改善型购车等,组织提车作业。

3.    交流用车心得

针对已经购车有一段时间的老用户,可通过用车养车的感受,组织提车作业。

(三)            操作模式及要求

操作模式:

1、  用户自行操作。针对部分有写作兴趣、摄影情趣的用户,在用户购车时,各店引导客户发布提车作业贴(可提供参考模板),对于积极配合的用户可赠送小礼品。

2、  各店自行撰稿。根据厂家提供的模板,结合购车用户自身情况,各店进行撰写和发布,用户提供账号信息。

操作要求:

1、  账号信息真实。用户申请账号,最好为认证车主。

2、  照片拍摄质量。要求拍摄照片的相机最好使用单反,其次卡片机,不能使用手机拍摄。照片拍摄的角度可参考提供的模板,尽量多角度拍摄。照片拍摄地点除4S店外,还可找比较空旷的广场,背景尽量简单干净。

(四)            传播渠道

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