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江铃没有“大模”走秀却粉丝“拥堵”

类别:公司新闻时间:2016-09-07 09:25:05

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在9月2日的成都车展上,江铃驭胜不按“套路”出牌,办了一场别具风格的发布会。

发布会当天,开场不是“薄透露”大模走秀,而是一组充满青春气息的热舞;

重戏部分没有“高大上”的战略发布,也没有产品的“全球首秀”,江铃汽车销售有限公司驭胜品牌事业部的总经理毛春鸣一改往日的西装革履,穿着一身T恤休闲裤,用活泼俏皮地方式介绍起了7月份就已经亮相的驭胜S330;

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但是现场人气十足,150多名粉丝从全国各地赶来。这些人中,有相关网络论坛的“版主”,有关注驭胜S330的消费者,但大都年轻,有的带着妻子、有的还抱着咿呀学语的娃娃来到现场。

在“高大上”的车展上,为什么江铃驭胜要办一场如此接地气的发布会?

年轻化营销“攒粉儿”

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此次发布会虽然没有“大模”的闪耀、没有媒体菲林的肆虐,但每一场安排都颇为细心,无论是少年劲舞,还是穿插“oba”“换老公”等热词的讲述,都突出了一个主题,那就是年轻。而这,正是江铃想要达到的效果。

众所周知的是,中国汽车消费的一个明显趋势就是,年轻人群正逐渐成为购车主力,已经占到了85%以上的比重。得年轻粉丝者得天下,把握住这一趋势,就可以在当下的竞争中取得优势。

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如何赢得年轻消费者的青睐,正成为所有车企关注的重点。从当前推出的新产品当中可以看出,极具动感的外型、夸张的内饰都在迎合年轻人的品味,而营销活动也多为年轻人喜欢的演唱会、快乐长跑、女神直播等方式。

“年轻人追求不一样的生活诉求,也为驭胜品牌带来年轻化的面貌。”毛春鸣表示,“在更关心粉丝需求的今天,一个能让目标消费者产生强烈认同感的品牌,是具有强大吸引力的。”

可以看出,与其他品牌仅在产品、营销方式上推行年轻化战略不同的是,江铃驭胜将其提升到了品牌的最高度上。而在粉丝经济大行其道的今天,在见证了果粉、米粉的痴狂之后,驭胜着力于让消费者成为品牌的粉丝也就不难理解。

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在这种战略考量下,江铃驭胜在新车S330的推广过程有了不一样的玩法,喊出了“我就这young”的口号,从今年4月的男神女神线上互动活动、到12星座视频广告以及7月底预售发布会以及今天的车展发布会都包涵极具年轻的色彩,培养了大量的驭胜S330的铁杆粉丝,并让他们和品牌逐渐产生了共鸣。打造精品车型立足市场原点

当然,粉丝营销的基础在于有一个好的产品。尤其是在众媒时代的今天,产品上的一点瑕疵都会被无限放大。因此,打造一款年轻人喜欢的精品车型,是江铃驭胜赢得年轻粉丝的“重中之重”。

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据了解,驭胜S330是江铃汽车与福特汽车共同打造的一款全新都市SUV,也是中国汽车市场上难得的、严格意义上的合资自主产品,它的车型设计、研发、采购、制造均严格按照福特全球标准,除了车型个性新潮之外,更是在品质上秒杀同侪。

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“动感、活力、时尚是驭胜S330的标签。”江铃汽车销售有限公司驭胜品牌经理翟联信介绍到。

动感主要体现在外型设计上,鲸口式的家族前脸、18寸双五辐轮毂、悬浮式车顶、刀锋式腰线,在意大利国际知名设计师的亲自操刀下,驭胜S330拥有了让年轻的消费者“换老公”的潜力。

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时尚说的是车型的“硬数据”,1.5LGTDI发动机,最大输出功率为120KW,峰值扭矩为250N.m,配备福特的6速手自一体变速器,达到合资品牌主流的动力水准;而2712mm的超长轴距领先同级,更是配备了适时四驱系统,让“放肆动”轻松实现。

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活力则是由丰富配置来佐证,8款车身颜色、ACC自适应巡航、无钥匙进入及一键启动系统、自动雨刷、自动开闭大灯、手机无线充电、360度全景影像、手机互联、全触摸面板、电子驻车、全系标配的博世九代ESP等多项配置不但符合年轻人用车习惯,而且十分厚道。

从品牌营销到产品本身全面年轻化,江铃驭胜正在打造“制胜未来”的法宝,而即将于9月26日上市的S330则成为此前一切行动的关键。从当前官方反馈的信息来看,S330收获了越来越多的粉丝,这意味着,它已经有了“爆款”的苗头。

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